你关注微博网红推送的广告要翻番了
随着微博大火，网络红人层出不穷，但是微博营销的横空出世，也为很多人带来了商机。
做好准备了吗，你关注的微博网红们又要给你带来新一轮的广告轰炸了。
近期微博针对平台上的网红以及其对接的广告主和电商平台，打包推出了一个叫做“网红电商平台”的产品。顾名思义，就是帮助微博上的网红和广告主之间做更好的对接，所涉及的领域也从原来以美妆和服装为主，逐步增加母婴、运动、美食等各消费领域。
换句话说，你可能在微博快活地刷着网红微博，冷不丁就给你推送个天猫销量前十的美容面膜一类的广告。虽然这个情况之前就有，但“网红电商平台”发布后，这些广告的形式会更加完善。
2016年“双12”服装销量排名前10的店铺中，有8个是微博合作机构旗下的店铺。通过电商网红平台，网红们可以通过图文、视频和直播等不同形态与粉丝互动，在分享生活方式的同时展示商品，并借助微博的精准广告获得更好的曝光效果，提高转化率。
对网红以及电商企业双方，微博都做了一定的标准限制。网红方面，只要粉丝在5000以上、在垂直行业有一定影响力的意见领袖，就有机会进入这个平台并获得微博的推荐。
电商企业方面，微博设定了三个门槛，战略、优先、和标准合作：
如果合作成功，微博会提供包括专员助理7*24小时支持在内的专属运营服务，微博橱窗、以及其他提供定制产品服务，同时，合作机构的相关帐号将在微博找人页等区域进行推荐，相关内容也将在微博红人淘频道等渠道进行推荐。
根据微博提供的数据，截止到2016年，微博合作的电商企业达2000多家，覆盖了淘宝、聚美优品等主流电商平台。但更重要的是，微博目前有1.5万电商红人，网红经纪公司多达数百家，与微博深度合作的KA红人机构也达到近30家，旗下网红帐号在微博上覆盖了近3亿粉丝。
淘宝达人内容平台负责人闻仲表示，微博上的电商网红虽多至1.5万，但真正拥有创新价值和爆发力的只有400家左右，他表示，此次双方合作，“定了一个小目标，就是创造1000家具有‘创新爆发力’的网红店。”
这次网红电商合作平台是由新浪微博优先为淘宝定制的。借着电商平台发布的同时微博还引入了新的微博电商服务商，为电商红人和电商企业提供专业服务，包括专业的文案内容运营，微博网红账号运营，广告材料的物料制作，数据分析和推广一系列专业性的营销服务。
长久以来，微博的主要盈利方式都是通过广告。2016年微博净营收6.558亿美元，广告和营销营收5.71亿美元，占总体营收的87%。
然而在过去很长一段时间，网红通过微博提供内容，积攒影响力，再通过淘宝店、微商变现，其中微博并不能享受到太多的收益。此次微博电商平台的设立，也是微博希望能够从内容到变现，更深层次地参与到微博营销的产业链中，共享收益。
微博粉丝经济能走多远？
细心的用户不难发现，如今，微博首页插入的广告越来越多。尽管受到诟病，但在商业化的道路上，微博还在持续发力。
日前，微博正式成立网红电商平台，希望借此将微博上拥有大量粉丝的电商机构，与微博上的电商网红聚集在一起，并通过该平台售卖商品。微博将为电商机构合作商提供不同程度的运营支持。
过去，微博上的网红如雪梨、张大奕等大V通过微博提供内容，再通过淘宝变现，年销售额已经过亿。但是，在此过程中，微博除了粉丝头条之类的营销产品外，并无其他收益。
微博副总裁程昱对21世纪经济报道记者表示，微博扶持的电商红人，将从过去的美妆和服装为主，逐渐转向母婴、运动、美食等生活消费领域扩展。“网红电商前端社区的营销、社区运营、社交关系的沉淀都在淘宝，后续的成交平台也是淘宝。我们会在今年将微博和淘宝双向的数据打通，进一步优化变现效率和路径。”
这意味着，借此电商平台的推出，微博将完成内容生产、销售、变现等产业链的闭环，进一步实现商业变现。不过，商业化的同时，微博的用户体验也饱受争议，既然瞄准的是“粉丝”经济，微博在未来的发展路上，亟需找到二者间的平衡。
网红生态试验
