“治理饭圈肯定是一个好事！”恒业影业董事长陈辉说，对于电影公司而言，我们常年制作影片，每部电影都要跟很多演员合作，合作过程中，对电影公司最大的风险之一，就来自于如果一些演员有违法失德行为，会对电影产生很大的影响。“国家推出一系列‘清朗’行动，从长期来讲，可以让电影行业更加风清气正，对整个社会也有很大的积极意义。”
长期以来，利用明星演员的流量来打宣传牌，是电影营销的一种常规手段，但根据新出台的“治理饭圈十条”规定，不仅明星艺人榜单被取消，音乐作品、影视作品的排行规则也将重新优化调整，签到、点赞、评论等指标权重被降低，作品导向及专业性评价等指标权重提高。
对于新规是否会影响到电影宣发，陈辉认为，首先电影是否卖座，最大程度上取决于电影内容，好内容的电影不靠明星带流量，一样可以卖座。“如果说在过去的一些电影宣发过程中，前提宣传流量演员，热度是有保证，有些公司可能会鼓动粉丝参与投票、打分或者点赞什么的，如果哪一家公司整体的预算投入比较大，可能在这一方面也会做得比较好。但其实这样并不好，因为如果电影本身不好，靠这些动作，也帮不了大忙，反而会伤害其他电影。所以现在大家回到同一起跑线，以内容为本体做宣发，这是好事。”陈辉说。
评论学会会长饶曙光直言，“唯流量论”的乱象早就应该整治了。“有的榜单，很多可能背后都有利益纠葛、有资本，把整个生态都带偏了。大家都去追逐流量或者背后的利益，很多有价值的好作品反而得不到更多的关注。因此，这些整顿是非常必要，也非常及时。”在他看来，我国影视行业的良性发展需要一个更加健康的舆论环境，让那些坚持艺术创作初心的艺术家有更大的平台，得到更多的回报，而不是这些所谓的流量明星或者背后的资本。
谈及优化调整影视作品的排行规则，饶曙光建议，可以按照政治性、艺术性、市场认可、社会反应等维度，建设专业性的评价体系。“比如海外经常有诸如‘十大影片’这样的推选，如果真的建立在专业性的基础之上，得到业界的认可，就会让真正高质量的作品得到合理评价和推崇，得到更多的关注度，从而产生更好的市场认可和社会效益。”他说，影视作品最终还是故事和内容为王，“小鲜肉”流量们可能能带来一定的关注度，但后来的事实证明，也并没有特别好的市场效果。“对影视作品来讲，最终还是要回到内容生产，回到故事，回到人物形象的塑造，比如最近的《觉醒年代》《山海情》，更多靠的是口碑效应。”
饶曙光还补充说，在整顿了这些负面的舆论生态后，有关部门还应该有一些建设性的政策出台，最终更加健康有序地推进我们的电影强国建设。
针对此次出台的新规，影视公司、艺人和行业协会也纷纷表态，将积极响应、认真落实。传媒集团表示，相关部门的重拳整治乱象，是对文艺工作者的引导，也是对文娱事业健康发展的保护。“作为以内容生产为核心的影视公司，华谊兄弟将继续扎根创作，用积极向上的态度为社会传递正向价值观，为创造行业清朗氛围贡献自己的力量，共同维护行业的良好生态，促进产业健康发展。”
而在8月25日，中国电影家协会举行“弘扬清风正气 追求德艺双馨——中国影协电影工作者职业道德和行风建设工作座谈会”。与会人员一致认为，广大电影工作者要自觉践行社会主义核心价值观，争做有信仰、有情怀、有担当的新时代电影工作者。
来源 北京日报客户端 |记者 袁云儿
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