靠直播间口碑逆袭后，大冰停播了。
10月16日，他发文表示“泼天富贵，镜花水月；莫等莫催，暂不开播；这波流量，无缘承接”，宣布自己正式停播。截至目前，大冰已经有4天未在快手开播，账号评论区里有不少留言呼唤其回归。
提起大冰，许多人的印象可能还停留在那一长串的自我介绍上：作家、首席主持人、高校导师、民谣歌手、老背包客、酒吧掌柜、油画画师、手鼓艺人、业余诗人、黄金左脸、禅宗临济弟子……
今年5月起，大冰开始在快手直播，解锁了主播这一新身份，最开始是分享自己的摩托骑行，后来逐渐演变成与直播间网友连麦聊天，贡献出不少出圈热梗，顺带着也多了“西梅鉴赏家”、兼“装修达人”、兼“口音鉴别家”等数个新头衔。
比如前段时间刷屏全网的西梅事件。一次直播中，网友发弹幕提问：“善意的提醒不好吗？”大冰反问道：“你怎么知道你的提醒一定是善意的？”然后，他举起手中一枚黑色的果实解释：“刚刚一直有人提醒我不要吃槟榔，这个提醒非常善意，可是我手里这个东西，叫西梅。”
他无奈地皱起眉头，嘴角扯到一边无语苦笑，却戳中了不少网友笑点，由此喜提“西梅鉴赏家”称号。
不过搞笑归搞笑，大冰的直播也有不少干货。
这么多年他走南闯北，做过不少工作、看过许多世间百态，直播间里无论聊到什么话题似乎都游刃有余，从文学艺术到家居装修，怼过催婚的父母，开导过想轻生的少年，也为网友那被拐卖的母亲说过话。
这样的大冰，似乎与那个被互联网群嘲好几年的“冰学”主角，非常不一样。不少网友由此对他改观，大冰直播间人气不断走高，新快数据显示近期他几乎场场直播观看人次10万+，近7天快手账号涨粉超过20万，抖音涨粉超过109万，全网涨粉近130万。
从全网玩梗“大冰文学”，到直播间里口碑逆袭，大冰这一路究竟经历了什么？又会走向何方？
大冰走进直播间，上百万人“黑转粉”
大冰直播间的流量可不是从天而降，而是有“群众基础”的。
二十年前，他是山东卫视的当家主持人之一，其主持的综艺节目《阳光快车道》曾在山东家喻户晓；十多年前，他成为了畅销书作家，《乖摸摸头》《好吗好的》等作品一度承包了许多人的青春回忆，大冰因此一年版税收入超过1500万，仅次于莫言和余华。
而近几年，随着大家逐渐对“诗与远方”这类鸡汤文学祛魅，大冰过于文艺青年的表达风格以及多重头衔叠加的自我介绍方式，被网友们玩成了梗，形成了如今的“冰学”。
今年3月，参照大冰自我介绍方式撰写的“冰学简历”话题冲上了微博热搜，全网阅读量超过千万次。在“冰学”重要研究阵地之一的小红书上，仅最近一个月，相关笔记累计获赞数就达到了83万次。
官方账号也在跟风玩“冰学简历”
因此，当大冰走进直播间，不少网友是抱着看热闹的心态去围观的。新快数据显示，他5月刚开始在快手直播时，单场观看人次就能突破10万人。
只是没想到，大冰硬是靠直播给自己整“逆风翻盘”了。
无论面对什么样的黑粉或者挑衅，他都出乎意料地情绪稳定，被质疑了就一字一句解释，被怼了也不忘句句有回应。
网友错把西梅当作槟榔一事，本身好笑度可能只有10%，但搭配上大冰的反应，才有了好笑度1000000%的出圈爆梗，抖音上这段直播切片的相关视频播放量近千万次。
也有黑粉贴脸开大，连麦后直接开喷大冰“给人一种高高在上的感觉，很有优越感”“写的书毫无价值”“老是干表演意义大于现实意义的事”“反正我不喜欢你”，大冰只回复“你说得对”，把对面网友都整急了。
还有人连麦等太久睡着了，在直播间里打起了呼噜，大冰一边仔细聆听呼噜声，一边点评：“很香，听起来像是进入了深度睡眠。”之后，他还“贴心”地唱起了一首催眠曲哄睡。
大冰的直播间里不止有黑粉，也有各种讨论、咨询问题的网友。
有人问他10万预算怎么装修，他竟能给出一整套硬装攻略，比如墙面选择靠谱中端品牌的乳胶漆，没必要搞电动马桶，虹吸马桶就不错，别选直排的等。他甚至还听出了网友的西北口音，进一步给出了装修时间的建议。
有美术生咨询学业，大冰提到自己就是90年代的美术生且是专业*，再分享对于素描具体画法的见解，并推荐网友去学习一个曾影响一代艺考生的画家蔡玉水的作品。
这种有理有据的侃侃而谈，也让不少网友惊呼：“大冰那十几个头衔不会都是真的吧？！”
如果说上面这些是让许多人重新认识了大冰，而真正让他们“黑转粉”的，则是大冰对于一些涉及到社会价值观事件的反应。
一位对人生迷茫的24岁小伙来直播间连麦，说自己之前因为教师工作一眼望到头选择了辞职，折腾其他事业又没有水花，大冰则不客气地指出：“一般家庭别去干创业，不想过一眼看到头的人生没有错，但没能力的话没资格谈喜不喜欢。”