“粉丝经济”这一词语并不陌生，将它演绎到极致的莫过于电商网红。她们在自己的微博中发布各种美照，均身着自己店内的服装，经过处理后的效果惊为天人。因此，其总能吸引来自三四线城市的拥簇者下单购买，买家们并不在乎自己穿上身的效果可能是光怪陆离的“买家秀”。
过去一年，尽管网红电商经济火爆，微博在营收上并未尝到太多甜头。财报数据显示，2016年，微博年收入达43亿元，其中广告收入为38亿元，其他收入为5亿元。从覆盖区域来看，三四线城市的活跃人群达到了1.7亿，占比超过50%。
为此，微博推出的电商平台，针对不同的电商机构，设立了战略、优先和标准三类合作标准，将分别提供相应级别的运营支持。从微博透露的标准来看，战略合作的标准并不低。它要求电商机构拥有超过20个微博帐号，总粉丝数超过1000万，所有微博帐号的单月总阅读数超过3亿，全年所有红人店铺总营业额不低于2.5亿。
程昱介绍称，一旦成为战略合作伙伴，微博将提供专属运营服务和推广渠道。“这种阶梯式的扶持机制，有望对广大电商机构形成有效刺激，推动电商机构的快速成长。”
为此，微博还引入了微博电商服务商，为电商红人和电商企业提供专业服务。
微博官方数据显示，截至2016年，微博合作的电商企业达2000多家，包括淘宝、聚美优品等电商平台。同时，微博上聚集的电商网红已超过1.5万，网红经纪公司上百家。
在此之前，微博最大的合作伙伴是淘宝网，其中美妆和服装是利润率最高的两大类目。不过，在淘宝内容平台负责人闻仲看来，虽然微博上的网红电商有1.5万，但真正拥有创新爆发力的只有400家左右。“我们合作的目标是创造一千家具有创新爆发力的网红店。”
电商内容化
打开微博首页，几乎每个用户都会被推送各种电商购物的信息。而在淘宝上，却有越来越多的与商品相关的内容充斥其中。在电商网红的带动下，电商与内容的融合从未如此紧密。
《2016中国电商红人大数据报告》显示，2016年红人产业产值包括红人相关的商品销售额，营销收入以及生态其他环节收入，预估接近580亿元人民币。
除了微博，淘宝也在近日开启了“千人大咖登淘计划”。闻仲认为，消费者对于平台的诉求早已不仅是纯粹购买，同时还将获取消费资讯，分享消费乐趣列为重要目的。不同的是，淘宝是以搜索为主导切入消费场景，而以微博为主要平台的网红电商，则以网红个人品牌社交为主导切入消费场景。
作为微博上最受关注的网红店主，杭州宸帆电子商务有限责任公司CEO雪梨有300多万粉丝，日常微博平均阅读量达到百万以上。她自己经营的淘宝店铺，每年营业额以200%的速度增长，并创造过日销售额破亿的记录。
她向21世纪经济报道记者透露，开始创业的时候因为资金紧张并没有其他推广渠道。“只能通过在微博、人人网、蘑菇街各种渠道去发布商品信息，但是微博的转化率是最高的。通过与粉丝的互动，能更加精准地感知目标消费群体的需求，通过数据驱动产品倒逼供应链的改造。”
不过，微博的电商化也因此在业界出现了两种截然不同的声音，有人认为它正在违背自己的媒体和社交属性，也有人认为它成功地玩转了娱乐经济。
北京时尚美空网络文化传播股份有限公司CEO傅磊认为，一个新兴的现象出现以后，往往会有大批人蜂拥而至，于是会出现野蛮生长、盲目跟风的现象。但是，对于网红们来说，并不是粉丝多、影响力大就能实现商业变现，流量和内容的精准度至关重要。
市场的空间固然很大，但是变现难、竞争压力大、粉丝难以积累都是网红们面临的挑战。想要长久地吸引粉丝的目光，垂直化、细分化、精准化将会是网红电商下一步的方向。
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微博有哪些平台
微博的平台主要有以下几个：
1.新浪微博
新浪微博是微博的最主要平台，几乎所有人都熟知的社交产品。它不仅用于发布个人状态、观点、新闻等，还是一个重要的信息传播和社交平台。人们可以在此分享生活中的点滴，同时也是明星、网红与粉丝互动的重要场所。许多新闻首发于此，用户还可以关注感兴趣的人或话题，形成庞大的社交网络。
2.腾讯微博
