TechWeb 6月16日报道 文/周利彩
随手翻开一个直播APP，女主播都在唱歌聊天，男主播都在讲段子喊麦，吃个饭、抽根烟、喝杯咖啡都能引来一票人围观。这看似热闹的背后，粉丝量可能是刷的，围观的人数可能是掺了水的，不间断的礼物可能是贱价购买送的。直播平台刷单、数据掺水满满都是套路。
在万能的淘宝，直播平台刷单已经是一门十分火爆的生意。搜索映客、花椒直播、美拍直播、斗鱼TV、虎牙直播、熊猫TV等较火的直播APP，买粉丝、买人气、买评论、买热门、买礼物的人数都在几百到几万人不等。而直播平台对刷单行为却讳莫如深，这背后潜藏的是多方的利益纠葛。
直播刷单火爆淘宝
1块钱买2万粉丝 10元买6000人观看
关于直播平台刷单的消息早有传出，近期在淘宝交易的火爆被称为直播刷单的高峰期。在淘宝搜索“直播刷粉”，有超500家店铺帮助平台主播买粉、刷分、上热门，这些商品交易量动辄上万。
以最大的泛娱乐直播平台映客为例，通过实际交易，TechWeb发现，直播刷单主要涵盖三个层面。
一是刷粉丝，1元可以买到2万粉丝。小编在淘宝用1元买了映客2.2万粉丝，店家承诺30分钟内完成。下单3分钟，粉丝数量就涨到了4700多人，10分钟就刷到了2.2万。这2.2万粉丝都是一级小号，有头像、有昵称，但基本不会参与直播观看，和僵尸粉无异。
如果要买高等粉丝，就需要购买套餐，有“实惠”、“热卖”、“最畅销”不同的等级，对应的就是10元、20元、50元、100元不同的价位。有意思的是，店家可以批量卖给主播僵尸粉，却不能批量删除，要删除只能一个一个删，店家强调“我们是正规的，只是暂时没有开发取消的系统。”
二是刷人气，10元可买6000直播人气，但只能体验一次。小编对着床单直播5分钟即有4300多人在线观看，但在直播过程中，只有两个人点亮，基本没有互动，这些观看的人大都等级较低，基本也属于僵尸粉。
同样的，购买人气要包天，还带点亮＋飘心的，就需要购买套餐，30到160元不等。
三是上热门，地区省热门与全国热门、全国热门不同位置都有不同的价位，最低66元，最高700元。
除了买粉丝、买人气、买热门之外，淘宝还有店家贱卖礼物，1元可买60个映客钻石，而在映客官方APP，1元只能买到10个钻石。
花椒直播、美拍直播、虎牙直播、斗鱼TV等其他直播平台与映客一样，也可通过淘宝买粉丝、刷人气、上热门、买礼物，各种1元商品付款人数都在千人以上。
刷单背后
直播平台默认甚至主动参与刷粉
一位做直播渠道的业内人士告诉TechWeb，直播刷单店家刷的粉丝可能来自两个渠道，一是雇的类似水军，发一个链接，水军关注；有的则是程序植入。主播刷单现象如此火爆，作为承载平台的直播APP在其中扮演着什么角色？
该业内人士表示，“直播平台对于刷粉行为是可以监测到的，不过很多时候是默认的，有的直播平台还有专门负责刷粉的团队，在推某个主播时也会主动刷粉，给平台拉人气。”他透露，花椒直播和映客等直播平台都有僵尸粉，其中花椒直播的死粉比较多。
小编用花椒直播APP对着床单直播，在没有粉丝的情况下，10分钟观看人数达到20人，这些粉丝的花椒账号都是以“19795***”开头，等级都是1级，直播间会自动显示留言以及发送桃心。在小编随后又对着床单做的两次直播中，粉丝账号都以“19978***”和“19450***”开头。
有业内人士指出，直播平台是通过算法为直播间匹配僵尸粉，一场直播中，有96%的用户可能都是用于提升人气的死粉。算法大体分三个步骤：
1.当直播开始时，自动匹配20个左右僵尸粉用户进入房间，从而让没有关注度的主播，也能实现“自嗨”；
2.当有用户进入时，自动以1:10左右的比例，匹配僵尸粉进入房间，从而让房间的数据更好看；
3.当有用户离开时，匹配的僵尸粉不离场，保持表面上的房间热度。
直播平台归根结底还是一场流量游戏，刷单现象的疯狂滋长牵动着多方利益。据猎云网创始人靳继雷爆料，直播刷单实际上玩的是空手套白狼：网红经纪公司大批量向直播平台充值，获得5折优惠，比如花2000万充值4000万，然后把4000万虚拟货币都花在旗下网红账号，4000万的收入同直播平台55分成，自己又获利2000万。这样经纪公司捧红了网红，网红账号收获了大量流水，直播平台也获得大量流水可给VC一个体面数据，过程中谁也没有付出成本。
刷流量与资本挂钩
直播平台资本追逐赛最后还是内容为王
直播看似是草根游戏，实则背后是资本力量在推动。TechWeb曾在《移动视频直播火爆背后：营收容易盈利难》一文中分析了视频直播成本居高不下与营收乏力的现状，就目前而言，没有资本，直播根本玩不转。而平台刷流量无疑是吸引资本的一大手段。
我们看到，伴随着直播刷单的流行，直播平台融资额也逐年攀升。有业内人士统计，直播平台投资估算额2013年约为1.7亿元，2014年为7.9亿元，2015年达到23.7亿元，增长率接近300%。
、王思聪等科技大佬现身说法，刘涛、范冰冰等明星纷纷加入，明星效应带火了直播行业，也引来、、、小米、乐视等互联网巨头的入局。艾瑞报告显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，有业内人士向TechWeb表示，现在这一数量应该已经超过300家。
巨头的加入也意味着洗牌的开始，后进的小玩家要么被纳入巨头体系，要么被慢慢遗忘。繁星直播CEO谢欢在接受采访时直言，“直播市场会在1-2年内快速洗牌。”未来只有找到自己垂直的领域，拥有差异化的内容和产品，准守法律法规的直播平台才能走下去。
对于国内资本市场来说，直播一度是一个“宁可错投，不可错过”的热门领域，但随着刷单、代打等问题的曝出，资本市场是否还能维持这种热情？连直播在线人数都能掺水到如此程度，流水、利润又有什么不可以。
版权声明
本文系作者授权念乡人发表，未经许可，不得转载。
