小红书聚光平台之搜索产品介绍 ｜ 小红书广告投放

小红书，这个以生活方式和购物分享为主的社交平台，已经逐渐发展成为众多品牌和商家进行广告投放的重要阵地。其中，小红书聚光平台作为小红书官方推出的一站式广告投放平台，以其丰富的功能和精准的定位能力，为广告主提供了高效、精准的广告投放解决方案。本文将重点介绍小红书聚光平台中的搜索产品，涵盖其功能、样式、营销、平台、形式、技巧、引流、效果、资质、优势、模式、广告发布、位置、展现、特点等多个方面，并通过案例数据分享，为读者呈现一个全面而深入的小红书搜索广告投放指南。

一、小红书聚光平台搜索产品概述

小红书聚光平台搜索产品，是广告主通过创作与自身产品或服务相关的推广内容，自主购买关键词进行精准投放的推广方式。当用户在小红书搜索框中输入与广告主投放关键词相关的搜索时，匹配的广告笔记会出现在搜索结果页面，从而吸引潜在客户。这种推广方式充分利用了小红书作为用户生活决策搜索平台的特性，帮助广告主精准触达有购买意向的目标用户。

二、搜索产品功能

小红书聚光平台搜索产品具备多项强大功能，以满足广告主多样化的营销需求：

• 关键词定向：支持定向3天内搜索过指定关键词的人群，触达优质搜索行为用户。这一功能使得广告主能够更精准地定位潜在客户，提高广告的转化率。
• 搜索追投：在搜索推广中，支持对1天内搜索过指定关键词的人群，在信息流场景遍投，不错过每一个精准用户。通过搜索追投，广告主可以在用户搜索后的不同场景持续展示广告，加深用户对品牌的印象。
• 关键词质量度：对品牌广告在某一关键词下的竞价表现做综合评估，帮助广告主了解关键词和创意的适配性，合理优化选词和创意。这一功能有助于广告主提高广告投放的精准度和效果。
• 行业推词：根据广告主的产品行业/属性，为广告主推荐行业关键词词包，提升关键词选词效率。对于不熟悉行业关键词的广告主来说，这一功能无疑提供了极大的便利。
• 智能搭建：根据广告主的推广业务、推广目标、目标出价，同时匹配品牌创意，系统自动圈选一批关键词投放，提高搜索广告投放效率。智能搭建功能使得广告主能够更轻松地完成广告投放的准备工作。

三、搜索产品样式与展现

小红书聚光平台搜索产品的样式多样，包括图文、视频等多种形式，以满足不同广告主的需求。在搜索结果页面上，搜索广告通常以“赞助”或“广告”标签进行标识，以便用户区分自然搜索结果和广告内容。

搜索广告的展现位置根据广告素材的评分和竞价情况而定。一般来说，广告素材评分越高，竞价越高，广告的展现位置就越靠前。搜索广告可以出现在搜索结果页面的前几位，甚至首位，从而吸引更多用户的注意。

四、搜索产品营销与引流

小红书聚光平台搜索产品不仅能够帮助广告主提高品牌曝光度和产品销量，还能够通过精准定向和多样化广告形式，实现有效的用户引流。广告主可以根据自身的营销目标和目标受众的特点，选择合适的广告形式和创意策略，吸引用户点击广告并访问品牌账号或产品页面。

通过搜索广告投放，广告主可以在用户搜索关键词时精准触达潜在客户，提高广告的转化率和ROI。同时，广告主还可以结合信息流广告、视频广告等多种广告形式，实现多渠道的用户引流和营销效果最大化。

五、搜索产品优势与特点

小红书聚光平台搜索产品具有多项显著优势和特点：

• 精准定向：基于用户行为、兴趣、地域等多种维度的精准定向功能，确保广告触达目标受众。
• 多样化广告形式：支持图文、视频、互动式广告等多种创意形式，满足不同广告主的需求。
• 高曝光率：搜索广告通常位于搜索结果页面的前几位，甚至首位，具有高曝光率和强视觉冲击力。
• 强互动性：用户可以直接在广告上进行点赞、评论、分享等互动操作，增加用户参与度。
• 数据驱动：提供详细的数据分析和效果跟踪功能，帮助广告主实时了解广告表现并进行优化。