腾讯微博是另一个重要的微博平台。它依托于腾讯强大的社交网络，用户群体庞大。用户可以在此分享图片、文字、视频等内容，同时与QQ好友进行互动。腾讯微博也注重娱乐和社交的结合，常有明星、网红在此发布动态。
3.网易微博
网易微博是一个较早的微博平台，用户可以在此发布各种信息，包括新闻、观点、生活分享等。网易微博注重内容的质量和深度，吸引了一批专业用户和意见领袖。此外，它还与网易新闻等频道紧密结合，为用户提供丰富的资讯内容。
请注意，虽然上述微博平台是最具代表性的几个，但随着移动互联网的发展，微博平台上不断涌现出新的服务和功能，满足用户的多样化需求。同时，各个平台也在不断地优化和创新，为用户提供更好的社交体验。以上是对微博平台的基本介绍，希望能对您有所帮助。
你会买网红店铺的衣服吗？
网红店铺是指那些在其他视频平台或者是微博等地方拥有很多粉丝的博主开设的网络店铺。他们自己就是最好的品牌代言人，也是最好的模特。很多人因为是他们的粉丝而去买他们的衣服，网红博主通过这样的卖货方式赚的盆满钵满。我自己没有特别喜欢的网红，偶尔看到他们推荐的东西，进到他们的网红店铺，如果碰到我喜欢的会买，没有喜欢的就不会买。
（一）、我没有特别追随的网红，所以不会因为她而去买他们店铺的衣服，产生不必要的消费。
在网上买东西的时候，有时候会偶然间逛到网红店铺，可以在评论里面看到很多粉丝对这个主播的溢美之词，总感觉是花钱请的托。在浏览产品的时候如果碰到喜欢的会下单。
（三）、网红店铺的衣服质量并没有想象中好。
我自己买过一些网红店铺的衣服，并没有想象中质量好，又很多的溢价都是网红的明星效应。我们作为时间换成本的劳动人民，还是买性价比高的衣服比较好。
网红直播推广平台方式有哪些？
1.软文推广通过原创软文、关键字、以及伪原创的推广方式。操作方便，在众多网站投稿都是免费的。平台上，新浪，网易，腾讯等等一些大的软文推广平台。找一些有针对性质的文章，进行宣传。
2.论坛(BBS)猫扑、天涯、百度贴吧、新浪论坛、豆瓣社区、搜狐社区等。论坛用户群体庞大，受众群广，互动性强，可人为制造影响力，可以在论坛上发布相关软文、发帖子，把信息公开。地区性的聊天室
3.问答类网站问答类网站(百度，知乎，新浪问答，天涯问答，搜狗问答，搜搜问答)具有极强的互动性，可快速传播信息。利用问答类网站，通过自问自答的形式为自己营销
4.网址导航网址导航(百度的hao123、360安全网址、搜狗网址导航、114啦网址导航、2345网址导航)，垂直细分的定位和自助建站平台正在成为免费营销宣传的最佳方式。
5.IM推广通过IM(QQ、UC、MSN、阿里旺旺等)群发，根据自己相关产品特性加入有针对性的群组，发布相关消息，或者自建群组，用户针对性更强。
6.SNS社交网络SNS(人人网、开心网、新浪微博、豆瓣、QQ空间)用户群体庞大，时效性相当高，受众面也相当广，传播门槛低。也可以找专门的商务类网站进行宣传。
7.热点事件热点事件推广通过整合社会、企业、用户等各种资源，创造出吸引大量媒体和用户的新闻，借助新闻，来吸引公众眼球。热点事件推广的两种模式模式：1、借势;2、造势。
8.博客微博微博又称微博客(养粉、粉丝吸纳、转发、大V代发)，门槛低、传播速度快、可呈几何式传播、可在线互动。
10.百科百度百科、维基百科、360百科等，百科因其具有权威性，知名度高等特点。内容相对比较客观公正，容易在搜索结果中获得比较好的排名，排名靠前，自然得到展示的机会就多，从而无形中宣传了自己公司产品。
11.竞价百度、谷歌、SOSO提升公司或产品的曝光率，时间短，提升快速，效果显著。用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。由展现量，点击量，访问量，咨询量和订单量这五个环节决定。
12.品牌口碑优化品牌口碑通过展览、会议、展销会等方式提升企业的口碑。区域的不同收到的效果也会不同。
13.短视频拍摄推广拍摄特定的短片，有意无意的在短片中提过或出现客户的LOGO，放到知名的网站进行推广