遇到坚持丁克的单身女性，大冰了解完对方丁克原因后表达了“那就不生”的支持；碰到那种想要让孩子放弃上大学、回家结婚生子的父亲，大冰也怼回去：“是有皇位要继承啊？”
有时候，直播间里还会连麦到求助的网友，比如一位每个月领700块低保的父亲希望借3000块给孩子买辆电动车，大冰便伸出了援手，定下了五年还钱之约；
还有一个93年想要轻生的小伙子，连线的时候已经站在了28楼，大冰和直播间网友不断开导安慰，帮忙寻找出路，给了他活下去的信心和希望。
也因此，大冰被一些网友称为“嘴替”、“人生导师”，直播间人气越来越高，直播片段更是被做成切片传遍了抖音、快手、小红书等各大平台，带动了个人账号的流量增长。截至目前，他的快手粉丝近80万，抖音没开播也积累了360万粉丝。
不带货、9次拉黑榜一，停播的大冰能走多远？
然而，大冰并不想接住这波“泼天的富贵”。
他发文直言“这波流量，无缘承接”，宣布暂停直播几天降一降热度。他在前几天的直播中还说：“如果三天后还不播的话，咱们就此相忘于江湖。”
但这几个月直播的影响力是实打实的，且仍在持续扩散。肉眼可见地，跟风嘲讽大冰的人越来越少了。
即使一些网友依旧会玩他的梗，比如“善意的提醒不好吗？”，或是大冰式自我介绍，但大多没有对他本人的恶意。
有人将他与李诞直播间作类比，二人都会输出一些人生金句、造些爆梗，如今看来有一些撞赛道了，吸引了不少认同，还有评论说大冰“声音好听，说话专业，十个身份可能都是真的”。
若是半年前，或许连大冰本人都没想到这一番局面，之前他大多与互联网上被群嘲的晚晚等人被放在一起讨论，“晚学”“冰学”“如学”等都是互联网乐子，如今却走上了不一样的路。
晚晚尽管也尝试做了直播，但与几年前放话不带货言论不一致的行为、以及轻描淡写美术馆坠楼工人是“死了个人”等无法被洗白的“硬伤”往事，令其直播间即使有百万观看，也依旧卖不动货，单场最多卖出几万元，更不谈挽回口碑。她在直播间的部分表现还被网友精准捕捉，成为“晚学”课件的一部分。
大冰也被说“装”，也有一些争议黑料，虽不涉及人命天灾等，但有部分网友控诉他曾“签售会甩脸书粉”、“经营的‘大冰的小屋’给女生按颜值分三六九等”、“书里直接提生殖器”等等问题。
被群嘲最多的要属几年前的新书定价风波，2019年大冰曾主动晒出和编辑讨论新书定价的聊天记录，其中编辑劝他新书应该涨价，而他如“霸道总裁”一般放话不能对不起读者、价格坚决控制在40元以内，最后定价39.8元，堪称是如今直播带货的话术鼻祖。
网友为大冰翻红展开讨论
截图来自网络
不过相比于晚晚，同样被群嘲的大冰似乎更知道如今的大家想看什么、爱看什么。
于是，面对黑粉也不争辩，被玩梗了他还主动回应，聊起那多重头衔的自我介绍，说当时非常窘困，为了书能出版要找到宣传点，“在2018年的时候书里面所有介绍就都已经去掉了”。
甚至，大冰还有一点“委屈”：“我们就是为了赚一点点稿费，在这个直播间也没有卖自己的书啊。”
这话确实没错，大冰直播了半年，从未在直播间挂过小黄车，也表示自己不会带货，因为他觉得来看直播的大多是20年前坐在电视机前看《阳光快车道》的那批人，他不愿意把他们的喜欢塞进小黄车里。
没有东西可买，一些网友便在直播间里为他打赏，还有人希望通过刷到榜一位置来获得优先连麦的机会。
对此，大冰也不“惯着”，放话“入我门来，众生平等”，无论榜一榜二都得按顺序排队连麦，并表示自己已经拉黑了9个榜一了。
不可否认的是，大冰是通透且聪明的。他知道自己是一种谈资，便巧妙地用自黑玩梗、叠加自己知识积累优势去扭转形象，不带货便避免了捞钱等争议，效果差不多了又及时收手，以防进一步发酵，形成新的话题焦点。
毕竟，互联网变幻莫测，前一天造神、后一天毁神，层出不穷；“晚学”“冰学”之后又有“珂学”，学无止境。
或许这波流量里，大冰并不能收获每个人的认可，但也确实消除了部分外界的误解。无论结局是否真的如大冰所说与大家相忘于江湖，至少当网友大家下一次聊起大冰的时候，会认真且不带嘲笑地说出那句：
“别再玩大冰老师梗了好吗？好的。”
【本文由投资界合作伙伴微信公众号：新榜授权发布，本平台仅提供信息存储服务。】如有任何疑问，请联系（editor@zero2ipo.com.cn）投资界处理。
版权声明
本文系作者授权念乡人发表，未经许可，不得转载。
