抖音靠低价赢得本地生活业务2000亿业绩

据数据显示，2023年抖音本地生活的GTV（核销后交易总额）完成了接近2000亿元。据了解，这个数字比照抖音2023年初的预期有不小距离——年初集团给本地生活制定的目标为4000亿元。而2023年上半年，抖音本地生活销售额刚刚突破千亿——其中由直播带来的GMV占比在30~40%之间。

据市界Pro报道，与本地生活类似，抖音电商也是通过直播切入市场并最终取得如今成绩，罗永浩加入抖音直播被视为其成功的关键节点。就此，雷峰网曾报道，当时，快手、淘宝等都与罗永浩有过接触，抖音给罗永浩报出了5千万的现金高价，但有一项核心诉求就是希望对方能够在抖音做独家。对此，罗永浩并没有立刻回应，但内心已经有了答案。

类似的，抖音本地生活已然呈现出巨大潜力，这给美团带来的压力显而易见。一位美团上海到店员工告诉雷峰网：“2023年3月，抖音平台开始发力到综业务。抖音凭借自身流量优势，对美团的冲击是明显的。”

新年伊始，美团高级副总裁、到店事业群总裁张川发布了一封长达4200字、措辞严厉的内部公开信。在这封信中，关于战役、战争的字眼出现了不下10次。张川提醒美团员工：“这不是短期战争，而是一场残酷并且煎熬的堑壕战。”