图源：抖音高梵官方旗舰店
也不怪同事，如果不紧跟时尚潮流、不知道Moncler，对黑色、亮面羽绒服的印象大抵还停留在2011年。
但这并不耽误它火。今年双11，以黑色亮面羽绒服为特色的羽绒服品牌高梵冲进天猫和抖音女装榜前十名。其抖音官方旗舰店，销量第一、售价1599元的黑金先锋系列羽绒服，已售达5.7万+件。
事实上，高梵并不是新品牌，其已经创立20年，2018年时还声称要做“中国版ZARA”，2019年还在靠299元的超低价羽绒服引流。
所以，高梵是怎么摇身一变“高端”起来的？
“Moncler平替”
高梵“高端”的秘诀是模仿Moncler。
有着“羽皇”之称的意大利奢华羽绒服品牌Moncler在近几年爆火，在小红书 “Moncler” “蒙口”相关话题有超3亿次浏览。
Moncler爆火有三板斧：黑色亮面、高端鹅绒、明星带货。高梵就从这三方面入手，摸着Moncler过河。
先看外观。打开抖音高梵官方旗舰店页面，让人“两眼一黑”，几乎全是黑色羽绒服。但细看会发现，不同的系列有不同的黑，漆面黑是黑珍珠系列，柔光黑是先锋系列，磨砂黑是户外系列，黑色收腰款是女王系列……“五彩斑斓的黑”在高梵羽绒服上得到了具象化的体现。
