1905电影网专稿 刚刚过去的2023年，对每个电影人来说都值得铭记。票房成绩与观影人次飙升，电影宣发的方式持续创新，中国电影终于交上了一份令人欣喜的“答卷”：2023年度总票房549.15亿、观影总人次12.99亿，全年票房过亿的影片达73部。
为了进一步感受、回顾过去一年中国电影产业的成绩，洞察2024年行业发展趋势，1月30日，抖音联合CCTV6发布《2023抖音电影年度报告》（以下简称《报告》），回望电影产业变化，揭秘爆款案例背后宣发逻辑，致敬为中国电影做出贡献的行业伙伴们。
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五大趋势同频共振
电影市场持续回暖
2023年中国电影票房成绩与观影人次飙升，市场持续向好，总体呈现出五大趋势：
趋势一：国产片崛起，票房表现不俗。
2023年国产电影表现奇佳，霸榜全年电影票房前十，460.05亿的总票房，占据全年总票房的83.77%。与此同时，2023年，抖音对票房过亿的院线国产电影宣发覆盖率达到了100%，抖音电影热度指数与电影票房强相关。
趋势二：题材更丰富，精准切中观众兴趣点。
过去一年，爆款电影作品题材持续丰富，悬疑犯罪类影片共上映30部，总票房超188.81亿元；科幻、奇幻题材影片凭借精良的制作，满足观众审美需求，累计收获74.27亿元票房。
趋势三：跨屏联动话题出圈，好内容的社会价值持续凸显。
电影产业持续向前，好电影肩负着传递正能量的社会责任。2023年有众多电影借助抖音短视频平台生态优势，通过短直双开实现破圈宣发，实现票房持续增长的同时，也让影片中的社会话题引发用户热议，深化了作品的内容价值。
趋势四：多元人群释放潜力，电影宣发走向新拐点。
2023年，电影市场用户画像更加多元，高潜力用户崛起，驱动票房实现新增长。同时，票房增长周期呈现后移趋势，例如《封神：第一部》票房峰值出现在上映次周及以后。电影宣发需要注重预热阶段种草、上映后长线经营，来提升首日预售票房并延长电影热度周期。
趋势五：档期效应激发观影热潮，打开市场强势增长新局面。
2023年，节假日档期票房刷新多个中国影史纪录，如2023年1月，电影市场总票房100.69亿，刷新中国影史年度票房最快破百亿纪录，创中国影史最高一月票房纪录，获全球月度票房冠军。
五大趋势展现出行业复苏和增长进程，在众多电影作品叫好叫座的背后，除了更加精品化、符合观众审美的好内容，还有电影宣发方法的持续焕新。
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解码爆款破圈秘诀
抖音为电影宣发保驾护航
纵观2023的电影市场，众多优秀作品通过抖音“阵地经营+内容种草”实现了热度与票房的双丰收。数据显示，2023年上映电影在抖音的主话题下共投稿发布了934万条视频（同比增长220%），播放量高达2398亿（同比增长168%），总点赞量达54亿＋（同比增长144%）。强力增长的数字下，我们既能看到官方、明星、优质内容创作者的积极创作，也能看到平台用户的主动助燃。
阵地经营：沉淀内容与用户，带动全平台热度
《报告》表明，众多爆款电影以官方账号为主阵地进行长线经营，通过高频、多样、稀缺的内容提高账号“含金量”，吸引了用户持续关注；同时运用明星营业与直播矩阵玩法，与用户展开多形式互动，带动电影相关话题在全平台的热度攀升，最终有效将路人用户、明星粉丝转化为电影观众，实现票房增长。数据显示，2023年上映的电影抖音官方号发布的内容，总浏览量超1659亿，涨粉总数超6677万＋；明星主创共计发布2846条电影相关短视频内容，总播放量超76亿。
2023年中国电影票房TOP10中的《封神：第一部》等作品，抖音官方阵地累计点赞均破亿，同时通过主创互动和直播回应，实现了话题热度和票房的持续攀升。其中，《流浪地球2》打造“在线火锅局”，主创合体直播，电影票“秒售空”；《封神：第一部》11位主创在官号回应热梗，引发网友对作品的强烈好感，带动总票房突破26亿元。
内容种草：挖掘热点内容，拓展票房基本盘
好内容始终是赢得票房的基础。报告显示，抖音电影行业相关百万粉级创作者700＋，十万粉创作者4500＋，万粉级创作者2万＋，大规模的优质内容创作者能够持续助力电影热点发掘。此外，过去一年共有超306万的抖音用户主动参与电影宣发，创作了约500万个视频，视频累计播放次数高达148亿，强势带动好内容出圈。基于抖音的达人和用户生态，电影亮点能够被持续挖掘，结合面向目标用户的精准兴趣分发，最终高效放大话题热点，实现破圈宣发。
通过对爆款案例的分析可以发现，片方联动影视内容创作者、发挥抖音头部达人资源优势，有效挖掘高潜力内容，并通过花式整活将内容热梗传递给垂类圈层，在更广泛的用户群体中形成影响力。如《报告》中所举例的《孤注一掷》，通过联动抖音优质内容创作者对电影片段进行二创，相关话题在用户中广泛热议，其中“拜佛”名场面引发超100百位抖音头部达人模仿，打破了电影类挑战玩法纪录，推动《孤注一掷》以38.48亿元的总票房进入2023年中国电影票房前三。
与此同时，抖音用户积极主动化身宣发“自来水”，也是众多优秀作品在强竞争下实现票房逆袭的关键。《报告》中提到，《消失的她》主题曲《笼》，凭借贴合电影内容的歌词与旋律，戳中用户情绪，翻唱挑战爆火后带动电影票房突破35亿元；《前任4》台词出圈引发用户共鸣，官方作品点赞破百万，用户参与二创持续助推电影热度提升。
另外，发掘作品的深层价值，通过抓住故事本身亮点打造成为社会热点话题，则更能让电影影响力覆盖到更广泛的圈层，形成长期热度。一句“轻舟已过万重山”，引发无数用户感慨万千，官方账号对这句古诗词的浪漫演绎，让中国古典文化美学触及用户心灵后在抖音爆火，带动电影热度持续走高，最终反哺电影总票房突破18亿。
我们看到，2023年不少好电影的价值在抖音得到了充分发挥与延展。相信在2024年，电影市场会迎来更多新变化，抖音也将加快电影营销的探索脚步，通过评论区玩法升级等方式，引发用户互动热情，用“热梗”激发电影破圈潜能；进一步发挥达人影响力，让创新宣发内容深入更多圈层；深化官号与明星的协同经营，长线提升电影口碑及热度，帮助更多好电影破圈生长！
