经历了2019年的高速发展,短视频行业已进入到"精细化运营"的新发展阶段。大抵可以从以下3个方面得出该讯息:
1,从内容从业者/机构来看:头部MCN机构和红人已经出现,但内容生产格局并没有稳定!原因在于:短视频平台以"内容"为王,而非以"粉丝基数"为王,即使掌握了数千万粉丝的大V也无法拥有绝对"安全感",同样也面临因内容创意枯竭而感觉焦虑甚至较长时间处于"掉粉"状态,而大V背后的机构,更是如此;
2,从广告主的投放来看:各行各业关于短视频营销的价值,以及如何做好短视频营销的基础教育已完成,越来越多的传统广告公司也开始转型短视频营销/运营,欲求分得流量时代一杯羹!
但在广告主将预算重心转移到短视频来时,如何有效提升投放ROI;如何解决因KPI设定不合理或者红人惯性刷量带来的信任危机?又如何真正"专业"而非"白嫖"地服务地好品牌们的各类需要……仍然是短视频营销能否指数级扩容需要去攻克的难题;
3,从电商从业者(如:淘客,微商)/中小商家/KOC来看:短视频巨大的流量,以及疫情下加速短视频/直播电商兴起,引无数电商从业者们竞折腰,纷纷寻求在新流量平台下发展的机会点。
但并非所有顺流而上的从业者们都能捞到短视频/直播电商的金,怎么拍视频?怎么涨粉?怎么选品带货?怎么做直播互动?怎么引流消费?都需要系统而深刻的研究,否则,别人学会的是游泳,而你不过是在泡沫里自嗨。
那么,究竟如何才能真正抓住即将到来的10亿日活用户,更为科学、智慧的发展呢?我们为你带来了卡思商业智能分析系统【个人版】产品,它设置有某音版、快手版,只需要999元便可获享高级版一年数据服务,每天只需要支付2.73元即可解决某音或快手涨粉变现的难题,且支持按季度体验付费。
火星文化CEO李浩表示:这一次,卡思的目标简单且明确,即:通过把价格真正打下来,来赋能更多短视频红人甚至是个人,为他们提供真正有价值的数据产品和服务,一站式解决短视频"内容-流量-变现"等综合难题。
话不多说,让我们一起来看看,针对不同的短视频从业人员,卡思个人版所提供的的针对性解决方案吧!
TO创作者/MCN/代运营机构解决内容创意、涨粉和变现难题
01、 洞察平台热门趋势
因短视频平台特色的分发机制,基于兴趣、位置、关系等的分发,往往会导致你即便一天在刷小视频,也很跳脱出"算法"为你编织的内容网络,完整地了解平台热门的视频、话题、BGM等信息。
而把握平台热门风向,结合热"梗"来进行内容创意,又是打造爆款视频的必备技能,如何才能全面、高效地找到"热点",第一时间参与内容创意呢?
卡思个人版的"创意洞察"功能,旨在通过算法为你找到平台正"流行"的热门视频、话题、词云、BGM等,帮助创作者/MCN机构快速"跟风",进行内容"智"造,以获得流量加持。
卡思个人版-某音版【创意洞察】 功能,支持查看24时、3日、7日和30日内点赞、评论和分享最多的视频
02、 发现平台涨粉黑马
总是有人会在卡思的社群里提出这样的问题:现在还能做搞笑段子类内容吗?母婴垂类到底有没有空间?最近爆火的"红人"到底有哪些?火的理由是什么?
