TikTok Shop或将上线西班牙站 亚马逊Top100卖家19位来自中国丨跨境电商周报

【亿邦原创】TikTok Shop或将上线西班牙站；亚马逊Top100卖家19位来自中国；墨西哥与越南将对外国电商平台收增值税。

整理丨王昱

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊宣布推出优惠券限时减免活动

亚马逊宣布从11月21日至2025年1月31日，对于为新发布的亚马逊物流FBA商品推出的优惠券，卖家将自动获得优惠费用补偿，即每次兑换优惠券，卖家将获得$0.6的补偿。适用站点：美国站、加拿大站。此外，在2024年11月2日之后首次上架销售的亚马逊物流商品均符合资格，无需注册。

2 Profitero：亚马逊连续八年为美国最低价在线零售商

日前，据外媒报道，一项新研究显示，亚马逊在15个品类中拥有最低的在线价格，击败了22家美国领先零售商。在电商分析公司Profitero的年度价格战研究中，亚马逊连续八年成为价格最低的在线零售商。

该研究分析了22家美国主要零售商的13000多种产品，显示亚马逊的定价优势涵盖15个产品类别，包括电子产品、服装和家居装饰，价格平均比竞争对手低14%。同时，日常必需品（如美容、婴儿和家居用品）价格比其他零售商低1%至6%。

3 Marketplace Pulse：最新亚马逊Top100卖家榜单19位来自中国

Marketplace Pulse于11月27日更新了亚马逊美国站Top100卖家榜单，结果显示，共有19家中国卖家入围百强，其中15家来自中国大陆，2家来自中国香港。与之前的统计数据相比，此次中国卖家数量再度增加，新晋两位实力卖家。

【TikTok】

1 TikTok Shop英国卖家数量超20万

据官方消息，TikTok Shop英国平台上的卖家数量在一年内实现了翻倍增长，目前已有超过20万家企业活跃在该平台上。据TikTok公布的数据显示，平台上的日销售额在过去12个月内增长了93%。这一增长趋势得益于英国实时购物会话的激增。TikTok Shop于2021年底在英国推出，尽管最初反响平平，但今年交易量大幅增长，卖家数量也随之翻倍。

2 TikTok在马来西亚上线“先买后付”功能

TikTok在马来上线“先买后付（BNPL）”功能——TikTok PayLater。除了去年实施的Atome集成之外，TikTok自己的BNPL系统还提供更长的分期付款选项。

据悉，该功能似乎仍在分阶段推出，部分马来用户已收到试用邀请，但它仍然未广泛提供给马来的所有用户。该功能只能由经过验证的用户使用，他们的信用额度将取决于他们的职业和收入，但该功能可以提供高达RM10000的积分。

3 TikTok Shop西班牙站点12月9日正式上线

西班牙TikTok站即将在12月9日正式上线。当下已入驻的商家数量超500家，产品SKU约30万。现阶段商家多通过定向邀约方式入驻，待12月正式开放后，其商家招募将主要聚焦“本土商家”。此外，此次西班牙站点优先开通的是“本本”模式，全托管和跨境模式预估要到明年3月才开放。目前TikTok仍在积极筹备之中。

4 TikTok Shop将与Tokopedia后台打通

12月，Tokopedia后台将与TikTok Shop后台打通，且以TikTok Shop后台为主。据GoTo2024年2月版相关资料，Tokopedia月活跃用户约1800万，月均访问量近1亿，TikTok在印尼月活跃用户数达1.25亿。两大平台后台打通后，中国卖家有望融合TikTok Shop内容电商优势与Tokopedia货架电商成熟体系，从而实现对“流量到销量”的全程把控，为中国卖家在印尼电商市场的发展提供了新契机。

5 TikTok Shop黑五大促单日GMV已突破历史峰值

据官方消息，2024年TikTok Shop的黑五大促活动预热期于今年11月14日-11月25日开展。据开门红战报显示，仅11月15日单日，TikTok Shop美区的GMV突破了历史最高值。

此外，今年商家自运营模式成为大促中的一大亮点。内容场的全面繁荣，尤其是直播活动的成功，直接引爆了商品的热销。据统计，超过70个商家自播突破1万美金大场数。同时，全托管模式下，商家也实现了“高质量”增长，优质商品单价飙升，GMV爆发率高达245%。

6 TikTok Shop美区推出“平台对接海外仓”

11月25日消息，TikTok Shop跨境电商为美区自发货到海外仓的商家带来了新选择。其推出的“平台对接海外仓”模式，在商家自主选择并授权合作前提下，由已与平台完成系统对接的海外仓帮助商家进行订单履约，此仍属商家自发货行为。通过海外仓回传信息，能提升商品展示准确性与物流指标透明度，平台还给予相应物流考核豁免权益，满足特定条件订单可获更多权益。

