1月10日下午4点,黄子韬发布视频宣布晚上7点将直播送车,并再次强调规则:只要参与就有机会。此前,他曾承诺短视频账号粉丝超过1500万就赠送10台国产汽车。消息一出,评论区立刻热闹起来,网友们纷纷留言许愿车型。截至发稿前,黄子韬的粉丝量已超过4000万,该场直播点赞数超20亿。
在“送汽车”宣言发布之前,黄子韬的短视频社交平台粉丝为1300万,短短十余天内涨粉3000多万,这种情况在娱乐圈颇为少见。豪言壮语后,关注度井喷式爆发。实际上,早在“送车”事件之前,黄子韬就因直爽逗趣的语言表达和持续亢奋的状态屡上热搜,被网友称为“白磷型人格”,这波流量确实让他赢得了大量关注。
互联网上关于黄子韬的直播切片视频层出不穷。在他的直播间里,时常能看到搞笑综艺的情节,每介绍一个新产品都会出现新的梗。例如,网友弹幕刷“strong哥”,黄子韬却理解为“强哥”;卖炸锅时,他呼吁大家不要浪费粮食,还把镜头怼到旁边啃炸鸡的工作人员身上,吓得对方差点吐出来。去年10月,黄子韬正式进入直播带货领域,在抖音进行了个人首场直播,共上架107件商品,以美妆护肤产品为主。当日高峰时期涌入33.34万人,单场直播GMV达到1000万-2500万。
纵观黄子韬带货的品类,主要是美妆护肤品牌,兼有一些日用百货、食品饮料。爱豆出身的明星属性本来就与美妆有一定联系,而他直播间里的美妆品牌较为平价,自然受到消费者欢迎。这种放飞自我的风格,最终还是为了流量变现铺路。
1月10日晚19:05,黄子韬比约定时间晚了几分钟出现在直播间。他首先说明今晚会在公证处和律师的见证下送出30台车,其中20台在直播间送出,剩下10台捐给浙江省妇女儿童基金会。由于官方售价123800元,直播抽奖属于有奖销售内容,要求不能超过5万元,最终只能送出汽车使用权。直播进行半小时后,有1146万人同时在线,第一轮抽奖就有超960人参与。“这次抽奖结束后,我再也不多嘴了,虽然涨粉,但是压力很大。”黄子韬说。
整场直播中,黄子韬先后进行了两次抽送汽车的活动,由于在线人数较多,直播间几度卡顿。抽送完汽车后,他又上架了10万袋大米,称是为了庆祝即将到来的春节特别准备,但由于无法进行10份礼物的抽奖,只能采取购物车上架一分钱一袋大米的形式。这种薅“羊毛”的福利自然是即开即罄。当晚黄子韬这场直播抽奖活动不到一个半小时便结束,总观看人次为5447.1万。
网友们聚众来黄子韬直播间抽车,已成为一种现象级围观。这种围观也将带给明星和平台更为可观的流量和销售额。真性情吸引来的流量能否长久,以及观众的钱包能坚持多久,都是未知数。易燃易亢奋确实能拉满节目效果,但也需要做好随时为自己买单的心理准备。
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