14.图片广告推广360好搜，百度等上传图片或添加图片链接引导客户，效果隐蔽，不易产生客户反感。
15.实体贴图广告
16.公交车广播广告
17.传单，邮件
给网红刷礼物他们会去抖音评论吗
刷好评刷礼物甚至云控都能实现，媒体揭露直播刷单全过程
“中国之声”微信公号
“中国之声”微信公号11月13日消息，“双十一”刚过，许多电商平台与网络直播的头部主播纷纷晒出亮眼数据。比如，天猫公布的双11成交额同比增长85%；有数据显示，11月10日，薇娅直播间观看人次8200万，当场直播（包含0点后数据）销售额超过11亿。“双十一”期间，淘宝直播诞生了28个成交额1亿元的直播间。
几千万、上亿元的成交金额，使得直播卖货成了风口中的风口，不过有媒体揭露，在一场粉丝量达311万的直播中，300万的互动实际上是通过刷单公司营造出来的虚假繁荣，网络直播并非看上去那么美。直播刷单是如何实现的？又给线上经济带来哪些冲击？为保护个人隐私，部分采访对象做了匿名处理。
直播带货背后的数据造假：都可以花钱刷
根据阿里巴巴公布的数据，直播商家数量较去年增长了220%，今年超过300位明星、400位总裁参与到了直播间卖货中。
根据媒体披露的信息，311万粉丝互动量中只有11万真实观众的这场直播，在京东平台进行，嘉宾王自健、李雪琴、杨天真带货数码产品，工作人员向媒体披露：“是花钱刷量”。
直播粉丝互动造假，在很多商家看来，已是稀松平常的事。福建的一位家具销售商刘军甚至忿忿地说：自己对90%的MCN都失去了信心。
刘军：
MCN机构在这两三年的发展已经是走入病态。
刘军：
如果是MCN机构手下的网红，他会故意去营造GMV一场下来能够做到500万元，差不多20万单，其实它是给商家、给所有的广告主还有厂家营造一个“很能带货”的感觉，然后他要坑位费，要品牌的推广费。
对于MCN机构来说，慢慢孵化一个网红需要花费的时间和金钱成本，要比花钱做出虚假数据高得多。而在当下的直播市场，只要拿出来漂亮的数据，直播带货的坑位费就会呈几何倍增长。
某智能设备生产厂家推广负责人宁远：
把他的身价抬起来，比如像明星，他想要第一场打爆，需要一些比较好看的数据，跟我们商家合作的时候，他不会明说，但是会有暗示，如果做了这件事，可能后面有更好的一些合作之类的等等。
刷好评刷红心刷礼物，云控都能实现
对于直播数据来说，观看人数、互动率、销售量是几个关键指标。一位不愿透露姓名的技术专家表示，从早期的刷好评、中期刷流量到现在的直播刷数据，技术实现已经不是问题。
专家：
一种是机刷，一台电脑，电脑上有程序可以模拟抖音App和抖音服务器之间的通信。可以理解成电脑上就装了很多个模拟的抖音APP，模拟出2000个不同的人来加入到直播间。因为攻和防它都是不断演进的，抖音那边知道了机器刷单的这种情况，它就会提升它自己的防御级别，有时候机器刷单就会失效，刷单公司就会出动人手，面前给你摆10台手机，你就操作这10台手机到一个抖音的直播间里，群控或者叫云控。
记者在网络搜索发现，销售群控或者云控设备的商家不少。一位河南的商家说，不同的云控设备，可以实现同时控制20台到20000台不等的手机。
商家：
就相当于一个批量化操作系统，它进直播间做的是一机一卡一号，完全模拟真实的账号，我们的上限是2万台。
在商家展示给记者的一段视频中，云控系统连接好试验的手机之后，完成系统设定，商家面前的十几台手机自动打开平台、关注指定主播、开始批量互动。
2分钟视频带你看刷单全流程视频来源：“中国之声”微信公号（02：28）
商家：
想进入谁的直播间，直接输入谁的抖音账号就行了，然后选择设备，关联设备，直接点进入直播间，手机就会自动打开抖音，然后你可以在后台自行选择：你可以选择关注主播，关注榜单以及发言内容。发言内容，自己可以随意设置，比如我们说“真不错”，你想让几号机去说，也可以，把它分成组、全选都可以，然后点发言，这个手机会自动打开屏幕框，跟随主播的节奏输入评论内容，包括直播间点小红心、刷礼物等等，所有的功能都可以实现。
