在数字经济迅猛发展的今天,广告投放的模式正在经历深刻变革。从传统媒体到社交平台,从线下投放到程序化购买,市场的运作逻辑在技术的推动下不断演进。如何利用大数据和人工智能提升广告投放的精准度,同时降低营销成本,成为众多企业关注的焦点。杭州屹帆网络科技有限公司总经理谢建华,在这个领域深耕多年,以技术视角推动行业的创新,他的经历和见解,为广告行业的数字化转型提供了新的思考。
谢建华本科就读于四川大学软件工程专业,毕业后进入金融科技行业,先后在恒生电子、杭州米云科技等公司任职,主要负责系统架构设计和软件开发。在恒生电子工作期间,他参与了多个金融交易系统的设计研发,包括天津文化艺术品交易所、上海产权交易所等项目。此后,他转入电商领域,在杭州无名科技主导了居然之家电商系统的建设。2019年,他加入杭州屹帆网络科技有限公司,专注于广告投放和客户数据管理领域,希望通过技术手段优化营销策略,提高企业的数字化能力。
在广告行业,数据分散和投放低效的问题长期存在,尤其是许多企业在不同平台上投放广告时,难以整合用户数据,导致广告重复投放或覆盖不足,营销成本居高不下。谢建华认为,广告投放的核心在于“理解用户”,而这种理解不应该依赖于经验判断,而是应基于数据分析。他带领团队研发了“基于用户画像分析的个性化广告推荐系统”,利用大数据和机器学习技术,对用户的行为数据进行分析,动态调整广告内容,提高转化率。此外,他还主导开发了“基于位置数据的区域化广告投放系统”,通过地理位置信息优化本地化营销,帮助企业实现精准推广。
他的技术方案在市场上获得了良好的反馈。2023年,屹帆科技与浙江向上数智集团达成合作,应用智能投放系统后,该企业的广告成本下降了32%,转化率提升了28%。这不仅体现了数据驱动广告投放的优势,也说明精准营销在优化企业资源配置方面的巨大潜力。
除了广告投放优化,谢建华还关注企业内部的数据管理。他认为,营销不仅仅是获取新客户,还包括维护和管理现有客户资源。为此,他开发了“基于多渠道数据的客户管理整合平台”,帮助企业整合线上线下的客户信息,形成完整的用户画像,以便进行精准营销。2022年,该系统获得杭州蓝移科技的技术授权,并在金融、电商和零售行业落地应用,优化了客户管理流程,提高了用户黏性。
在技术研发之外,谢建华也关注行业发展趋势,并积极参与行业交流。他曾受邀作为行业评审专家,参与多项技术评审,同时在专业论坛上发表演讲,分享数据驱动广告投放的经验和案例。他认为,未来广告行业将更加依赖人工智能和自动化技术,广告投放的流程将变得更智能、更高效,营销人员的角色也会随之变化,从策略制定者转变为系统优化者。
对于未来的规划,他表示,屹帆科技将继续在AI驱动的广告自动化方向进行研发,探索如何通过深度学习技术进一步提升广告精准度,并计划拓展海外市场。他认为,数字广告的核心是人与信息的匹配,未来,如何在保护用户隐私的前提下,实现更精准的营销,是整个行业需要共同思考的问题。
在市场环境不断变化的背景下,广告行业的技术创新仍在持续推进。从程序化投放到智能优化,从数据整合到个性化营销,每一步的进展都在推动行业向更精细化、更高效的方向发展。谢建华和他的团队,正试图在这个过程中找到新的可能性,为广告行业提供更智能的解决方案。(李安然)
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