全球华人总裁卓越行销力®导师暨中国广告传媒培训第一人，总裁智慧®+行销力®+广战神®+竞合力®+媒无界®+抢占心智®+1秒认知®+首席梦想官TM等品牌创始人商标持有人，中国广告协会特聘实战营销导师暨中广协学术委员，央视《大国品牌》前品牌顾问，欧度控股/欧度男装品牌高级战略顾问，中国讲师网首席专家，中国广告传媒首席专家，中国广告传媒行业领军人物彭小东®导师指出：户外广告效果=70%内容I创意+30%媒体I渠道！“超级品牌传播力”和“1秒认知品牌战略”是我们多年来针对广告效果尤其是针对户外广告效果目前提出的唯一理论观点和工作成果方法。
每至节假日，尤其是春运期间，机场便成为了一个人流量爆棚的场所。数据显示，2025 年春运自 1 月 14 日开始至 2 月 22 日结束，共计 40 天 。
北京首都机场预计运送旅客 795 万人次，日均 19.9 万人次，客流高峰预计出现在春节假期前后，客流量均在 22 万人次左右。
而在春节假期期间，上海浦东、虹桥机场共保障进出港旅客 306.7 万人次，日均 38.3 万人次 。
广州白云机场 8 天假期接送旅客累计达 195.54 万人次，日均客流量达 24.44 万人次 ，单日最高峰出现在年初六，当天的客流量达 26.41 万人次。如此庞大的客流量，无疑让机场成为了品牌眼中的 “香饽饽”。各大品牌纷纷在机场布局，试图抢占这波春运流量。
无论是在机场的候机大厅、登机通道，还是在行李提取区，都能看到各类品牌的广告。从高端奢侈品到快消品，从汽车到电子产品，品牌们都希望通过机场这个场景，将自己的信息传递给更多的人。这背后，其实是品牌对于场景价值行销力®的深刻理解和运用。
彭小东眼中的机场春运流量价值
在彭小东看来，节假日尤其是春运期间，机场的流量价值不可估量。他指出：“机场作为一个高端、高效的交通枢纽，汇聚了来自不同地区、不同阶层的人群，这些人群具有较高的消费能力和消费意愿，是品牌的优质目标受众。而春运期间，机场的人流量更是呈爆发式增长，这无疑为品牌提供了一个绝佳的传播机会。”
从受众的角度来看，春运期间选择乘坐飞机出行的人群，往往是对时间和效率有较高要求的商务人士、旅游爱好者以及返乡过年的人们。
商务人士在出行过程中，对各类高端产品和服务有着潜在的需求；旅游爱好者则更容易被旅游、酒店、餐饮等相关品牌所吸引；而返乡过年的人们，在这个特殊的时刻，对能够传递温暖、情感的品牌信息也会更加关注。这就使得品牌在机场这个场景中，可以实现精准触达不同类型的目标受众。
从曝光的角度来说，机场的各个区域都为品牌提供了丰富的展示空间。候机大厅的大屏广告、登机通道的灯箱广告、行李提取区的展位广告等，都能够在旅客的候机、登机、取行李等过程中，反复地将品牌信息传递给他们。
而且，由于机场的环境相对封闭，旅客在候机过程中往往会比较无聊，此时他们对周围的广告信息会更加关注，这就大大提高了广告的曝光效果。
在 2025 年春运期间，各大品牌在机场的行销力®动作可谓是精彩纷呈，让人目不暇接。其中，葡口携手黄晓明以大规模礼盒广告形式席卷全国核心机场高铁站，以震撼视觉的 3D 视频和 LED 大屏形式，横扫各大城市黄金广告位 。
“过节回家看爸妈，葡口礼盒带回家”、“逢年过节、送葡口” 的广告语，搭配上黄晓明喜庆的红色形象，不仅 “年味” 十足，全面展现了葡口 “年轻、时尚、创新” 的品牌魅力，还通过情感行销力®，将品牌与回家、亲情、团圆等场景紧密相连，成功地撬动了春节礼盒礼赠需求，成为了春运路上万众瞩目的焦点。