卡思"涨粉榜",可为你提供近一周、近一月的"涨粉新势力",他们吸引大量流量的原因,是内容优质?还是运营手段适宜?亦或是平台对这类内容有需求缺口?通过深度分析,或许你能快速了解到平台内容趋势,并基于自身与新锐之间的差距,进行科学化内容、运营调整,同时,扬长避短,优化自有红人的商业包装,以提升订单率。
03、 便捷管理多个账号
这个功能,旨在帮助内容创作者及有多个账号运营需求的机构,批量管理旗下账号,并支持自动添加、追踪账号视频数据及竞对视频数据,以减少运营压力。
可视化的互动数据,也能帮助运营人员提高(DOU+/粉条)投放精准度,提升爆款率,让每笔投放费用都看到实效。
04、 科学化账号孵化赛道
不仅于此,通过卡思个人版,你还可以基于宏观(即:通过热门视频、涨粉新锐,来预先找到平台内容风向)和微观(即:对优质红人粉丝进行解析,分析其粉丝内容、互动底层偏好)来丰富人设标签建设,科学化账号孵化赛道,或签约潜力红人。
TO广告主/广告代理公司解决种草/带货红人甄选与数据监测难题
01、 智能优选种草红人
根据自身或甲方的品牌定位、产品目标人群、广告投放诉求等因素,定向筛选符合标准的红人。
卡思个人版可以基于红人内容标签、红人属性(性别、所在地等)、商业属性(是否开通商品橱窗)、粉丝画像(性别、年龄、地域等)及互动数据(集均点赞、评论、分享数等)等,为你快速、精准锁定优质种草红人。
卡思个人版-某音版【达人搜索】 ,支持基于达人内容标签、粉丝数、达人属性、数据范围和粉丝属性来快速检索到你所需要的达人
通过层层筛选,快速缩小目标投放红人范围,并通过红人30天里的涨粉、运营数据和舆情表现、历史商业数据(服务的广告主类别、代表品牌等),来判断红人当下的合作价值,展开意向沟通合作。
02、 深度分析红人商业价值全貌
经过上一轮初筛,我们已经找到了潜在的可合作的达人名单。这个时候,我们还为你准备的三组工具套件,分别是:红人对比、红人重合度分析以及粉丝解析功能,来帮你更快速地选对、用好红人。
通过"红人对比"功能,可以横向比较4个以内红人的数据差异(如:互动、涨粉、粉丝画像等),更直观地了解哪一个红人更为适用;
通过"粉丝重合度"分析,则可以获知红人与红人之间的粉丝重合度,如果你的营销目标是广覆盖,那么可以选择粉丝重合度低的红人,而如若你的目标是深触达,那么则可以选择粉丝重合度高的红人。
不仅如此,卡思个人版还支持通过"粉丝解析"功能,来深挖粉丝偏好,关注了该红人的粉丝还关注了其他哪些红人?他们更喜欢在什么样的视频内容下点赞、评论,以解锁粉丝的真正内容偏好,更好地辅助商业内容创意。
卡思个人版-某音版【粉丝解析】 ,不仅可以解析红人粉丝质量、粉丝画像,还可以查看其粉丝共同关注的达人,最爱点赞、评论的视频内容
03、 高效锁定潜力带货王者
如若你要选择的是带货类达人,那么你可以通过两大渠道找到他们?
一,直接通过"各类电商榜单",包括:达人销量榜、带货视频榜、直播达人榜来找到最牛带货人;
卡思个人版-快手版【达人销量榜】 ,支持查看前一日、7日里销量(件数)最多的电商主播
二,通过"商品搜索"功能,找到同类型商品中贡献了高销量的达人,然后进入其商品详情页,查看该红人历史带过的货,带货品类以及内容创意,明确是否能为你所用;
与此同时,针对某音上的品牌商家,你还可以通过卡思带货参谋小程序为你提供的5000+品牌库,反向找到同行中的优秀代表,深入学习其做法和案例来优化自身的种草和带货。
04、 分钟级监测达人视频数据
分钟级视频数据监测与内容舆情监测,为广告主/代理公司提供的价值核心:在于第一时间掌握动态广告效果,并提供虚假、异常流量在线预警。
精准到每5分钟的视频数据监测,能帮你看清数据的本质,造假注水一眼便知,同时,还能查看到粉丝的舆情(即:高频讨论的内容),通过运营引导(如:评论引导)和基于舆情关键词的二度创作,来提升营销投放的触达和渗透效果。
