快手第三季度营收311亿元 AI持续重塑业务生态

　　

　　本报记者袁传玺

　　11月20日，快手公布了公司截至2024年9月30日未经审核的第三季度业绩。财报显示，报告期内公司总营收为311亿元，同比增长11.4%。其中，包括线上营销服务及以电商为主的其他服务在内的核心商业收入同比增长近20%。同时，实现经调整净利润39亿元，同比增长24.4%，盈利能力持续提升。

　　电商业务稳健增长

　　具体来看，报告期内，快手线上营销服务收入达到176亿元，同比增长20%。线上营销收入的增长离不开公司持续增长的用户活跃度，报告期内，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到了4.08亿及7.14亿，分别同比增长5.4%和4.3%。快手应用的日活跃用户日均使用时长达132.2分钟，快手应用的用户总使用时长同比增长7.3%，日均直播及短视频播放次数近1100亿次。

　　在电商业务方面，第三季度快手电商业务GMV（商品交易总额）同比增长15.1%至3342亿元。从供给侧来看，第三季度月均动销商家数同比增长超40%，新入驻快手商家数量同比增长超30%，报告期内商品类目数量同比增长超20%，短视频引流直播间成交的GMV环比增长近40%，泛货架电商GMV持续超大盘增长，占比总电商GMV进一步提升至27%。

　　快手方面表示，快手平台上的中小商家业绩超预期增长，这主要得益于快手推动斗金计划、启航计划和扶摇计划等经营策略的实施，给予商家更丰沛的冷启流量，并持续为商家经营的确定性努力。

　　此外，在直播业务方面，报告期内，快手实现直播业务收入93亿元，同比降幅环比进一步收窄；在搜索业务方面，快手通过优化搜索结果页改善用户体验，带来了搜索渗透率的大幅提升，2024年第三季度月均使用快手搜索的用户超过5亿，日均搜索次数同比增长超20%至超过7亿，单日搜索次数峰值也超过8亿。

　　艾媒咨询CEO张毅向《日报》记者表示，今年第三季度，快手整体表现持续向好，首先，活跃用户数进一步提高，并保持在较高水平。其次，公司在变现能力方面取得了显著进展，主要依赖于电商和广告两项常见的业务。最后，公司在成本控制方面表现优异，有效的销售费用控制和高效的运营模式，促进了公司营销增利润增加。

　　AI应用驱动业务正循环

　　值得关注的是，目前，快手的大模型布局核心还是围绕内容理解应用、推荐大模型和视频生成大模型三个方向进行重点突破，并力图实现算法、应用和商业模式的多方创新。在模型训练和投入上则倾向于和快手已有业务打配合，形成正循环。财报显示，2024年第三季度，公司来自营销客户的AIGC（生成内容）营销素材日均消耗超2000万元。

　　数据显示，截至2024上半年，快手AIGC视频客户渗透率达到24%，商业内容生产方面，目前磁力开创日均生成的短视频素材已经达到10万条以上，显示出公司智能化技术在商业化领域的广泛应用和显著成效。

　　在AI（）大模型方面，今年6月份，快手推出了自研的视频生成大模型“可灵”，这也是快手视频业务的重要产品。随后，公司于7月6日继续发布了可灵的第三次重大升级，正式上线Web端集成了文生图、文生视频和图生视频等多种功能，给用户提供一站式的视频和图像大模型服务。截至9月30日，可灵已经进行了十次升级，用户超过500万，累计生成超5100万个视频和超1.5亿张图片。

　　一位不愿具名的行业分析师向《日报》记者表示，快手在AI领域的表现令人瞩目。其自研的可灵AI和快意大模型在视频生成、语言处理等方面取得了显著进展，不仅提升了用户体验，还推动了商业化应用。通过持续的技术创新和迭代，快手在AI领域树立了新的标杆。

　　快手CEO程一笑表示，快手一直在尝试运用AI大模型等智能化技术，从素材的生产、理解、分发到承接，提供全链路的解决方案，智能化生产、直播、营销大语言模型等技术的应用，不仅提升了内容生产的效率，也增加了转化率。

　　发布研报称，快手外循环业务持续修复拉动广告收入保持良好增速的同时，公司直播收入同比降幅收窄，并持续推进AI战略。看好公司降本增效战略推进以及平台生态和商业化增长动力，未来利润率也有望持续优化。