小红书全站智能投放产品介绍 ｜ 小红书广告

一、一句话介绍全站智投

全站智投是平台通过智能投放，将小红书广告投放至小红书站内优质流量（信息流+搜索等）的能力，系统会根据广告主属性、特征、素材等特性进行智能计算并投放，适合希望控制成本的同时尽可能多拿量的客户。 本功能适用范围为：

小红书广告全站智投计划

二、小红书广告全站智投产品说明

1.产品特点

①获取优质流量：系统智能匹配站内优质流量，助力小红书广告投放，保障小红书广告效果

②加强放量能力：站内流量小红书信息流广告+小红书搜索广告+小红书视频流广告一起投放，资源池更加广阔，帮助小红书广告计划更多拿量

③降低操作门槛：小红书广告平台托管智能投放，人工投放操作门槛低，无需选词，小红书广告投放无负担

2.适合用全站智投的客户

①考核效果KPI的同时需要尽可能放量的客户(如大促、上新期间) ；

②希望系统智能探索拿量，不care流量场景的客户 ；

③有视频笔记素材，需要给视频笔记拿量的客户；

④平台新客户，希望快速上手开启小红书广告投放的

3.整体小红书广告投放策略

注意：系统需要7-10天模型学习时间，建议小红书广告营销节点的计划提前投放，尽早度过冷启动期

（1）全站智投的投放策略

（2）产品种草投放策略

产品种草可以优化「互动量」，适合想要打爆文、增加品牌声量的客户投。如3c、家电、美妆等客户

①如何控制互动成本?

成本控制方式选择「互动成本控制」

特点：单元层级设置互动成本，互动成本相对可控，在出价范围内上下浮动。

小红书广告控制互动成本

②如何提高笔记互动数?

a.笔记封面：封面主体突出，拍摄清晰不模糊，具有美感

b.笔记内容：笔记具有利他性，真诚为用户分享

c.智能创意：可开启封面优选、标题优选功能

d.互动组件：在app编辑笔记时，可设置互动组件，邀请用户pk与投票(该数据不统计进聚光的互动数据中)

小红书广告组件PK

（3）客资收集投放策略

①如何控表单/私信成本?

用全站智投投放表单、私信时，只能选择转化成本控制方式，会帮助客户控制成本，享受超成本自动赔付

小红书广告目标和出价方式

②如何更好度过冷启动期?

a.避免出价低于转化成本。若出价较低，则难以通过竞争，错失拿量机会

b. 可一计划投放多篇笔记。笔记多，单条计划的拿量能力高，可更快积累数据度过冷启动期，并且更好达到赔付门槛，避免无法享受自动赔付

c. 丰富笔记素材。如果账户中的计划都投放相同的笔记，则会难以投出去

③如何提高转化?

a.笔记封面:可增加产品卖点/用户关注的痛点，吸引用户

b. 笔记内容:真诚分享，用优质的内容打动用户

c. 智能创意:可开启封面优选、智能标题，干人千面的提高笔记ctr

d. 转化组件:可添加在图片底部、评论区顶部，可自选文案

小红书广告转化组件

（4）商品销量投放策略

①访客量和成单量怎么选?

a.拉客引流：用商品访客量，适合决策链路长、客单价较高的商品，以及蓄水时期用

b.助力转化：用商品成单量，适合决策链路短、客单价低的商品，直接推动转化

②如何提高转化?

a.笔记封面:使用商品实拍图，结合用户的使用场景，图片清晰、美观，产品突出

b.笔记内容:真诚分享，用优质的内容打动用户，避免夸张虚假信息

c.智能创意:可开启封面优选、智能标题，干人千面的提高笔记ctr

d.商品卡片:在app发布笔记时绑定(不可与转化组件叠加使用)