TO商家/电商从业人员(KOL/KOC)解决"人-货"匹配效率和精准难题
01、 对于带货型KOL/KOC而言:第一时间帮你发现热销好货
想在短视频带货分一杯羹,最重要的便是赚一个时间差,平台上最热的货,要第一时间收入自有的商品橱窗内进行带货。
基于卡思个人版"商品搜索"功能,可以快速挖掘全网销售(增量)数据和访客(增量)数据,先人一步,发现有哪些产品有霸榜、爆卖趋势,以提前入手,选货带货。
卡思个人版-某音版【商品搜索功能】 ,可以通过热销商品反向寻找到最带货的人,以及带货视频/直播
与此同时,卡思个人版针对【商品】设置的各类榜单,如:好物榜、销量榜、访客榜等,还支持更进一步缩小选货范围,并通过高销/潜力商品找到标杆带货达人,以学习其内容和直播技能。
02、 对于品牌电商团队/中小商家而言:则在于找到能带货的KOLKOC们
从【达人向】来看,不同平台,我们提供的数据服务有所不同。
在卡思个人版-【某音版】里,特别设置有:带货达人榜、直播达人榜和带货视频榜,与此同时,卡思带货参谋小程序还支持设定具体达人标签(如:粉丝量、主营品类、主营商品价格、粉丝量、粉丝画像等)来锁定能带货,也会做创意的KOL/KOC们;
而针对快手,卡思个人版设置有达人销量榜,支持查看:24时、7日里的直播销量达人。与某音版不同的是:快手版支持实时监测带货达人的直播带货数据(含在线人数、上架商品以及销量、销售额等),并设置有"商品带货分析"功能,为你高度还原红人直播的历史数据(含:销量、销售额、峰值人数、商品品类等,并提供TOP5热销商品以及历史销售商品清单),让你更全面地了解主播的真实带货能力和擅长带货的品类,更精准的锁定带货能人。
卡思个人版-快手版【商品带货分析】 ,可综合评估红人带货能力
卡思个人版-快手版【直播带货数据】 ,支持查看达人的历史直播带货数据(含直播时长、在线观众、商品数、总销量和总销售额)
03、 开启监测慧推,助力爆款达成与此同时,授权卡思监测账号数据,还支持实时追踪视频数据,并支持爆款提醒和工具(如:DOU+)投放提醒,以发现爆款,助热爆款,更好地完成销售目标。
以上,只是卡思个人版的部分功能介绍。
火星文化CEO李浩认为:短视频和直播改变的是整个用户的消费行为以及品牌建设的路径,未来的品牌/企业都需要建立自己的内容产品和用户运营团队,直接面向用户在工厂或者原产地用短视频和直播产出内容,预售产品。
基于此,未来5年内整个短视频和直播行业会有4000万以上的新增从业者,短视频和直播的团队会是品牌企业和大量商家的标配团队。在这样的形势下,更为呼唤优质的数据产品出现,以解决短视频发展路上的困难。
李浩表示:卡思个人版主要针对三类人群开发,一,品牌方市场媒介团队和电商团队,以及做红人业务的广告营销公司的媒介和销售,解决选什么红人种草带货的问题;二,MCN的运营人员/经纪人,以及粉丝过万的独立红人,解决做什么内容涨粉快,带什么货好卖的问题;三,自己运营账号的中小商家,也有找红人带货合作需求,解决内容创意和找什么红人合作方面的问题。
为了能够降低数据产品的使用门槛,李浩表示:产品下沉只是第一步,接下来,火星还会开启坚持做了几年的行业培训,将短视频和直播行业所需要的培训体系整合起来,提供真正懂行的靠谱的有实践有数据支持的培训服务,帮助短视频从业者更好地掘金风口,以科学、智慧之姿成长和发展。
来源：网络
IT时代网(关注微信公众号ITtime2000，定时推送，互动有福利惊喜)所有原创文章版权所有，未经授权，转载必究。
创客100创投基金成立于2015年，直通硅谷，专注于TMT领域早期项目投资。LP均来自政府、互联网IT、传媒知名企业和个人。创客100创投基金对IT、通信、互联网、IP等有着自己独特眼光和丰富的资源。决策快、投资快是创客100基金最显著的特点。