在深圳宝安国际机场，1 月 10 日正式营业的深圳机场空港礼程专营店吸引了众多旅客的目光。该专营店分为全球精品、湾区精选、深圳创新三大主题展区，产品涵盖了特色文创、精选数码、航旅好物、潮玩盲盒等，满足旅客多元化的消费需求 。
其中，MIFA 露营灯音箱、航世键盘、徕芬高速吹风机、黑蜂可视洁耳仪等宝安造产品，凭借其独特的设计和优质的品质，成功吸引了不少旅客驻足购买。
比如，一位结束深圳出差之旅的陈女士，就被 MIFA 露营灯音箱吸引，仅五分钟内就果断拿下，打算带回家送给外甥女。
而首都机场商贸公司则结合当下火爆的市集业态推出了 “好市发生” 新春市集活动，全聚德、稻香村、御食园、故宫文创、京禧礼、同仁堂等多家品牌参与市集售卖 。
活动期间，“财神降临派红包” 及 “抽福签接好运” 的互动体验式活动，更是让旅客们在购物的同时，感受到了浓浓的节日氛围和传统文化魅力。
从这些案例可以看出，当下品牌竞争机场流量的激烈程度。为了在这场流量争夺战中脱颖而出，品牌们各显神通，采用了多种常见手段。
在广告投放上，不仅选择了候机大厅的大屏广告、登机通道的灯箱广告、行李提取区的展位广告等传统形式，还紧跟时代潮流，运用 3D 视频、LED 大屏等高科技手段，以增强广告的视觉冲击力，吸引旅客的注意力。
在行销力®活动方面，除了常规的打折、满减等促销活动外，还通过举办主题活动、互动体验活动等方式，增加与旅客的互动，提升品牌的亲和力和影响力。
此外，品牌们还注重产品的展示和体验，通过开设概念店、专营店等形式，让旅客能够亲身感受产品的魅力，从而促进购买决策的形成。
1、葡口：情感共鸣，温暖回家路
在众多品牌中，葡口的行销力®案例堪称教科书级别。2025 年春运期间，葡口携手黄晓明，以大规模礼盒广告形式席卷全国核心机场高铁站，通过震撼视觉的 3D 视频和 LED 大屏形式，横扫各大城市黄金广告位。
其 “过节回家看爸妈，葡口礼盒带回家”、“逢年过节、送葡口” 的广告语，成功地将品牌与回家、亲情、团圆等情感元素紧密相连。
从品牌传播的角度来看，葡口选择在机场高铁站投放广告，精准地触达了春运期间出行的人群。这些人群在归家或出行的旅途中，更容易被这种充满情感的广告所打动。而黄晓明作为品牌代言人，其自身的影响力和亲和力，也为广告的传播增添了不少助力。
从消费者的反馈来看，很多旅客在看到广告后，都对葡口礼盒产生了浓厚的兴趣。有旅客表示：“在机场看到葡口的广告，那喜庆的画面和温馨的广告语，一下子就勾起了我对家的思念，当时就想着过年回家一定要带上几盒葡口礼盒送给爸妈。” 这充分说明了葡口通过情感行销力®，成功地与消费者建立了情感连接，实现了品牌传播与产品销售的双赢。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师2025年3月19-20日在成都的课程学习）！
2、深圳机场空港礼程专营店：场景融合，特色展销
深圳机场空港礼程专营店的运营模式，也为品牌在机场场景中的营销提供了新的思路。该专营店分为全球精品、湾区精选、深圳创新三大主题展区，产品涵盖了特色文创、精选数码、航旅好物、潮玩盲盒等，满足旅客多元化的消费需求。
从场景融合的角度来看，专营店将产品展示与机场的候机场景完美融合，让旅客在候机的过程中，能够自然而然地接触到各类产品。
