《2021快手内容生态半年报》：每月平均新增内容创作者1000万+

　　8月4日，快手大数据研究院发布《2021快手内容生态半年报》，报告显示，2021年第一季度，快手中国应用程序及小程序平均日活用户数达3.792亿，同比增长26.4%；快手每月平均新增内容创作者1000万+。截至2021年3月31日，一年内，近2400万用户通过不同形式在快手应用上获得收入。

　　半年来，越来越多的热点在快手上被记录、被引爆。春节前后，疫情下就地过年的“原年人”在快手上囤年货、云拜年、领红包，开辟了许多新年俗；大年初一，周杰伦在快手独家开启“唱聊会”，在线观看总人数超1亿，直播间互动总量1.5亿+；快手用户曹县大硕用一句方言，“山东菏泽曹县666，我的宝贝！”，让曹县火速出圈……

　　7月20日，河南遭遇极端强降水天气，牵动全国人民的心。快手在第一时间开通多条互助通道，用户可在快手搜索“河南暴雨”，发布求助信息；与此同时，快手宣布捐款5000万元，驰援河南。

　　7月23日，2020东京奥运会正式拉开帷幕。受疫情影响，今年被称作“奥运短视频元年”，快手作为本届奥运会的持权转播商，用户可在快手上直接观看东京奥运会的精彩赛事。

　　短视频“变长”，年轻人的表达边界在拓宽

　　报告显示，横店粉丝数Top 100的作者中职业是演员的有60位，其中有36位开通了快手合集功能（他们可通过合集功能发布自己主演的剧集），且这36位开通合集功能的演员中有35位在快手获得收入。

　　快手还汇聚了一群热爱和精通维修的年轻人，从手表、手机到汽车、长城，越来越多样的维修视频受到大家的关注和喜爱。塔吊工人记录生活的视频同样如此，通过短视频和直播，老铁们惊叹于他们神乎其神的技艺。

　　报告显示，2021年快手站内时长在60秒以上品类视频数增长Top 10分别为：法律、科学、财经、资讯、历史、影视和短剧、读书、房产家居、奇人异象以及军事。不难看出，时间越长，泛知识领域更容易讲好故事。

快手发布《2021快手内容生态半年报》

　　以知识类视频为例，不管是专业的培训课，还是轻松幽默的泛知识内容，都让学习这件事变得更轻松有趣，快手已经成为老铁们获取知识的重要平台。今年6月，快手正式启动“快手新知播”，以直播这种强交互的方式，提供了一个知识交付的新场景，加速知识普惠落地。

　　报告显示，在快手课堂，一线城市的用户偏爱丽人和美食类课程，但不论城市大小，用户对职业教育课程的需求都比较旺盛。

　　短剧也在变得更加火爆。单今年3月份，每天就有超过2亿用户在快手看短剧。此前，快手短剧曾推出“快手星芒计划”，全网征集1000部精品短剧，扶持短剧内容创作。据悉，截至2021年5月，快手短剧作者已超过62000人。

　　还有二次元、音乐、体育等更多品类作品，正在穿透圈层，让拥有共同爱好的用户在快手上相遇。报告显示，三、四线城市的年轻人如今也像一线城市的年轻人一样，钟情于音乐节、汉服和盲盒。

快手发布《2021快手内容生态半年报》

　　越来越多的中老年创作者也在快手大放异彩，活力满满的网红大妈龙姑姑，通过广场舞给自己带来快乐，更将快乐带给了大家。报告显示，老年人偏爱购买的运动商品是广场舞鞋、钓鱼服、滑雪眼镜等。看来，快手上的“银发一族”不仅热爱生活和创作，消费力也不容小觑。

　　今年是体育大年。报告显示，除了奥运会的转播权，快手还获得了2021年美洲杯全场次直播版权、斯诺克赛事版权以及CBA赛事直播版权，极大满足了老铁们对体育内容的消费需求。

　　对于音乐人，快手用版权激发创作者热情。报告显示，今年3月，快手举办了音乐版权生态大会，推出行业首个音乐版权结算标准。6月，快手开启“快手双击音乐计划”，通过流量扶持、版权结算的方式，扶持每一位音乐道路上的追梦人。

　　6月1日起，新修订的未成年人保护法正式实施。快手于6月上线青少年模式3.0版本。目前快手正不断丰富未成年人保护工具，以青少年模式为核心，设置了“护苗在行动”“未成年人退款”等一系列功能，全方位优化未成年人防护体系。

　　快手电商提速，商业生态不断丰富

　　2020年，快手全年营收588亿元，同比增长50.2%；快手电商GMV为3812亿元，同比增长539.5%。今年，快手电商继续发力，快手的商业生态正在不断丰富和完善。

快手发布《2021快手内容生态半年报》

　　在万物皆可直播的时代，品牌自播正在成为品牌自我成长和销量增长的内生动力。报告显示，越来越多的品牌在快手电商自播体系、“STEPS品牌经营方法论”的助推下，找到了品牌自播的成长路径，实现了商业新增长。

　　快手深耕区域市场，向产业带靠拢，在获得更充沛、更正规供应的同时，持续赋能产业带商家变现与增长。今年，快手和义乌小商品城联合举办“首届415全球直采节”活动，2300多位义乌商家直接选择成为快手主播。“快手+义乌”的组合，让许多主播享受到新的流量增长红利。

　　拓展商业生态的同时，快手坚定履行企业社会责任。今年是“十四五”开局之年，也是我国脱贫攻坚任务取得全面胜利后的第一年。快手积极响应中央号召，借助自身优势，继续招募“幸福乡村带头人”，持续支持乡村振兴。

　　报告显示，为了更好地推动农产品上行，快手将2018年发起的产业振兴项目“福苗计划”进一步升级，打造“福苗联名款”产品，通过政府与平台联名的形式，将产品在快手“好物联盟”中向端内用户推广。

　　云南网记者 刘畅