千川直播引流怎么做？

好的直播引流能率先吸引用户注意力，确保高效稳定的流量进入直播间，为直播间声量及生意扩展奠定基础。

　　直播间引流有哪些方式?

　　一、巨量千川直播引流

1.1 短视频引流直播间

　　在直播场景中，广告主可尝试于巨量千川平台投放直播预热素材，若素材本身足够原生，则将获得广告流量与内容加热的双倍加持，是抖音电商直播生态下非常重要的引流渠道。

　　千川起量主要取决于ECPM，ECPM越高，计划跑量速度越快，展示量也越多。而ECPM竞争力度=出价*预估点击率*预估转化率*1000，可见想提高竞争度，需要对点击率，转化率进行优化。

　　但需要注意的是，展示量不等于转化效果，因此我们还需要同步提高直播间布景、主播控场话术等各个方面要素。除此以外，我们还总结了一些可能影响计划投放效果的因素：

1.抖音号带货口碑分低

　　抖音带货口碑分在直播间购物袋、商品详情页、商品橱窗等核心位置展示，帮助用户更好进行购买决策。而巨量千川则是以抖音号的带货口碑分为基础进行直播流量管控。

　　抖音带货口碑分规则就是，带货口碑分越高，千川投放限制越小。

　　另一方面，带货口碑分将商品差评率和揽收及时率计入规则，这也就要求商家在抖音推广时需更注重提升用户的购买体验。在日常的带货直播中，商家可以多次返场用户受欢迎的产品，在保证用户体验的同时也可以促进商品订单。

2.人群定向覆盖人群少

　　对于追求精准流量的高客单商品及垂类商家来说，千川丰富的人群定向功能可以有效提高千川投放效率。

　　但需要注意的是，投放人群定向越精准，能覆盖到的人群数量也就越小，投放计划的跑量难度就越高;同时精准的人群定向，意味着投放时的出价更高，即投放成本增加。

　　对此我们可以将精准的目标群体，拆分成带有明显1-3个特征的不同计划，再根据不同的计划的跑量结果进行优化。

3.视频素材内容质量低

直播间流量的4大入口包括推荐页、关注页、同城页、直播页，其中推荐页作为抖音最核心的模块，往往也成为直播间占比较大的公域流量来源。

优质的广告也有机会进入自然流量池，让引流短视频承担着“精细引流”的重任。 

　　对此官方也给出视频素材的方向：

1.视频时长集中在5-20秒，黄金三秒仍然重要;

2.重内容轻营销，抖音的本质是分享美好生活;

3.真人出镜，真实的商品展示会让视频更有竞争力;

1.2 Feed直投直播间

　　原生直播间内的实时内容在Feed信息流中作为广告创意内容直接展示，适用于直播经验充足的客户。

　　二、组件引流

2.1 个人主页及账号昵称

　　账号昵称、简介编辑直播预告，包括直播时间、直播内容，告知粉丝的同时让粉丝养成习惯，定时定点观看直播。

2.2 直播预告贴纸

　　发布视频时，于“贴纸”工具中选择“直播预告”贴纸，设置开播时间即可发布直播预告视频，用户看到预告并点击贴纸上的“想看”按钮后，开播时就会收到对应的开播消息推送。

2.3 主页直播动态

　　在个人主页设置并修改直播公告，当用户访问主页时，都能随时在直播动态栏看到直播公告，并标记“想看”进行预约。

2.4 同城定位

　　发布视频时加上定位，粉丝更有可能因为同城推荐而进入直播间，直播时打开同城定位，同城定位可以让身边的朋友看到我们。

2.5 粉丝群功能

　　直播前于粉丝群内进行预热，给出当日带货清单，并发放限量优惠券，引发群内直播前一轮讨论。

　　三、商业产品引流

　　可购买付费产品进行引流，使直播间短时内快速聚拢流量，包括开屏、TopLive、FeedsLive、DOU+、Topview、挑战赛、全民任务等

　　优质直播引流素材特点及账户搭建基本策略，可以助力自播客户提前汇聚流量，为直播间人气及GMV增长打稳基础。凡是有需要千川开户和投放、抖音代运营、达人直播带货顺时可留言广州尔码文化传播有限公司。