抖音作品点赞超百万！春秋航空是如何做到的？

互联网的发展将全球经济发展带入信息化时代，人们越来越频繁地使用网络媒体。在如今的新媒体浪潮下，作为国内最大的民营航空公司，春秋航空抓住市场和时机，借助微博、抖音、微信公众号等新媒体平台积极宣传推广，举办丰富多样的线上线下活动，以此宣传品牌理念，并提高知名度。

7月29日春秋航空在抖音直播间举办了一场“乘坐红色专线巴士，玩转魔都一整天”的直播活动，主持人以第一视角带领粉丝乘坐上海红色专线巴士，并打卡了红色专线沿途的上海一大会址、二大会址、四大会址，在建党100周年这一特别时期去感受红色文化。同时，还介绍了许多上海著名美食与景点，吸引了粉丝朋友前来上海一玩。直播期间还送出了定制折扇、AR明信片、纪念明信片、红色专线巴士车模、春秋航空机模等各类丰厚奖品，把直播活动做得精彩有趣。

图1 春秋航空抖音直播间

翻看春秋航空抖音账号，我发现粉丝数量已超过78万，作品点赞量超过146万，最让我感兴趣的是“阿春的冷知识”系列，它科普了许多困扰旅游很久的问题，让民航知识不再变得有门槛，也让更多人能够全面地了解民航知识。比如“带化妆品坐飞机有哪些要求？”许多旅客都可能因为不了解坐飞机时，液体等化妆品的具体携带规则及托运规则，所以被迫没收，而这样的科普抖音视频很大程度上减少了此类现象的出现。又比如正值高考志愿填报期，春秋航空抖音号为大家科普了四所民航局直属院校，以及想成为飞行员需要如何填报志愿等等知识，方便广大有意向的考生作参考。

图2 阿春的冷知识合集

除此之外，春秋航空的微博官方账号拥有588万粉丝，也处于航空公司新媒体运营中的顶尖水平了。新媒体区别于传统媒体的特点就是其时效性，可以看到最近全国各地都陆续有新的疫情出现，春秋航空官博也是能及时公布各地航班的退改政策，尽量不耽误旅客的出行。

图3 春秋航空微博账号

翻看微博可以发现春秋航空每个月都有许多活动，比如近期的微笑年脱口秀专场，就充分迎合了当下市场，为粉丝实实在在地带去了欢声笑语。

图4 春秋航空微笑年脱口秀专场

总的来说，春秋航空在基于自身“人人都能飞”、“想飞就飞”的品牌理念上，不断突破创新，利用固有优势拓宽新媒体传播渠道，并跳出业务从更高维度升华品牌价值，让更多人认识春秋、了解春秋、乘坐春秋。