而且，专营店还通过举办各种活动，如 “创新年货节” 等，进一步增强了与旅客的互动。从品牌展示的效果来看，MIFA 露营灯音箱、航世键盘、徕芬高速吹风机、黑蜂可视洁耳仪等宝安造产品，在专营店中得到了充分的展示。
这些产品凭借其独特的设计和优质的品质，吸引了众多旅客的目光，成功地提升了品牌的曝光度和知名度。
1、精准定位目标受众
在机场这个特殊的场景中，春运期间的旅客构成复杂多样，有着不同的特点和需求。商务人士通常时间紧张，对效率和品质有较高要求，他们在候机时可能会关注高端商务产品、便捷的服务以及能够提升工作效率的工具 。
旅游爱好者则更倾向于获取旅游目的地的相关信息，如景点推荐、酒店预订、当地特色美食等，对于能够为旅行增添乐趣和便利的产品和服务会比较感兴趣 。
而返乡过年的人们，在情感上更渴望温暖和团圆，对能够传递亲情、体现家乡特色的品牌信息会格外关注。
品牌要想在机场春运流量中脱颖而出，就必须深入分析这些旅客的特征，制定针对性的行销力®策略。比如，针对商务人士，品牌可以在机场贵宾休息室投放高端电子产品、商务服务等广告，同时提供免费的试用体验或专属的优惠活动，吸引他们的关注 。
对于旅游爱好者，品牌可以在候机大厅设置旅游咨询台，提供旅游宣传册、优惠券等，还可以通过互动屏幕展示热门旅游景点的视频，激发他们的旅游欲望 。
对于返乡过年的旅客，品牌可以推出与春节主题相关的产品包装和广告，如带有年味的礼盒、充满温情的宣传语等，引发他们的情感共鸣 。通过精准定位目标受众，品牌能够更好地满足不同旅客的需求，提高行销力®效果。
2、打造沉浸式场景体验
利用机场空间和春运氛围打造沉浸式场景，是增强品牌与消费者互动和情感共鸣的重要手段。在 2025 年春节期间，各大机场纷纷开展了一系列丰富多彩的活动，将春节的喜庆与非遗的魅力完美融合，为旅客带来了年味十足的出行体验，也为品牌的沉浸式营销提供了良好的范例 。
首都机场举行的 “首览文华中国年” 活动，在春联书写区，旅客们纷纷拿起毛笔，饱蘸浓墨，在红纸上挥毫泼墨，传递着对家人深深的思念与美好祝愿，让墨香在候机大厅肆意流淌，为新春增添了浓厚的文化气息 。
品牌可以借助这样的文化活动，在现场设置与品牌相关的互动环节，如让旅客在书写春联时，使用品牌提供的带有品牌标识的毛笔或墨水，或者在春联旁边展示品牌的宣传语，让旅客在感受传统文化的同时，也能深刻记住品牌 。
大兴机场举行的 “瓣瓣同心京津冀，欢欢喜喜过大年” 群众大拜年系列活动中，天津快板书国家级非遗项目《天津卫・天津味》闪亮登场，演员们手持竹板，用通俗易懂的语言生动展现了津派饮食文化和优秀乡土文化的新气象 。
随后，河北沧州杂技团、沧县龙凤特技舞狮团带来的杂技舞狮组合节目《金狮戏技贺新春》更是将现场气氛推向高潮 。
品牌可以与这些表演团队合作，在表演过程中巧妙地融入品牌元素，如在舞狮的服装上印上品牌标识，或者在表演结束后，由演员向观众发放带有品牌信息的小礼品，让旅客在欣赏精彩表演的同时，也能对品牌留下深刻印象 。
浦东机场的川剧变脸表演和以 “蛇来运转” 为主题的景观装置，广州机场的醒狮贺岁表演，成都机场的非遗市集等，都为品牌打造沉浸式场景提供了丰富的灵感 。
品牌可以根据自身的定位和目标受众，选择合适的活动形式，将品牌理念和产品特点巧妙地融入其中，让旅客在沉浸式的体验中，与品牌产生情感连接，从而提升品牌的影响力和美誉度 。
3、创意内容驱动传播
