话题更替，热点易逝，如何在平常的日子里做好抖音营销，各大车企自有妙招。
《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析，最终得出了“汽车企业抖音号影响力”和“汽车企业抖音优秀视频”两项“新榜指数”。
5月，汽车企业抖音号影响力前20强的神秘面纱即刻揭晓。
东风本田爆款视频引关注
“冻鱼男神”空降北京现代
5月摘得影响力前三甲的车企分别是东风本田（新榜指数876.18）、上汽大众（新榜指数874.98）、广汽丰田（新榜指数860.39）。其中，东风本田5月势头强劲，从上月的第九位猛升至本月第一；上汽大众冠军易主，下降一位至第二名；广汽丰田顺势下落一位，排名第三。
三条百万级爆款视频，保了东风本田5月的“荣华富贵”。三条产品宣传短视频各有风格，青春洋溢的全新XR-V，霸气十足的思域家族，像爬山虎一样韧性十足的HR-V。截至发稿时，三条爆款视频中已有两条点赞量超160万，一条点赞量接近150万。
除了三条扛把子作品，东风本田的其他短视频里也满是“小心机”。魔性又洗脑的UR-V版挖呀挖呀挖，“在享受开车的路上挖呀挖呀挖，用大大的马力去驰骋天下；在享受坐车的路上挖呀挖呀挖，这超大的五座空间舒服得像沙发；在技术深耕的路上挖呀挖呀挖，用专业精神不断创新服务千万家”，你别说还真有那味儿。用“戏精”AI语音助手爱抢戏轻松搞定选择困难症的小片段，展示东风本田座舱的智能化和人性化。既能抓住流量热点，又能把产品特色玩出趣味，5月东风本田的评论数、点赞数和新增粉丝数都遥遥领先。
最会“整活儿”的当属吉利。吉利汽车从4月的第八位上升至5月的第四位，各种接地气小视频功不可没。母亲节，吉利推出公益广告水准的小视频——雨天背着儿子的妈妈和背着妈妈的儿子擦肩而过的瞬间，“你养我小，我养你老”的感人一幕堪称教科书封面。520网络情人节，甜蜜ICON花车别出心裁勾勒爱意地图。更有用副驾驶位的小小方向盘玩具，为爷爷圆一个多少年的开车梦。
吉利最擅长从生活的点滴中采撷令人感动、心动、触动的微小瞬间，用巧妙的创意和更低的成本创作传播效果极佳的小视频。可见，汽车营销短视频未必要走高端路线，接地气的小故事也能在无声中传递品牌的价值理念。
5月，长城汽车从十九位攀升至榜单第八位。挥汗如雨、激情四射、活力十足是5月长城抖音视频的主旋律。可以说长城是最爱跑步的汽车品牌，各种“跑”充斥着长城汽车的抖音页面。
跑在长城智慧工厂、跑在悉尼海滩、跑在智利的山间……心之所向，必会抵达。用脚步丈量世界，用激情点亮梦想，长城汽车认为健康的体魄成就健康的企业。长城的跑步营销实现了汽车文化与体育运动的深度融合，表面看是体育赛事的多样化，而底色却是中国车企发展理念与文化的进化，在造车这场马拉松赛事里，只有持续投入、永不放弃方能走到最后。造车如马拉松，没有外挂也没有捷径，只有秉持不畏困难、勇于挑战、追求持久的马拉松精神，才能成就真正的民族汽车品牌。长城这波营销，走心了。
4月未上榜的北京现代，5月上升至榜单第十八位，无论从更新数量还是单条视频的品质，都能看出北京现代在抖音营销上的用心。
5月，北京现代抖音号的重头戏是《狂飙》二号人物——高启盛（演员苏小玎）的入职，作为北京现代第6001名员工，“冻鱼男神”空降直播间疯狂砍价、亲自试驾伊兰特，各种小剧场可谓代入感十足，让人肾上腺素“狂飙”。不仅会借助当红明星的光芒，北京现代一系列策划小视频也品质很高，“母亲节”系列以及“不玩老一套”系列，用一个个电影质感的小故事串联起第五代途胜L、全新菲斯塔、第七代伊兰特的各种实用细节，不生硬的营销才能带来亲切感和舒适感。
奥迪跨界联动 热血攀峰
沃尔沃传递Lagom理念 从容惬意
在汽车企业抖音优秀视频排行榜中，东风本田狂揽前三席位，梅赛德斯-奔驰上榜两条视频，上汽大众、吉利汽车、奥迪、沃尔沃汽车和奇瑞汽车亦榜上有名。
奥迪单条视频收获超过50万点赞，尽显奥迪的超高品质与运动激情。奥迪S4 Avant登陆牛背山开启一场极速山道之旅，梦幻联动全球知名影像品牌——影石Insta360，以独特全景视角记录奥迪S4 Avant热血攀峰时刻，在极致视角中捕捉更多情绪瞬间，在油门深浅中探索生活的边界。奥迪S4 Avant融合了性能车的驾控以及豪华旅行车的舒适性、实用性，带领热血玩家在牛背山尽情享受运动车型独有的“机械爽点”，每一个高燃时刻都在爱车人士的心尖上跳舞。
同样作为豪华品牌，梅赛德斯-奔驰却“皮”得很，抖音界面闪耀三叉戟星辉，品牌简介：“汽车发明者，137岁，老家斯图加特”。两条短视频预告了当时即将开启的EQE纯电SUV中国上市盛典，极简的风格却收获单条40万+点赞，不得不说奔驰品牌影响力依旧，在很多消费者持有“电车不买杂牌子”心态的当下，燃油车时代的王者们依然具有强大的品牌号召力。
沃尔沃汽车上榜的单条视频，我愿称之为本月最佳。时下，被淄博带火的“特种兵旅行”是一个热词，透露出年轻人活力的同时，也带着些时间无法自由支配的仓促与无奈。沃尔沃却恰恰相反，带来瑞典人的Lagom幸福哲学，即保持节制，不多不少，平衡有度。这正如沃尔沃的造车理念，设计美学上不追求极端浮夸，使用价值上不主张过度消费和浪费，放慢脚步去感受旅行和生活的意义。沃尔沃汽车传递出的从容气质已深深打动我，我想最好的汽车营销即营造出一种令人向往的生活方式。相信短视频中的slogan已成为很多人的座右铭——别赶路，去感受路。
这个5月，淄博火出圈了。奇瑞汽车的一条暖心小视频，也让不少人直呼“奇瑞的营销开窍了”。监控视角下，远道而来的游客因订不到宾馆而选在在淄博奇瑞4S店门外露营，店内销售人员发现后及时伸出援手，邀请游客进店休息，游客与店员在4S店内把酒言欢，好客山东名不虚传。这样有人情味儿的小视频，这样满满的正能量，可以多点、再多点儿。