7 TikTokShop东南亚跨境直发缩短至72小时

为了有效提升东南亚买家的购物体验，TikTok Shop计划于12月中旬对东南亚跨境直发订单的履约规则进行调整。根据通知，商家自寄/自送履约考核时效将从目前的120小时缩短至72小时。12月中旬，将对使用发货预报功能的商家的揽收模式订单履约考核节点进行调整，由“安排发货”改为“创建交接单”。未使用发货预报功能的商家，履约考核节点保持不变。

【阿里巴巴】

1 Lazada推出“LazMart”购物渠道

11月29日消息，Lazada宣布推出完整的日常产品购物渠道“LazMart”。该举措旨在支持日常产品品牌和卖家，提高其在市场上的知名度和销售额。尽管未透露具体数据，但Lazada此举被视为进一步巩固其在印尼电商市场地位的重要一步，同时也反映出印尼消费者对日常用品线上购买需求的日益增长。

【Temu】

1 TEMU宣布进军尼日利亚

据官方消息，TEMU于11月开始为尼日利亚客户提供服务。TEMU发言人表示，针对尼日利亚的物流环境效率低下、缺乏信任等问题，该公司已与当地快递公司Flytexpress和Speedaf合作，以解决这些障碍。TEMU发言人说：“我们仍处于运营的初始阶段，重点是了解当地偏好，以便更好地定制我们的服务。”

为了增强消费者信任度，TEMU强调了其加密支付系统、德国DEKRA网络安全标准认证以及反网络钓鱼工作组成员资格。这些措施加上实时货运跟踪和全天候客户服务等功能，旨在让新用户避免受到网络欺诈的威胁。

2 Temu长期霸榜全球APP下载榜单前5

在2024年4-10月的全球APP下载榜单中，Temu长期霸榜前5，持续位列第4位。据Incmobi数据显示，9月下载量56,624,577，对比上期增长3.46%；10月下载量47,846,771，对比上期减少15.50%。虽然10月下载量略有下降，但整体而言，Temu在这七个月期间展现出了强大的增长韧性。

3 Temu美发加运费迎来下调

Temu平台近日宣布美发加运费迎来下调，商家可直接享受物流商下调后的运费，降低跨境运输成本，为商品创造更多盈利空间。其次，半托管销量和评价共享功能即将上线，商家可从美国站复制生成新的美发加商品，直接继承同款商品的销量和评价，预计该功能将在黑五后上线，助力商品快速冷启动。

4 Fonto：10月Temu在澳市场份额首超eBay

根据Fonto的最新数据，10月份，Temu在纯在线零售市场份额跃升至20%，首次超过eBay的17%，并保持持续增长势头。同时，亚马逊继续稳居市场领导地位，占据超过50%的在线零售支出份额。

【Shopee】

1 Shopee菲律宾站严打刷单行为

日前，Shopee菲律宾本土店发布最新信息，表示强烈反对一切刷单行为。这种行为严重损害了购物体验，对遵守规则的卖家构成了不公平的竞争环境。为了维护平台的公平性和透明度，Shopee提醒所有卖家不要进行任何刷单行为。如果系统检测到人为抬高店铺信誉和市场声誉的刷单行为，卖家可能会受到扣分或被暂停账户。

此外，非销售Shopee用户也会受到可疑活动的监控。任何被发现参与刷单行为的用户都将被标记。此类用户的所有订单、评论、关注或点赞都将从卖家的店铺中删除。

【其他平台】

1 Ozon时尚品类前三季度营业额同比翻番

今年年初，Ozon开设了“Ozon Fashion”时尚专区，买家可以在其中浏览多达4000万种商品。官方数据显示，2024年前9个月，Ozon Fashion的营业额较去年同期增长两倍，活跃卖家数量增长了62%以上，达到26万人。活跃买家数量超过3250万，同比增加36%。不仅订单数量增加，而且订单频率也增加了。平均而言，时尚品类买家在六个月内下单超8个，同比增长47%。

2 Shopify日本将结束提供Amazon Pay服务

Shopify日前通知其平台上的日本商店，将于2025年1月6日结束提供支付服务“Amazon Pay”。自该日期起，Amazon Pay将不再与日本的Shopify商店兼容，相关功能将被自动移除，卖家将无法通过该支付方式结账。

Shopify在通知中表示，尽管Amazon Pay的下线将影响日本市场的商家，但卖家仍然可以在亚马逊卖家中心查看与Amazon Pay相关的订单历史和信息。同时，Shopify建议卖家考虑添加其他支付方式，如Shop Pay、Apple Pay和Google Pay。