在信息爆炸的时代，创意内容成为了吸引消费者注意力、引发二次传播的关键。品牌要想在机场春运流量中获得更多的关注，就必须注重创意内容的策划和制作。
首先，品牌可以结合春运的热点话题和流行元素，打造具有话题性和趣味性的内容。比如，以 “春运回家” 为主题，制作一系列温馨感人的短视频，讲述旅客在春运途中的故事，融入品牌的产品或服务，引发消费者的情感共鸣 。
或者根据当下流行的网络热梗，创作有趣的广告文案，让旅客在会心一笑的同时，也能记住品牌 。
其次，利用新媒体平台进行传播，扩大内容的影响力。品牌可以在社交媒体平台上发布创意内容，如抖音、微博等，通过用户的点赞、评论和分享，实现内容的快速传播 。
同时，与机场的官方媒体合作，在机场的大屏、广播等渠道播放创意内容，提高内容的曝光度 。
此外，还可以通过互动式的创意内容，增强消费者的参与感。比如，在机场设置互动游戏区，让旅客参与与品牌相关的游戏，如扫码抽奖、知识问答等，赢取品牌提供的奖品 。
或者开展线上互动活动，如话题讨论、照片征集等，鼓励旅客分享自己的春运故事和对品牌的看法，提高品牌的知名度和美誉度 。通过创意内容驱动传播，品牌能够在机场春运流量中脱颖而出，实现品牌的有效传播和推广 。
随着科技的不断进步和消费者需求的不断变化，品牌在机场春运场景下的行销力®也将迎来新的发展趋势。数字化和个性化将成为未来行销力®的重要方向。
在数字化方面，人工智能、大数据、虚拟现实等技术将被广泛应用于机场行销力®中。通过大数据分析，品牌可以更精准地了解旅客的需求和偏好，从而制定更加个性化的行销力®策略 。
利用人工智能技术，品牌可以实现广告的智能投放和互动，如智能语音推荐、个性化视频广告等，提升行销力®效果 。虚拟现实技术则可以为旅客打造沉浸式的品牌体验，让他们在候机过程中仿佛置身于品牌的虚拟世界中，增强品牌的吸引力和记忆度 。
在个性化方面，品牌将更加注重满足旅客的个性化需求。根据旅客的年龄、性别、职业、兴趣爱好等因素，提供定制化的产品和服务推荐 。
为年轻的旅客推荐时尚的电子产品、潮流的服装品牌；为商务旅客提供高端的商务服务、便捷的办公设备等 。同时，品牌还可以通过个性化的行销力®活动，如专属的优惠券、定制的礼品等，增强与旅客的互动和粘性 。
未来，品牌在机场春运场景下的行销力®还将呈现出多元化、跨界融合的趋势。品牌将不仅仅局限于传统的广告投放和行销力®活动，还会与文化、艺术、科技等领域进行跨界合作，打造更加丰富多彩的行销力®体验 。
与艺术机构合作，在机场举办艺术展览，将品牌元素融入到艺术作品中，让旅客在欣赏艺术的同时，也能感受到品牌的文化内涵 ；与科技企业合作，推出智能互动的行销力®产品，如智能机器人导购、互动式智能屏等，提升品牌的科技感和时尚感 。（户外广告销售更多狠的具体打法实操工具诚邀参加彭小东导师2025年3月19-20日在成都的课程学习）！
面对这些未来趋势，品牌需要不断创新，积极探索新的行销力®模式和方法。要加大对数字化技术的投入，提升自身的数字化行销力®能力 。要深入了解消费者的需求和心理，不断优化产品和服务，提供更加个性化的体验 。
同时，品牌还需要加强与机场、航空公司等合作伙伴的沟通与协作，共同打造更加优质的行销力®环境 。只有这样，品牌才能在激烈的市场竞争中把握机遇，实现可持续发展 。
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