春节档短剧“爆款缺席”背后

　　2025年的春节档，尽管各大平台纷纷押宝短剧市场，但与电影市场的火爆相比，并没有再出现如去年春节《我在八零年代当后妈》那般的现象级作品，“爆款缺席”的讨论声此起彼伏，突然之间，短剧市场的风向变了?

　　春节期间各大平台押宝短剧市场

　　回顾去年的春节档，短剧市场可谓风光无限。以《我在八零年代当后妈》为代表的短剧，凭借“爽”字当道，吸引大量观众的目光，引发了广泛的话题讨论，不仅让短剧这一形式彻底出圈，也开启了短剧内容的新贵之路，推动了短剧市场的快速发展。彼时，短剧成为影视行业的一股不可忽视的力量，2024年短剧市场规模预计突破500亿元。

　　而到了2025年初，据DataEye研究院发布的《2024年微短剧行业白皮书》显示，2024年中国微短剧市场规模不负所望，达到了504亿元，甚至超过了年度电影票房。在过去一年的辉煌战绩奠定坚实基础后，短剧如同驶上了快车道。2025年春节档前夕，各大平台在短剧内容储备上均展现出“兵强马壮”的态势，无论是抖音、小红书、B站等流量平台，还是央视等权威媒体，以及美团、拼多多等电商平台均不约而同地押宝春节档，推出三百多部短剧新作。

　　其中，抖音攻势最猛，春节档期间推出30部精品短剧，制作水准大大升级，吸引了多名实力派演员加盟。比如《夫妻的春节》由倪虹洁与章呈赫联袂主演，《以爱之名》邀请到了徐梦洁担纲女主角;此外，李嘉琦、韩童生、李勤勤、李溪芮等明星也分别亮相《河豚小姐》与《阳光灿烂时》等短剧作品。

　　值得关注的是，春节档的短剧市场不仅在新作数量上实现了飞跃，质量上也显著提升——不少作品的制作成本达到百万元级别，吸引头部演员加盟，服化道设计精致考究。

　　不过相比去年在社交平台火爆出圈的《我在八零年代当后妈》、热力值超过5000万的《龙年大吉之衣锦还乡》，2025年春节档的短剧市场却被浇了一盆冷水，热门作品如《老千》《夫妻的春节》《好孕攻略》等，在数据上取得了优异成绩，但并未形成去年那样的全民讨论热潮。

　　春节假期结束后，2月10日，于正宣称斥资800万元打造的短剧《吉天照》在红果上线。不少网友期待，于正出手能为短剧市场带来新的改变。但剧集播出后，观众评价两极分化。一部分观众给予肯定，认为质感良好，剧情探讨了爱情、友情和家庭之间的复杂关系，同时也展现了当代年轻人的生活状态;另一部分观众则对《吉天照》提出批评，主要集中在画质、配音、服化道、表演等方面。

　　1月初，短剧行业正因2024年短剧流水超越电影票房而备受鼓舞，然而仅仅半个月之后，随着《哪吒之魔童闹海》引领春节档电影市场创下新高，短剧却淡出了大众议题。

　　短剧商业模式和生态正在经历变迁

　　是什么导致观众视线转移?

　　内容同质化的问题不容忽视。在激烈的市场竞争中，为了快速吸引观众和保持用户黏性，不少平台开始采用“快餐式”的内容生产方式，导致短剧作品在题材、剧情、人物设定等方面出现雷同，同质化内容扎堆使观众产生审美疲劳。

　　还有一种观点认为“史上最强电影春节档”的到来导致短剧观众流失，但这一观点很难成立。去年电影行业还在热议短剧抢走电影观众，而今年正好反过来了，《哪吒之魔童闹海》以过硬的质量逆转了趋势。短剧与电影受众及消费场景各异，质量才是吸引观众的关键。