3 Shopify新功能支持17种货币支付

近日，Shopify宣布推出支持多币种支付的新功能，允许欧洲卖家在同一账户的情况下接收多种货币的付款。这项功能适用于Shopify Advanced和Plus用户，覆盖英国、德国、西班牙、意大利、荷兰和奥地利六个欧洲国家。

4 SHEIN成西班牙2024年最佳新平台和推荐渠道

11月28日消息，继SHEIN同名自主品牌成为西班牙市场领先的时尚服装品牌之后，近日，在市场机构Marketplaces Hoy的评选中，SHEIN成为西班牙2024年最佳新（电商）平台，并被列为2024年推荐渠道。SHEIN“自主品牌+平台”双模式发展在海外市场影响力持续不断提升。

5 沃尔玛全球广告业务同比增长28%

沃尔玛的最新财报中，一个显著的趋势是其广告业务的迅猛增长。数据显示，沃尔玛的全球广告业务同比增长了28%，其中美国市场增长了26%，国际市场更是达到了50%的增长。这一增长仅体现了沃尔玛在数字广告领域的强劲竞争力，

# 商家圈 #

1 极氪全球第500家门店落地新加坡

11月29日消息，极氪全球第500家门店在新加坡正式开业。目前，极氪在中国营业门店达447家，海外门店53家。自2021年9月首家门店落地杭州，三年时间，极氪加速全球市场布局，已进入瑞典、澳大利亚、阿联酋、新加坡、墨西哥、埃及等40多个国际主流市场，预计今年底全球门店将达520家。

# 海外营销 #

1 WhatsApp成为巴西人最喜爱的社交平台

据《2024年巴西数据报告》指出，WhatsApp、Instagram和Facebook是巴西最受欢迎的社交平台，覆盖率分别为93.4%、91.2%和83.3%，TikTok覆盖率则为65.1%。

# 行业政策与数据 #

1 海关总署：取消跨境电商出口海外仓企业备案

11月28日消息，海关总署公告，开展跨境电商出口海外仓业务的企业，无需向海关办理出口海外仓业务模式备案，不再执行海关总署公告2020年第75号中“三、企业管理”项下第二款“开展出口海外仓业务的跨境电商企业，还应当在海关开展出口海外仓业务模式备案”的要求。企业在申报环节仍需向海关传输订仓单电子数据，并对真实性负责。

2 墨西哥、越南将对外国电商平台征收增值税

墨西哥国家税务总局宣布，从2025年1月1日起，所有通过电商平台销售产品的外国企业将被征收16%的增值税（VAT）。这一措施主要针对亚马逊等外国电商平台，预计将为墨西哥政府带来150亿比索的税收收入。

无独有偶，越南议会日前通过一项重要的税法修正案，要求外国电商平台缴纳增值税（VAT），并提议取消针对低成本进口商品的免税政策。根据此次通过的修正案，越南计划于2025年7月1日起实施新的增值税政策，标准税率将从目前的8%提高至10%。这意味着，长期享受增值税减免的外国电商平台，将开始承担更多税费。

3 美国电商Q3销售额同比劲增7.5%

11月22日消息，2024年第三季度美国电商呈现蓬勃发展态势。美国人口普查局数据显示，该季度未经调整的电商销售额达2888亿美元，环比增长2.2%，同比增长7.5%，这表明消费者对在线购物的青睐程度不断加深。在1.8万亿美元的零售总额中，电商占比已升至15.6%，高于去年同期的14.8%，且超过疫情期间水平。

4 摩根士丹利：35%的美国消费者计划增加假日季消费

摩根士丹利调查显示，35%的美国人计划增加假日季消费，但近三分之二的人若商品折扣不足20%会放弃购买。NRF预计，2024年假日消费将增长2.5%至3.5%，达9890亿美元，网上销售额将增长9%。

5 全球假日季电商销售将达3110亿美元

近日，Salesforce的零售活动数据显示，全球电商销售额在11月初实现了显著增长，预计在“网络周”（从感恩节前的11月26日至网络星期一的12月2日）期间，全球销售额将同比增长5%，达到3110亿美元，占全年假日季总销售额的23%，其中，美国市场贡献750亿美元。

6 Foxintelligence：10月欧洲电商销售额增长8%

根据Foxintelligence的最新报告，2024年10月欧洲电商销售额同比增长8%，销量增长达18%。报告显示，高科技产品仍是欧洲电商市场占据最大份额的品类，市场份额在17%-26%之间。紧随其后的是时尚类商品（18%-23%）和家居家电（14%-18%）。