本报讯 （记者谢岚见习记者梁傲男）过了“腊八”就是年，2025年春节的脚步越来越近，预示着白酒行业传统的销售旺季也即将来临。在白酒行业存量竞争市场下，对酒企而言，传统的销售旺季并非“普惠”，拥有品牌力和高品质的名酒品牌，正在受益于行业集中度越来越高，消费者对于品牌重视度越来越大的消费红利。
宜宾股份有限公司作为白酒行业龙头企业，在整个行业消费低迷的市场环境下，其抗风险能力和渠道力的优势正在凸显。
稳健发展
2024年已经收官，虽然上市公司业绩数据尚未披露，但从酒企的年度经销商大会盘点来看，龙头酒企的业绩均保持了稳健的增长态势。
“五粮液2024年前三季度实现营收679.16亿元，同比增长8.60%；实现归母净利润249.30亿元，同比增长9.19%。”这是五粮液今年前三季度的业绩数据，而第四季度，公司同样延续了品牌的稳节奏与强势能，于年终交出一份高质量答卷已成定局。
作为公司的掌舵者，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦认为五粮液当前及未来发展存在3个“没有变”：五粮液发展“稳”的主基调没有变、“好”的总趋势没有变、“进”的大方向没有变。公司高质量发展的稳健态势进一步延续、有利因素进一步凸显、前行道路进一步明晰。
某经销商在接受《证券日报》记者采访时表示，当前酒类销售都遇到了阻力，但名酒品牌要比地方品牌好卖。过年送礼或者自饮，名酒的优势比较多。
同样，北京某五粮液经销商也对《证券日报》记者表示，春节临近，第八代五粮液和经典五粮液10的销量已经明显增加，“今天还动销一个80箱的大单（第八代五粮液）。”
面对白酒行业的深度调整，五粮液一直在苦练内功。
2024年12月27日，五粮液高质量倍增工程10万吨生态酿酒项目（二期）正式投窖生产，标志着五粮液高质量倍增工程建设迈上新台阶。
据五粮液相关负责人介绍，五粮液高质量倍增工程自2022年全面启动以来，生态酿酒一期项目逐步全面投窖生产，智能酿造示范车间建成投产，制曲扩能等配套项目建成投用，集中污水处理厂项目一期土建工程即将完工。
“10万吨生态酿酒项目（二期）建成后，将为公司高质量发展夯实产能基础，为宜宾全力打造世界级优质白酒产业集群贡献更大力量。”五粮液方面有关人士对《证券日报》记者表示。
强化股东回报
在持续回报增强股东及投资者信心方面，五粮液的力度越来越大。2024年12月31日，五粮液召开临时股东大会，审议通过了《2024年中期利润分配方案》等议案。
按照议案，五粮液拟中期分红100亿元（含税），这笔分红预计将于2025年春节前完成。此外，五粮液还表态，2024年至2026年度，每年度现金分红总额占当年归母净利润的比例不低于70%，且不低于200亿元（含税）。
事实上，五粮液自上市以来已实施了23次现金分红，累计分红金额达到1041亿元，是募集资金的28倍。自2020年度至今，五粮液分红已连续5年超过100亿元，其中2023年度分红181亿元，分红率60%，较2022年度增长5个百分点，增幅居高端白酒之首。
五粮液相关负责人对《证券日报》记者表示，公司始终秉承“为消费者创造美好，为员工创造幸福，为投资者创造良好回报”的使命，以企业长期稳健的发展回报投资者的信任和支持。
在业内人士看来，将“真金白银”添进股东“荷包”，五粮液快速响应、落实新“国九条”及证监会关于提高分红水平、增加分红频次相关要求的具体措施，充分彰显对投资者回报的重视程度和五粮液“为投资者创造良好回报”的初心使命。
投入与创新
作为浓香型白酒龙头，五粮液在科技研究与品牌力打造方面，一直是大手笔操作。在研发投入方面，五粮液构建了“理论研究前瞻导向、应用研究问题导向、技术创新市场导向”的创新体系。
据记者统计，2023年，五粮液的研发支出金额达到3.21亿元，而2022年该费用为2.36亿元。
凭借强大的研发及创新能力，五粮液在白酒行业领域的成绩十分突出。
近日，五粮液以“风味导向提升浓香型白酒品质的关键调控技术与应用”项目获“2023中国食品工业协会科学技术奖一等奖”。该项目揭示了传统酿造工艺“以窖养糟、以糟养窖”的科学内涵，奠定了解决生产过程微生物风味代谢调控的理论基础。
据了解，五粮液科研团队以风味为导向，微生物菌群代谢调控为核心，开发了多粮浓香型白酒酿造体系综合调控技术，该技术的应用打破了白酒品质提升的瓶颈，有效提升了其原酒优质品率。
在品牌力打造方面，五粮液在2024年12月18日举办的“和美之夜”特别晚会在CCTV3播出，收获了极高关注度；湖南台跨年晚会全网传播总量突破173亿；第八代五粮液全新TVC于1月1日在央视首发，五粮液官方微博视频播放量已达4134万次。
“2025年，五粮液将持续加大力度抓好产品量价平衡、渠道优化布局、消费市场培育、品牌宣传推广、行业责任担当，切实推动品牌价值和市场份额双提升。”五粮液相关负责人如此表示。
（文章来源：证券日报）
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