抖音Dou+投放操作指南

做抖音，终归到底是在打造账号，今天探讨一下什么是dou+

除了正常的系统推荐曝光，对于有一定预算的个人、企业来说，还可以通过付费的方式借助Dou+来提升视频的“精准推送”量。

相比于我们熟知的粉丝通、广点通，抖音Dou+的用户触达成本更低（100元/5000人，平均每个曝光成本仅2分钱），如果用户反馈足够好的话，甚至可以带来二次曝光，成为“热门视频”，从而盘活整个账号。

先要明确一点，Dou+是一个视频加热工具，起到的是引擎助推作用。

我们在Dou+投放的时间点选择上，很关键。一般的做法是，视频发布之初就投，看到视频有爆的苗头，就用 Dou+助推一把，让视频爆的几率更大。让原本只有百万播放量的，通过Dou+增长到千万播放量。而一旦错过了视频助燃黄金期，再怎么烧Dou+都无济于事。

想获得精准投放效果，需要选择「自定义方向」或「达人相似粉丝」投放Dou+。

比如，你是科技数码号，那么投放给相似账号的粉丝，效果和转化会更好。

Dou+投放的 3 大常见误区

A. 过分依赖 Dou+效果

记住一点Dou+只能起到助推锦上添花的作用。视频能不能爆，关键还是内容，内容不行，投再多的Dou+也白搭。

B. 忽略视频内容质量

一定要确保视频质量优良，在15秒以上，没有任何违规因素，才能进行Dou+投放；

C. 错过Dou+投放最佳时间

需要注意的是，Dou+要在视频发布初期投，越往后，Dou+效果越不明显。

Dou+是抖音平台一款视频加热工具，购买并使用后，可将视频推荐给更多兴趣用户，提升视频的播放量与互动量。

烧Dou+的目的：快速曝光自己的作品、品牌、账号。

• 1、用钱来买曝光；
• 2、用钱来买时间。

使用DOU+的视频会出现在抖音-首页推荐流里，根据抖音的智能推荐算法，视频会展现给对该视频可能感兴趣的用户或潜在粉丝。

展现之前，可以自定义选择【系统智能投放】或者【自定义投放】：

• 系统智能投放：系统会智能匹配可能对该视频感兴趣的用户或潜在粉丝。
• 自定义投放：自主选择想要看到视频的用户类型：比如性别、年龄、地域、附近商圈等。

• 1、必须是原创视频，视频内容完整度好，视频时长不短于7秒；
• 2、视频内容本身不能含有其他APP水印，不能使用非抖音站内贴纸或特效；
• 3、内容优质有趣，多参与挑战，多使用热门音频；
• 4、其他等符合DOU+规范的视频。

1、低质量视频

• （1）视频无内容，看完后让人不知所云；
• （2）视频模糊、静帧视频、视频拉伸，破坏景物正常比例；
• （3）3s及3s以下的视频；
• （4）观看后让人感到极度不适的视频。

2、搬运类视频

• （1）视频中ID与上传者ID不一致；
• （2）账号状态标签为搬运号；
• （3）明显截取的pgc内容。
• （4）录屏视频、视频中出现其他平台水印的视频。

3、调性不推荐

视频内容低俗含有软色情、视频内容引人不适、视频内容不符合本平台的调性，视频非正向价值观。

4、隐性风险类

• （1）视频或文案中出现广告、欺诈内容；
• （2）标题党；
• （3）医疗养生类、抽烟喝酒等不文明行为；
• （4）违规饲养野生动物；
• （5）虐童现象、疑似赌博等违法场景。

5、明显的营销、广告类

• （1）视频内容中含有明显的品牌定帧、品牌词字幕、品牌水印、口播
• （2）视频背景中含有明显的品牌词、商业元素。

6、侵犯版权类

未授权明星/影视/赛事类视频。

7、切忌视频标题和视频描述包含以下元素

• （1）联系方式：电话、微信号、QQ号、二维码、微信公众号、地址；
• （2）招揽信息：标题招揽、视频口播招揽、视频海报或传单招揽、价格信息、标题产品功效介绍；
• （3）曝光商标：品牌定帧、商业字幕、非官方入库商业贴纸；
• （4）指向性的企业店铺名称。

8、很多蓝V会遇到这样的情况

很多蓝V账号烧不了Dou+，可能是因为视频内容跟营业执照经营范围不符合。比如你是卖服装的，你的视频是推广美食的，你是蓝V号你就烧不了，但个人号并不受影响。

1、投放之前，要思考清楚

是否有清晰的粉丝画像？是否有明了的引流目的（线上or线下）？

如果有的话建议选择【自定义投放】，如果没有就选择【系统智能投放】。

2、先验证，后投放

Dou+虽然是我们用钱来买流量的手段，但目的还是为了获取粉丝，增加曝光和关注。

• （1）先看视频的原始流量（视频发出去之后，系统的推荐以及粉丝的反馈）；
• （2）反馈好的视频，说明能够得到粉丝认可，适当投放Dou+；
• （3）如果第一波没有反馈，硬推的话，可能有曝光，但是带来的增粉效果，以及带动视频进入更高推荐池的效果就远不如反馈更好的视频。

