新品上市对于所有品牌来说都是大事,对于手机、3C、家电家居等耐用消费品类品牌而言更是重中之重。由于耐消品的特点,每一代新品推出往往都意味着技术、功能等方面的跨越式迭代和创新,在预算充足的前提下消费者往往都更追求最新技术、功能和款式的产品,所以耐消品不存在长期畅销的产品,一旦新品上市,旧品的吸引力就会下降,定价、人群、促销手段等营销策略都要做出相应的调整。所以,耐消品营销根本上是由产品生命周期驱动的。在...
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