六、搜索产品投放技巧与案例分享

在投放小红书聚光平台搜索产品时，广告主需要掌握一些投放技巧以提高广告效果：

• 关键词选择：选择与产品或服务高度相关的关键词进行投放，以提高广告的精准度和转化率。同时，广告主还可以利用小红书提供的关键词规划工具进行关键词筛选和拓展。
• 创意优化：根据目标受众的特点和喜好制定独特的创意策略，确保广告内容在视觉上具有冲击力、在文案上富有感染力。广告主可以参考同行业优质广告素材进行借鉴和创新。
• 出价策略：合理设置出价策略以控制投放成本并提高广告效果。广告主可以根据关键词的竞争情况和预期效果进行出价调整。

以下是一个搜索产品投放案例分享：

某美妆品牌在小红书聚光平台投放了搜索广告，选择了与品牌产品高度相关的关键词进行投放。广告创意方面，该品牌制作了精美的图文和视频广告素材，展示了产品的使用效果和用户评价。在投放过程中，该品牌根据广告数据和用户反馈进行了多次优化调整，包括关键词出价、广告创意等。最终，该品牌的搜索广告取得了显著的效果：广告点击率提高了30%，转化率提高了20%，品牌曝光度和产品销量均得到了显著提升。

七、搜索产品发布与注意事项

在发布小红书聚光平台搜索产品时，广告主需要注意以下几点：

• 资质审核：广告主必须是企业或个体工商户且拥有合法有效的营业执照。同时，广告主还需要提供相关企业信息及负责人身份证件等通过小红书审核后方可进行广告投放。
• 广告素材准备：广告主需要准备好高质量的广告素材包括文字、图片、视频等以便更好地进行推广和管理。
• 合规性要求：广告主在投放广告时需要遵守国家和平台的相关法律和规定避免违反相关规定而导致账号被封禁。例如食品行业的广告主需要提供食品相关的资质证明且广告内容不能夸大宣传或虚假宣传。
• 预算规划：广告主需要根据自身的营销目标和预算情况合理规划广告预算以确保广告投放的持续性和稳定性。

八、搜索产品与其他广告形式的对比

与小红书聚光平台中的其他广告形式相比，搜索产品具有独特的优势和特点：

• 与信息流广告对比：信息流广告自然融入用户内容流中以图文或视频形式展现提高用户接受度。而搜索广告则更精准地触达有购买意向的目标用户转化率更高。
• 与视频广告对比：视频广告以生动有趣的视频内容吸引用户注意力但制作成本较高。搜索广告则更注重精准定向和关键词匹配制作成本相对较低且效果更可控。
• 与全站智投对比：全站智投整合了搜索、浏览等多种场景的投放能力为广告主提供更灵活的投放选项。但相比之下搜索广告在精准定向和转化率方面更具优势。

九、总结与展望

小红书聚光平台搜索产品以其精准定向、多样化广告形式、高曝光率、强互动性和数据驱动等优势特点为广告主提供了高效、精准的广告投放解决方案。在未来随着小红书平台的不断发展和用户规模的持续扩大搜索产品有望成为更多品牌和商家进行广告投放的首选方式。广告主需要不断学习和掌握搜索产品的投放技巧和优化方法以提高广告效果并实现营销目标。

通过本文的介绍和分析相信读者已经对小红书聚光平台搜索产品有了更全面和深入的了解。在实际操作中广告主可以根据自身的营销目标和目标受众的特点选择合适的广告形式和创意策略以实现最佳的广告效果。同时广告主还需要关注小红书平台的最新动态和政策变化及时调整投放策略以适应不断变化的市场和用户需求。