618大促进入收尾阶段，各大电商平台和品牌商家都在冲刺最后销量。但今年与往年不同，市场监管部门在促销尾声密集出手，针对虚假预售和低价引流套路展开专项治理。消费者在享受优惠的同时，也遭遇了一些商家的套路，不少订单最后成了空头支票。
虚假预售是今年618投诉的重灾区。一些商家提前开启预售，收取消费者定金，但到了尾款支付阶段却突然下架商品，或是以库存不足为由强制退款。更有甚者，预售时标示的低价到了付尾款时变成了另一种价格，前期承诺的赠品也凭空消失。消费者为了抢到所谓的前多少名优惠，熬夜下单，最后却发现自己的权益毫无保障。这种先涨后降、明降暗升的做法，严重破坏了购物节的公平性。
低价引流套路同样让消费者防不胜防。部分商家将低价商品放在页面醒目位置，甚至用弹窗广告吸引点击，但当用户进入详情页后，才会发现低价商品需要同时购买其他高价配件，或者限量数量极少，根本抢不到。还有的商家设置复杂的满减规则，消费者凑单后发现实际支付金额反而比单独购买更高。这些手法利用消费者的冲动心理，制造了虚假的性价比幻觉。
监管部门的整治行动直指这些顽疾。北京、上海、广州等多地市场监管部门约谈了主要电商平台，要求平台加强对商家预售行为的审核，严查虚假库存和价格欺诈。对于低价引流行为，监管部门明确禁止使用模糊不清的宣传用语，要求所有优惠条件必须在页面上清晰标注。对违规商家，将处以罚款、下架商品甚至列入失信名单的处罚。这一系列措施让很多原本想浑水摸鱼的商家不得不收敛。
从行业长期发展来看，整治虚假预售和低价引流是对电商生态的必要维护。消费者购物节的体验直接关系到平台的口碑和复购率。如果每次大促都变成一场斗智斗勇的疲劳战，最终受损的是整个行业的信任基础。618收尾阶段的这轮监管，给未来的促销活动划下了更清晰的底线。对于消费者来说，理性对待折扣，避开套路陷阱，同样重要。