e.转化组件:可添加在图片底部，引导用户查看商详页、店铺

三、如何搭建全站智投计划

广告主在聚光平台创建小红书广告计划时选择全站智投小红书广告类型即可使用，系统将小红书广告计划智能投放至小红书搜索广告、小红书信息流广告、小红书视频流广告内。

1.支持的计划设置

目前可支持种草和客资收集两个营销诉求，选择对应的出价方式和成本控制方式可使用，如下表所示：

2.新建计划流程示意

step1：新建小红书广告计划并选择营销诉求（产品种草 or 客资收集 or 商品销量）

step2：创建小红书广告计划时选择“全站智投”广告类型

小红书广告营销诉求

step3：完成小红书广告推广目标、出价及成本控制方式的设置（支持范围参考上方表格）

step4：完成单元设置，选择需要小红书广告投放的笔记（建议一计划投放多篇笔记）

小红书广告推广标的

step5：完成创意设置

可在此使用智能创意，帮助提高ctr表现；可设置转化组件，辅助提高转化效率。

小红书广告智能创意

3.升级计划流程示意

批量切换：小红书广告管理 - 顶部横幅 - 一键设置 - 选择需要升级的计划 - 确认设置

小红书聚光平台

单个切换：小红书广告管理 - 计划管理列表 - 小火箭标识  - 一键设置 - 确认修改

小红书广告管理计划

4.最佳实践方法

①客户在平台创建全站智投计划，计划结构为1个计划-1个单元-多篇笔记创意

②为了您可以取得更好的成本和跑量效果，建议成本出价按照您的预期成本进行设置，平台会在全站范围内尽可能帮您找到目标用户并智能优化成本

③学习期尽量保持设置，不建议频繁调整出价、定向等，度过学习期后持续观察，特别地优化互动量的计划建议互动达到百个以上

四、优秀案例

1.全站智投产品种草

案例1：

①客户背景：3c行业，客户非常在意互动成本，历史纯投小红书信息流广告互动成本波动较大，预算利用率80%

②小红书广告投放问题：互动成本有波动在客户可接受的临界值，客户不愿再增加预算

③测试情况：成本相对更可控，客户一直加预算，跑量平均提升>100%

小红书广告预算

案例2：

①客户背景：女装行业，客户会不定期做活动，每次活动周期时会有小红书广告投放诉求

②小红书广告投放问题：普通小红书信息流广告计划要控成本量级就上不去，且客户活动周期有限，导致固定时间段的预算消耗较少

③测试情况：起量快且成本和小红书信息流广告计划相差不大，可以进行预算和预算利用率的双提升，跑量平均提升>150%

小红书广告预算提升

2.全站智投客资收集

案例1：

①客户背景：医疗行业，跑私信咨询和开口，地域有限，但客户预算充裕，希望有流量提升

②小红书广告投放问题：客户预算有3.5w但是小红书广告后台原计划只能跑到1.7w左右，预算利用率仅有50%

③使用情况：全站计划建的第二天客户预算已跑满3.5w，增量1.8w左右，跑量平均提升>100%

小红书广告预算数据

案例2：

客户背景：教育培训行业，客户主投表单收集线索，预算充足

小红书广告投放问题：普通小红书信息流广告+小红书搜索广告计划预算利用率低，且客户预算充足希望提高拿量

使用情况：起量快，预算利用率提高了>200%，表单转化数增多且有效控制了表单转化成本

小红书广告预算利用率

3.全站智投商品销量

案例1：

①客户背景：某3c客户，在小红书站内有自营店铺，主要考核产品销量和ROI

②测试情况：12.5-12.8日小红书广告投放4天，整体ROI>7,客户直接续费20w小红书广告预算

③亮点分析：

a.在「商品销量」小红书广告营销目标下，使用全站智投小红书广告优化「商品成单量」，采用自动出价方式，系统智能地把笔记投放给更有机会转化的人群

b.小红书广告投放高CTR(6%+)笔记，在笔记上挂接了商品卡片，使用优质内容吸引用户的同时，提供转化链接，缩短转化链路

案例2：

①客户背景：某身体乳客户，在小红书站内有自营店铺，主要小红书广告营销诉求是「产品种草」和「商品销量」，考核产品销量和ROI

②测试情况：11.28-12.8日期间，ROI>1.5，日消耗3-4w，转化能力稳定

③亮点分析：

a.在「商品销量」小红书广告营销目标下，使用全站智投小红书广告优化「商品成单量」，采用自动出价方式，系统智能地把笔记投放给更有机会转化的人群

b.小红书广告投放内容合作笔记，使用了智能创意功能，通过达人的优质内容与提效的智能工具，有效提高转化效率

以上就是巨宣网络给大家分享的《小红书全站智能投放产品介绍 | 小红书广告》，大家在进行小红书广告投放时一定要仔细阅读。巨宣网络专业做广告投放数十年，如果您想了解小红书广告开户、小红书广告开户流程、小红书广告优势、小红书广告投放效果的话，可以给我们拨打电话咨询哦！如果您想了解其他的平台可以在我们巨宣网络官网里看看我们做的平台有很多，知乎、快手、VIVO、百度、小米、OPPO等我们都有涉及。如果有广告投放的想法快来咨询我们吧，广告投放电话：4009602809。