她在直播间号称拥有“治恶性肿瘤”、“消除全身多发囊肿结节”、“可治疗白内障、青光眼、飞蚊症”的保健品究竟是神药还是骗局？
号称“一周卖了2.6亿”，第三方平台显示月销售额500万左右
出门在外，身份都是自己给的，套用在“麦琪啦”身上格外适配。
虽然只有14万粉丝，但是“麦琪啦”却自称是小红书“最能影响女性的KOL”，毕业于哈佛大学商学院，2014年曾参加联合国青年代表大会，已周游89个国家和地区。但这些和她的直播带货内容比起来，似乎也没那么夸张。
据澎湃新闻报道，“麦琪啦”在11月12日的直播中透露了当晚销售额，“今天卖了2千多万，这一周卖了2.6个亿。”她还用手机快速展示最新“买手榜”周榜页面，显示该直播间是“美食”领域的榜首，远超第二名。
但蓝鲸新闻通过第三方数据平台新红查询发现，“麦琪啦”大号近30天公开了15场带货直播，场均销售额在26.81万左右，场均观看人次约8700，场均在线峰值近600人。而“麦琪啦”小号亿啦啦近30天共开12场带货直播，场均销售额在7.4万左右，累计销售额超88万。两个账号近30天总销售额合计约500万。
“麦琪啦”近期卖得最好的一场直播是11月11日晚上的双十一专场（之一），8个多小时卖出42.7万，订单均价超500元。热销商品多为保健品和护肤品，其中售价2999元的WonderLab益生菌盲盒卖了近18万、售价3980的ab藏王宝卖了超3.5万、799元的PCC散结因子卖了2.6万。
截至发稿，蓝鲸记者查询“麦琪啦”小红书页面发现，所有内容已经清空。据界面新闻报道，小红书相关负责人回应称：“已关注到相关信息，经查账号‘麦琪啦’存在直播间销售商品违规宣传行为，目前已对该账号进行停播和账号贴条处罚。平台正回查其他违规情况。”
保健品变“神药”？
除销售额外，最让网友大跌眼镜的莫过于“麦琪啦”所带货的商品。
蓝鲸记者查询发现，“麦琪啦”带货商品多以珠宝、护肤和保健品为主。而在她售卖保健品时，不少功效却被宣传得天花乱坠。
以一款名为“散结因子复合片”的产品为例，“麦琪啦”在直播时暗示该产品能消除全身多发囊肿结节并有效防止复发，甚至可治恶性肿瘤。但蓝鲸新闻记者注意到，PPC散结因子复合片的配料表包括：山梨糖醇、洋葱粉、姬松茸粉、枇杷粉、罗汉果粉、紫苏籽粉、橘皮粉、微晶纤维素、硬脂酸镁。
上海市同济医院临床营养科主治医师李莹杰向蓝鲸财经表示，排第一的山梨糖醇是一种天然糖醇、常作为甜味剂使用，后面成分主要是一些蔬果的粉及胶囊粘合剂按照这个配料表，吃不坏、但治病也是不现实的，不可能存在“消除全身多发囊肿结节并有效防止复发，甚至可治恶性肿瘤的”作用。“关于双波段游离叶黄素胶囊，叶黄素是植物化合物、对人体是有益处的、但前面加了这么多前缀的叶黄素我也是第一次听到。”李莹杰直言。
除此之外，“麦琪啦”还在直播中上架了国内外多款宣称有医疗保健作用的产品，并称部分是“独家售卖”、“新品首发”，并通过话术暗示这些产品可治疗疾病，甚至肿瘤。比如可治疗良恶性肿瘤、尿毒症、脑梗等任何血瘀问题所导致的疾病，乃至急性中毒的“龙血树叶粉”；可治疗白内障、青光眼、飞蚊症，还能去除眼袋的“双波段游离叶黄素胶囊”等。
对此，上海交通大学医学院教授蔡美琴在接受蓝鲸新闻记者采访时表示，这些所谓的保健品在网上宣传这些疗效，科学的分析这些原料是不能达到宣传的功效的。在中国保健食品只有24个功能可以宣称，除此之外，什么消除结节、抗肿瘤的功效都是不允许的，都是瞎编。在我们国家，大家可以去国家市场管理总局的网站里查，保健食品是归在特殊食品司的栏目里面，它是特殊食品，不是药品，所以一丁点的治疗作用都没有。“我们很多消费者总是把保健食品当成药品，食品怎么会有药的作用呢？”千万不要将保健食品代替药品。
事实上，一直以来将保健品的保健功能夸大成疾病预防、治疗功能，已经是不少卖家惯用的伎俩，但由于直播带货的特点，不合规的保健品直播危害范围更广。因此无论是平台还是主播都应该在面对保健品相关直播时，更加审慎克制。消费者也应提高自我保护意识，对保健品的功效保持理性态度，并在专业医生的指导下选择适合自己的保健产品。
记者加入“麦琪啦”粉丝群后，群主便自动发送语音，要求添加微信，进入“真正的粉丝群”。在直播时，“麦琪啦”也再三强调，只有点亮粉丝灯牌才能发货。她还不断引导新进直播间的网友添加她的微信号，凭下单记录进群。
而经常抽奖送礼物、把粉丝引入更为隐蔽的微信群互相“种草”，分享心得，是“麦琪啦”提高粉丝黏度，进一步“养粉”变现的方式之一。她在朋友圈里，发布不少减肥、保健类产品的粉丝反馈截图。截至目前，“麦琪啦”至少建立了25个微信粉丝群。11月上旬，澎湃新闻凭购买记录加群后观察发现，“麦琪啦”会不时转发其他群友反馈的产品效果截图，也有群友“晒”出自己收到的产品或礼物。
“富婆们跟着我活到120。”“麦琪啦”在朋友圈里写道。
来源：蓝鲸新闻综合澎湃新闻编辑：张建责编：张浩
审核：胡钊钦
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