当一个成熟品牌踏入全新的营销场域,应该如何快速冷启,获得品牌影响力?
国民运动品牌特步入局快手电商的第一天起,就拒绝把直播当做甩尾货的渠道,而是整合优质资源,用新品首发、代言人品牌事件等,把快手变成流量和品牌的双重场域。
在超品日活动中,特步联合快手小二、服务商组建虚拟团队,打出了亮眼的成绩。活动期间,品牌在快手的GMV高达3911万,超出预期56%,其主推的礼盒系列,在快手几秒钟售謦,同时影响力外溢至天猫。营销上,...
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