中新网4月23日电 22日，快手“2021光合创作者大会”在广州举行。快手高级副总裁王剑伟发表主题为“做快手流量时代的恒产恒心者”的演讲，并表示：“从20年到21年，从公域到私域，快手将以增长逻辑为出发点，深挖私域价值，推动流量向有长期商业价值的创作者倾斜。”
快手私域新变化：坚持增长逻辑，鼓励长期经营
2020年，快手充分展现了平台影响力。目前，快手APP及小程序平均月活用户7.77亿，日活用户超3亿，用户平均日使用时长达87.3分钟。
伴随着快手8.0、快手极速版上线，快手公域流量实现扩容，整体视频播放量提升60%，单列流量占比大幅提升，极大地帮助创作者实现高速成长。
此外，快手推动了内容观感与品类升级，优质创作者获得更大的扶持，优质内容流量占比翻3倍。据王剑伟介绍，快手上每天有超20%的流量，分配给真正能够给消费者带来好的榜样作用、好的内容价值的作者。
疫情期间在直播产业化趋势下，快手的公域流量也从之前纯短视频分发，开始向直播倾斜，达到了短视频与直播1+1＞2的效果。与此同时，在快手深度耕耘的创作者也获得了更多红利，有收入的主播占比约50%。
公域流量的迭代和创新，也为快手私域流量带来新的增长点。王剑伟介绍道，快手私域渗透率保持高位，远高于行业平均水平。同时，快手私域流量为创作者带来了长期的商业价值与社交资产，其中80%的打赏、70%的GMV和70%的评论均来源于私域。
在王剑伟看来，私域流量不应该是纯粹的消耗逻辑，即主播从平台获取粉丝后，依靠消耗信任快速变现，最终导致人气与收入长期下滑。相反，快手希望以增长逻辑为出发点，鼓励创作者以长期视角经营，建立与粉丝的长期信任，通过平台的长期流量扶持与粉丝的长期消费获利。
流量向有恒心者有商业价值的主播倾斜，共建长期价值
如何实现私域流量智能化分发？快手采取的机制是，在保证粉丝量、转化率和内容质量的前提下，以长期价值为导向，以长期主播粘性与商业价值为流量分发标准，将流量向有恒心且有长期商业价值的创作者倾斜。
除此之外，快手将在产品功能、内容、商业等维度，为创作者创造更多私域流量的发展机会。在电商方面，快手产品与商业化团队联动上线小铃铛，帮助主播在直播和短视频中做更多商单交易。针对诸如汽车、房产等大宗交易，快手将探索长链路发展，并将持续赋能付费内容，让更多人在快手获得收获和成长。
在内容方面，快手在加大直播内容回放能力覆盖的同时，还引入了优质IP版权，鼓励平台主播对IP内容进行二次创作，产出更多丰富有趣的内容。王剑伟还表示，今年是体育大年，快手也将引入更多体育相关IP内容转播和主播解说，丰富体育垂类分享。
对于中小主播，快手也将加大扶持力度，帮助创作者在平台站稳。新主播不仅可以顺利度过流量冷启动期，还可以获得发现页与同城页长期的流量倾斜与扶持，以及更强的现金补贴与激励机制，让新主播早日在快手收获第一桶金。
王剑伟表示：“我们希望快手创作者及其背后的机构、公会和服务商都能获得更多收入。快手也将在新的一年，与大家携手前行，共同实现创作者总收入、公会与机构收入、新主播流量和新主播存活率翻倍增长。”
