为助力品牌打造爆款商业短视频、提升影响力，同时帮助创作者实现商业内容价值变现，4月1日起，快手磁力聚星正式启动“星海计划”，通过千亿流量激励、视频征集大赛、创作者成长赋能、品牌增长服务等全方位的营销运营支持对品牌与创作者进行赋能。短视频的兴起拓宽了品牌的营销边界，但随着越来越多品牌商家的入海，商业短视频内容的优质与否，渐渐成为营销能否突围的关键。不同于增量时代野蛮扩张式的打法，存量时代的营销需要品牌纵深发展，聚焦高质量创意，深耕优质内容。
快手推出星海计划，千亿流量支持内容创作
对品牌主和创作者来说，抓住流量就意味着抓住了商业营销先机。以帮助品牌主深耕快手生态、打造爆款视频、扩大品牌影响力，让优质商业内容创作者获得更多收益为初衷，快手磁力聚星发起了千亿级流量激励计划，通过快手站内的流量加热，鼓励更多优质内容的产出，为品牌主、MCN、代理商和创作者提供更多的营销可能性。据悉，本次千亿流量激励计划，提供了多种类型的曝光激励政策。内容侧，针对单条优质商业作品提供流量实时加热。凡被评为优质的磁力聚星指派类短视频商业内容，每条均可获得丰厚曝光流量激励，聚合长尾流量打造爆款短视频，帮助品牌主出圈涨粉。机构侧，针对品牌商家、创作者/MCN机构，提供了专属的激励政策，刺激优质内容创作。创作作品越多、内容越优质，即可获得更多的流量激励。流量作为内容的助推器，能够激发作品的爆款潜力，但视频能否成为爆款，其关键点始终是内容的优质与否。为了提升品牌主和创作者对优质内容的感知、鼓励更多优质商业短视频的创作、提升品牌客户商业内容效能，并扶持孵化一批优秀的创作者，与此同时繁荣整个快手内容商业生态，快手磁力聚星面向全部创作者、MCN机构及品牌主发起了聚星优质商业视频征集计划，不仅让品牌主及创作者可以快速、清晰地了解快手用户心中优质作品的标准，更能够帮助品牌主看见更多优秀创作者，也让创作者有更多机会通过自己的创意为品牌打造爆款内容，实现商业价值转化。
助力品牌营销进阶，全面释放品牌内容影响力
在获得流量扶持和优质内容感知力的基础上，爆款内容作为品牌出圈的引爆器，打通了从内容流量到品牌隐形资产的转化通路。但品牌主想要不断提升品牌影响力，实现营销进阶，还需要保证优质内容的持续输出。快手磁力聚星“星海计划”面向品牌主推出全方位服务教育体系，通过聚星学院线上课堂提供官方专属运营一对一服务和优质内容方法论指导，帮助品牌主及时了解平台动态政策，找到符合品牌营销诉求的创作者。此外，聚星平台还将定期展开线下行业沙龙及全国巡回演讲，通过专属创作指导、优质案例解读，深化品牌主对优质营销内容的理解与判断。借助“星海计划”，品牌主能够通过快手磁力聚星高效引流公域流量、沉淀品牌私域流量资产，从而引爆营销势能，打造品牌自主营销阵地，实现品牌影响力的飞跃。
赋能优质内容创作者，快速实现商业价值变现
品牌主需要创作者生产优质内容以提升品牌影响力，创作者也需要与品牌主进行合作，以实现从内容流量到商业价值的转化。针对创作者对优质内容创作的需求，快手磁力聚星发起创作者成长赋能计划，提供多维度的运营学习扶持和生产优质内容的关怀路径，从零到一扶持和培育创作者/MCN机构，为创作者在磁力聚星平台内全链路的晋级成长保驾护航。创作者及品牌主可以通过快手大学在线收看专家大咖的独家定制教学，了解最新营销干货，玩转聚星平台。同时，快手磁力聚星还将定期开展线下沙龙活动，通过面对面交流会，分享最新平台激励政策和优质内容创作方法论，帮助创作者更好地把握商业内容调性进行创作，形成自己的优质商业内容生产链，实现创意到商业价值的转化。
自快手磁力聚星上线优质商业内容扶持计划以来，已经帮助不少品牌连接优质创作者，打造爆款内容。仅用一个月的时间，就实现了磁力聚星作品条均播放量整体增长30%，磁力聚星优质作品条均播放量达到大盘作品条均播放量的4倍，播放量破千万的爆款优质视频也超过100余条。作为快手创作者生态营销平台，快手磁力聚星此次启动“星海计划”将帮助品牌主更好地沟通创作者，用爆款内容带动品牌出圈传播，实现从单向曝光到双向沟通转化、品牌曝光到营销转化的立体化营销。未来，快手磁力聚星将不断培育更专业、更有商业价值的创作者，进一步完善端内短视频内容生态，全面赋能品牌主和创作者实现商业价值的转化，形成健康、可持续的内容营销生态。
上游新闻·重庆商报记者 孙磊
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