3、投放的时间

一般在出现爆款、小爆款视频之后，且爆款视频推送流量结束时：

• 一方面，不浪费系统本身给你的推荐量；
• 另一方面，便于计算Dou+的具体推送数据；
• 第三，爆款联合Dou+，更容易引发视频的二次系统推荐。

一般来讲，后台显示的推动量会大于购买的推送量。

4、如何判断爆款？

爆款视频的判断要根据已有账号的推送量，不同账号所处的领域、人群不同，爆款视频的推送数据也彼此差异。

• 1、对于新账号来讲，推送超过10W，可以投放Dou+；
• 2、对于老账号来讲，单个视频播放量超过平均数据的5倍左右，可以投放Dou+。

作为抖音上的关键推广工具，只有掌握了DOU+高效正确的使用方法才能实现效果最大化。

如果不懂方法和技巧，盲目投个几千上万块的Dou+，可能兴不起一点波澜，达不到预期效果，费钱不讨好。

怎样才能精准投放Dou+，做到性价比最高呢？

首先，看看投DOU＋如何操作？

操作很容易：点击抖音视频播放界面右下角「…」，进入下级菜单，就能进入Dou+上热门。

据官方的介绍，平均100元可以让视频增加5000的播放次数。在界面可以选择系统智能投放，自定义投放或者是达人相似粉丝投放，根据自己的情况进行选择支付费用等待人工审核即可。

这些参数的选择对于一些新手而言还不是很明确，或者说根本不知道怎么操作。而且，并不是所有的视频都适合用duo+的，不同时间段使用duo+效果也大不相同

1.直播带货

带货视频一旦火了，就立刻开直播，并且投DOU+，一直烧着，这样直播带货的效果非常不错！

2.电商测爆品抖音dou投放能不能火

有些人专门做抖音电商变现的，目前投DOU+是为了测试爆款。投100块测试产品是否存在爆款潜质，数据好的上新视频开始卖货。如果效果不好，那就重新选品。

3.阶段性DOU+投放抖音dou投放能不能火

另外分享一个不错的投放策略：每个视频DOU+预算300，1个小时投100，总共投三轮。当数据下滑，就投100，小成本投入屡试不爽。自己通过抖音橱窗店铺卖货养号，卖出去货挣的钱，全部投入DOU+。原则就是不用自己的钱去养号，不卖货不投。

4.用dou+增加权重

一个老账号系统已经给你定了标签，之前买了个游戏号把之前的作品删了，发游戏的内容，各种指标稳定在，播放量在4万，点赞2000，评论800这个水平。但发其他与游戏不相关的内容，播放量没有超过1000，点赞更是差得很。

个人认为，系统会根据你以往的内容，和你的行为决定你的账号属性，当你发的内容跟便签不匹配，会给你分发一个新的流量池。

因此新号可以尝试用DOU+养标签，你可以选择“达人相似粉丝”投放，当你的内容制作符合用户心里预期，这样账号的质量就会快速提高。（花钱买时间）

5.电商测爆品

投100块测试我们的产品是否存在爆款潜质，数据好的上新视频开始卖货。如果效果不好，我们就从新选品。这和淘宝一个思路，不知道大家操作过操作过新淘宝连接吗？测好图 测好款，然后下架。

再上一个一模一样的新连接，第一时间搞好几单评价和买家秀，之后就做数据递增，然后就爆了，只不过淘宝数据递增的时间要短很多，数据反馈更快。

6.dou+不适用于任何领域这一点必须注意！

另外分享一个不错的投放策略：每个视频DOU+预算300，1个小时投100，总共投三轮。当数据下滑，就投100，小成本投入屡试不爽。

7.阶段性dou+投放

自己通过卖货养号，卖出去货挣的钱，全部投入DOU+。原则就是不用自己的钱去养号，不卖货不投。

8.注意粉丝活跃度

DOU+投放策略需要不断优化，小伙伴们可以通过抖音后台的粉丝活跃度来查看，逐渐优化自己的投放策略

1）转化率DOU+

2000元起步购买，转化率在1~2%就已经很不错了（千分1转化）千分之一转化算是正常数据我看别人统计的数据是点赞在2%-5%，订单成交是点赞的千分之一。

2）视频互动&粉丝增长

【 大犇队长】有段视频因为上身裸露，导致不能投放DOU+。但并不影响视频点赞量，评论与分享三个指标的增长，点赞129万；评论3.3万；分享2.7万。

注意：通过DOU+并不能判断视频被限流！！

部分账号认为自己不分配流量的原因因为露腹肌，这种说法并不非常准确。

抖音官方-电商小助手上周也直播澄清：抖音并不会对正常账号限流或关进小黑屋，所有内容都需要符合国家法律要求。正常情况下播放量不好请关注内容问题。

最后再分享一些投放DOU+的小建议：新号第一个视频首次投放建议选上午10点左右的时间，投放时长12小时，下午5点左右投放时长6小时也是个不错的选择。记住小范围尝试，先丢个100试试水。如果是做抖音带货，当DOU+金额消耗30%-50%时，查询产出佣金。如果产出大于消耗金额，可以等结束后再算一下投产比；产出小于消耗金额，可利用隐藏视频方法中止投放。

学会如何合理运用DOU+才是电商推广的必修课，只要你懂得合理运营了，必能够产生相对应的价值。

文：淼淼