蓝鲸新闻10月23日讯(记者 郝妍 实习生 柯俊蕾)一雨落,万雨生。
东北雨姐引发的互联网风波正在朝着奇怪的方向发展。21日晚,蓝鲸记者发现东北雨姐的抖音账号与快手账号先后被平台禁言,这意味着不少人的“电子榨菜”进入了“断供期”。但与此同时,一些形似“雨姐”的账号也如雨后春笋般出现。
东北雨姐一则“致歉声明”后,热闹的一大家子人也一并陷入了沉默。
经常出镜的“雨姐家时茂”、“雨姐家大亮子”已被禁言并清空了橱窗,而其他“雨姐家xx”账号也都在风波后再未更新,仿佛“雨姐家”在一夜之间集体告别了互联网。从数据来看,这似乎也是一种网友的用脚投票。
蓝鲸新闻记者通过第三方平台查询发现,近半个月内,东北雨姐及旗下矩阵号集体呈现负增长态势,其中雨姐主账号掉粉超91万,其他子账号分别出现了几千到上万的掉粉情况。
真正的东北雨宙进入了停摆状态,但高仿的“东北雨宙”却在肆意生长。
近日,不少网友发现,短视频平台中出现了不少类似于“东北雨x”的账号,包括但不限于“东北雨哥、东北雨弟、东北雨妹 、东北雨奶 ”。这其中“东北雨哥”堪称“像素级”模仿,他本人在造型上都与雨姐有八分相似,视频的内容与风格也让人“梦回雨姐”。
对于和雨姐的高度相似,东北雨哥在接受九派新闻采访时表示,自己的长相是天生的,发型也是早就留了很多年的。即便就连自己的亲妈,第一眼也分不清他和雨姐的长相,但他的确不认识什么东北雨姐,也不卖粉条。同时,他还称,“‘东北雨哥’是我发完第一个视频之后,网友们建议我用的,这个名字呼声太高了。”
但事实上,无论从视频内容还是风格,“东北雨哥”和“东北雨姐”绝非巧合。
雨姐停播后,“东北雨哥”一则“东北大鹅炖粉条”的视频中直接内涵雨姐的“红薯粉”与“盘锦河蟹”,截至目前,该视频获赞超16万,评论数为3.7万。而极具“代餐”属性的“东北雨哥”也在短时间内迅速吸粉,近一周内该账号涨粉1.8万。
虽然目前该账号尚未进行带货类的商业化变现,但“东北雨哥”却在采访中并未否定相关的计划,“一些网友鼓励我去带货,我也左右不了现在这股热度,如有机会成为网红的话,我想为我的家乡辽宁助力。在呼声高的情况下,我有可能会带一些我家乡的,甚至东北的一些土特产。但是最近也是给我一个很大的提醒,一定要给网友们推荐这种优质的、物超所值的产品。”
“高仿雨姐”正在变成一种流量密码,而一个全新的“东北雨宙”正在形成。
但显然高仿的“东北雨宙”天然缺乏根基,在互联网野蛮生长后,“东北雨宙”也面临着大众和平台的严格检视。
22日蓝鲸记者发现,此前不少“东北雨X”一系列账号已经变为纯数字账号。10月23日,抖音安全中心相关负责人回应蓝鲸新闻记者称,平台坚决反对不当蹭热行为,对于在最近一周内更名为与热点新闻事件当事人相近昵称的账号,平台已进行昵称重置。用户可以换回原有昵称,也可以另取自己喜欢的昵称。
目前,“东北雨婶”主页简介显示,“叫啥名还没想好,真实农村生活,简简单单,感谢大家关注”。“东北雨哥”主页则显示其已改名为“雨哥爱生活”。
从数据和路径来看,高仿的“东北雨宙”虽然能在短时间内野蛮生长,但天花板极低。雨姐的成功不仅仅因为是几个东北农民凑在一起“做饭与生活”,关键在于为疲惫打工人提供了一种“田园牧歌式”的生活愿景。
但经此一役,“东北雨姐”也完成了一场针对自己的祛魅运动。
根据央视新闻报道,东北雨姐日常拍摄的磨石峪村其实并非雨姐真正的家,当地村民表示,(雨姐团队)就拍段子上来,平时不在这。她就不是我们这村的。徒弟哪儿的都有,有黑龙江那边的。总有很多人过来拜师,有的收有的不收。“雨姐”的徒弟们也在村里租了民房,专门用来拍摄短视频和直播。在村民看来,这些人并不是在记录农村生活而是在表演农村生活。
从影响力来看,“表演农村生活”的杀伤力丝毫不亚于“红薯粉里没红薯”。
在东北雨姐每一条视频结尾,她都会喊出相同的台词:“农村就这生活,简简单单一顿四个菜,开造!”但是一连串的“揭秘”让“简简单单”变得愈发复杂。无论是“贷款上千万的大楼”,还是在翻车后略显尴尬的“诚信MCN”,这些都使得东北雨姐站在了自己人设的对立面,原本依靠短视频营造的“田园牧歌”被彻底摧毁。
从商业变现的角度来看,“诚信MCN”从雨姐简介中的消失更像一种隐喻,这意味着通过个人形象为“农产品”背书的逻辑将在大众层面不再成立,东北雨姐上千万的粉丝也自然失去了商业价值。
虽然本溪雨姐传媒有限公司方面(执行董事、法定代表人姜玉宁)回应九派财经记者称,(雨姐)不是永久禁言,但东北雨姐的未来或许再难延续之前的传奇。
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