　　另外，不少业内人士提出了“短剧伪春节档”，认为短剧并不具备传统意义上的春节档概念，2024年的短暂爆红只是一个偶然现象。他们指出，春节作为全年最长的假期，其社交属性尤为突出，人们更倾向于在节日氛围中共享欢乐，而短剧则更多地依赖于个人的观看习惯和偏好。

　　一组数据可以作为依据。据“娱乐资本论”报道，在付费短剧领域，大年初一与春节前的大盘热度表现并未出现显著波动，榜首剧目的热度值维持在500万左右，与节前水平相当。整个春节档期间，短剧大盘的热度值稳定在6000多万，产生的收入约为12.6亿元人民币，这一数字与电影春节档高达95.1亿元人民币的总收入相比，可谓相形见绌。然而，在春节假期结束后返工首日，付费短剧的大盘热度却呈现出轻回升，榜首剧目的热力值升至800万，同时在免费平台红果上，热度超过2000万的免费短剧数量也呈现增长，其中大年初六上线的《好一个乖乖女》开工第一天就达到2000万热度。

　　作为短剧行业的头部厂牌，去年凭借《我在八零年代当后妈》等作品出圈的听花岛在今年春节档推出了《声声相许》《暮雪倾城》等6部作品。听花岛相关负责人接受新黄河记者采访表示，相比去年，今年春节档上线的短剧，最大变化是质感全面升级了，服化道、镜头设计、演员演技等，都有大的提升，“2024年的顶配已经成了2025年的标配，我们在行业内强烈感受到了‘卷’。”她以古装短剧《暮雪倾城》举例说，为了拍出《琅琊榜》的质感，剧组为男、女主角定制了貂皮披肩，拍摄全程都在下雪，以此来制造中式美学的氛围感。“第6集开场，一个短短的3秒钟镜头，导演用一个深焦镜头，讲出了女主角与夫家对峙的人物关系。女主角从镜头左下角入场，屋里众人的目光聚焦在她身上，营造出一种对立感和压迫感，这个宅子成了双方对撞的战场。”但她表示，质感不只是听花岛的追求，很多同行都用心到了这个程度，“其实我们非常希望外界能关注到制作升级这一点，不要只看短剧带来的‘流量’。”

　　不容忽视的一点是消费模式的改变。随着短剧市场的竞争加剧，不少平台开始采用免费模式来吸引观众，这种模式降低观众入场门槛的同时，也降低了内容的关注度。听花岛负责人表示，跟去年相比，今年的短剧商业模式和生态都发生了非常大的变化，春节档正好处在变化初期的阶段，用投流模式下的短剧数据来对比今年春节档的短剧数据是不客观的。“比如说付费，2024年春节档都是看充值额，比如我们有的短剧充值额达到1亿元，会有很多话题，外界认为短剧多么火爆、多么暴利，但实际上作为制作方的收益十分有限，即使充值1个亿也只能回收几百万元的收入。但2025年的春节档，免费模式与充值模式‘平起平坐’，这就要关注免费模式下的收入，而且免费模式主要来自广告投放，回收周期比投流充值更长，我们目前还没有准确数据能给到。”在她看来，短剧真正的竞争刚刚开始，“卷”意味着短剧制作水准的集体跃迁，“我们相信，‘全民短剧’的时代正在加快到来。”

　　今年春节档的表现不如去年火爆，但业内普遍认为，短剧并未出现明显衰退，反而呈现出一种稳步发展的态势，春节期间红果APP就冲到了苹果商店免费榜第二名的位置。精品化将是短剧市场未来发展的必然趋势，只有那些在内容质量上不断打磨、精益求精的短剧作品，才能吸引更多观众的目光。此外，多元化和差异化也将是短剧市场发展的重要方向，只有在题材、风格等方面呈现更多的探索和尝试，作品才有可能获得脱颖而出的机会。总的来说，2025年春节档短剧市场的平静是多种因素共同作用的结果，虽然当前市场面临新的挑战和困难，但短剧作为一种新兴的内容形式，依然具有广阔的发展前景和潜力。