官宣以来，华为三折叠手机便持续吸引着各方关注，迅速成为科技圈及消费者热烈讨论的焦点话题。即便在与 iPhone 16 系列同日发售的情况下，华为三折叠手机依旧展现出了极高的热度，销售情况也颇为可观。相关话题的讨论热度与传播范围都极为广泛，已然成为行业内备受瞩目的一大亮点，这款产品的成功发售，进一步显著提升了华为品牌的影响力。
01找到一个突破： 精准锚定高端商务人群，大胆区隔定位
从产品本身来看，在细分的商务人群市场上，洞察到他们对于手机的性能、屏幕显示、办公功能等方面有较高的要求，并进行针对性的设计及功能开发。不仅借助 “内折 + 外折 + 双铰链” 的独特设计，在满足小巧便携的同时，拓展屏幕尺寸，展开后的屏幕尺寸接近 10 英寸，如同小型平板电脑，这一独特的设计满足了这类人群对于大屏和便携性的双重需求，同时还会针对性开发不同的功能支持，如匹配折叠触控键盘，方便用户进行文档编辑、邮件处理等工作。不论是从独特的外观还是从匹配的办公功能来看，其与目前市面上的手机都有较大的区隔，这是一次较为冒险的尝试，但也是一次出圈的机会，借助这一个产品，华为品牌的科技、高端形象成功传达至消费者。
02 讲好一个故事：“非凡大师”
01预热：5位高端商务人士的人生+5个产品优势点
在预热阶段，华为和五位各行各业成功的商业人士合作，借助他们的个人故事，为品牌赋予更多“非凡”视角，也为品牌带来更大的流量，国际顶级星光女明星杨幂、中生代实力男演员于和伟、“还是太全面”国乒鬼才全能选手许昕 、 樊登读书会创始人樊登 、央视知名主持人尼格买提，在获得信任背书的同时，也为“非凡大师”赋予更多内涵。此外刘德华也作为作为品牌大师，将其个人魅力为品牌赋能。
02引爆：“见非凡”品牌盛典，讲好品牌自身“非凡大师”的故事
极具科技感的舞台，营造出科技感未来感十足的氛围，在现场采用了先进的投影技术和动态特效，让观众可以清晰地看到手机在不同折叠状态下的变化，技术专家对三折叠手机屏的技术创新进行深入解读，从专家视角讲好“非凡”的技术故事，也让消费者更能感知这一产品中所包含的“非凡”内核。
此外，还将“非凡大师” 的精神内核巧妙地融入舞蹈、音乐等表演中，诉说着 “见非凡” 的故事，吸引了大量的关注和共鸣。
03延续：品牌“非凡精神”深入阐释
从一个产品的惊艳诞生，到一种精神的深刻诠释，在讲述产品卓越之处的同时，也生动地展现着华为的 “非凡精神”。视频采用对话交谈的形式呈现，这种方式使得消费者能够更加轻松地接受信息，仿佛在与朋友亲切交流一般，自然地走进产品的世界，感受华为的独特魅力与非凡精神。
04扩展：“见非凡”品牌计划
华为宣布将于 10 月盛大开启 “见非凡” 品牌计划。在这个计划中，华为将从一个个独特的名字背后，悉心倾听用户的动人故事。从名人到精英群体，再从精英人群拓展至每一个平凡的普通人，以充满温情的故事作为桥梁，讲品牌与消费者紧密联系起来。如此一来，不仅能够牢牢抓取更为广泛的用户心智，在促进目标用户踊跃购买的同时，还能为品牌持续积累更多的潜在用户，为品牌的长远发展注入源源不断的活力。
营销的成功绝非偶然，其核心在于精准地挖掘出一个能够触动消费者内心深处的需求，当我们审视成功的营销案例时，会发现那些真正打动人心的营销并非仅仅是对产品功能的罗列，而是在强大的产品支撑下，巧妙地讲好品牌故事。
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