一套1000控的设备售价6万，商家说，还可以帮忙对接卖手机和注册卡的商家。
商家：
手机可以给你对接渠道，我们用的手机就是300左右，大批量采购的话，可能会更低一些。注册卡的话就10块钱左右，抖音、快手、微信、微博有手机号就能注册。
1000控云控设备6万，1000部手机30万元，1000个手机号码1万元，投入三十多万，就可以同时操纵1000个手机，在各类平台中注册账号。这个云控的商家说，一般是一些刷单公司或者大的MCN向他们买设备建机房；他们自己也提供代刷单服务，十几块钱可以刷出万名虚拟粉丝。一位主播告诉记者，人工刷单也不贵，50人在一个小时内刷1200条左右的评论，只需要50块钱。云控厂家告诉记者，他们的语料库中设定了上万条评论话术。
厂家：
比如说刷好评、“这个已经下单了”，包括“哪里换货”之类的，可以到3万条的一个话术。这个系统的话，它就是随机抽取这些东西，去给你带节奏。
不仅要大量注册新号刷数据，“养号”还能提高数据质量
对于直播造假来说，直播间人数和互动只是最基础的一环，这些注册出来的号，经过养号的过程，还能提高“数据质量”。家具销售商刘军解释：按照平台规则，如果某用户不断浏览某一类内容，平台就会给该账号打上标签，这样的号码更有价值。
刘军：
你刚刚注册就开始买，没有任何购物记录，一是没有权重，二会有很大的风险。你有购物标签，才会有权重，游戏规则是，比如说我现在身上有这个标签，到你家看一下，到别人家对比一下，然后再到你家来购买，把人家的取消掉，它从数据体现是你家的货肯定更好。
在黑灰产从业者那里，甚至也已实现了自动养号。
厂商：
给大家演示垂直养账号，咱们是做什么行业的，就写行业的一个关键词，为了规避抖音的一个风险的话，咱们这边的话就是每台手机进入的时间都是随机的，它养号的话跟人工养号是一样的。
除了直播间粉丝、评论、点赞数，带货类直播的成交额也是可以刷的。一般GMV，也就是成交总额的统计不扣除退货金额，用养的号批量下单，直播结束统计出一个成交额数据，同时在商家未发货前再退货，数据漂亮，但对商家来说，实际销售可能非常惨淡。宁远所在的公司曾经找过某位名人带货，付了高额的坑位费，只卖出了个位数的货品，退货率奇高。
宁远：
有些之前看数据一直比较光鲜，但最终第一场承接下来，可能几十个、几个都有。一般来说，直播退货比例我们之前做大概在百分之二三十，根据主播级别不一样，如果是再小一点的甚至到30%-50%都有可能。
虚假数据好看，坑的是你我他
刘军认为，虚假的直播数据狂欢，对于平台、商家来说，都是“毒药”。
刘军：
这种想在线上发展的品牌或者是工厂，它会对平台会有一个不同的认知，原来所有的数据都是虚假的，本来是想要在平台宣传的，他就放弃了这个想法。
数据好看，却坑了一些把数据当真了的商家，他们大量备货，东西都砸在了自己手里。以300万的粉丝互动来说，如果转化率只有3%，也应该备10万左右的货品，但以披露出的311万粉丝实际人数只有11万的信息粗略估算，10万备货卖出去的只是少量；即使没有备太多货，一口价的坑位费显然也是白出了。
有些销售方如今已经被迫学“聪明”，要求MCN机构以“佣金模式”来进行合作，也就是通过卖多少货来抽成，虽然销量越多付出的佣金越高，但起码销量是真实的。
首都经济贸易大学金融学院教授、博士生导师高杰英说，作为电商中的新型销售模式，如何计算直播中的金额、互动数量，市场会逐渐明晰，需要注意的是，不管用哪一种统计口径，披露的信息一定要是真实、准确、及时的，否则对线上经济会是一种损害。
高杰英：
线下财务报表披露的是经营状况，线上这些关键指标也披露你的经营状况，如果你不符合这个原则，譬如说不符合真实性，造假数据是不可以的。最近国家市场监管总局出台规范促销行为的暂行规定，针对直播带货，我们出台了关于加强网络直播营销活动监管的指导意见，实际上就是对相应一些活动的规范，我们相信中国这样的网络经济模式，它会演化的更完善。
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