涨粉创收双丰收！《2024快手非遗生态报告》：非遗创作者人均总收入同比增长55%

　　数字化时代，非遗保护与传承的道路因科技变得宽广，一度“少人问津”的非遗项目也在互联网重焕新生。

　　2024年6月8日，是我国第十九个“文化和自然遗产日”。当天，快手艺术与快手大数据研究院联合发布《2024快手非遗生态报告》（以下简称《报告》），系统盘点了快手非遗生态的发展现状，让优秀非遗创作者被看见的同时，也让更多人感受到非遗与时代的连接共振。

　　

　　《报告》显示，快手非遗生态呈现供需两旺势头。2023年，快手非遗相关视频播放量同比增长40%；1100万+位快手非遗万粉创作者，全年直播达360万场，获得超370亿次观看；快手非遗深度兴趣用户数量，也在2023年12月超过9500万。与此同时，越来越多非遗创作者在快手创收涨粉双丰收，2023年快手非遗创作者人均总收入同比增长55%，最高全年收入超过800万，最高全年涨粉125.7万。

　　

　　优质创作者层出不穷，非遗传承涌入青春力量

　　在快手，古老非遗迎来了新晋传承人。年轻非遗创作者们持续开展有趣、新颖的视频内容创作，不仅降低非遗技艺的欣赏门槛，也给非遗传承带来更多青春活力。凭借对文化潮流的敏感度，对青年文化消费的把握度，2023年快手30岁以下年轻非遗创作者发布的视频内容越来越受欢迎，该人群发布的非遗相关视频播放量占比提升18%。

　　当年轻非遗创作者带头传承非遗技艺，更多年轻人随之更懂非遗文化。根据不同非遗技艺相关视频播放量统计，在快手，最受18-24岁人群欢迎的非遗技艺TOP10，涵盖雕刻、茶、紫砂等项目；最受24-30岁人群欢迎的非遗技艺TOP10，涵盖打铁花、儋州调声、彝族摔跤等项目。其中，中国传统制茶技艺及其相关习俗正突破“中老年圈层”，茶文化逐渐被年轻人了解和深爱。

　　

　　青年与非遗双向奔赴，也让非遗获得了出圈新方式。越来越多的快手非遗创作者，开始以新形式展现老手艺，用年轻人的话语讲好非遗故事，创作出符合当代生活且让年轻人爱看的作品，涌现出一大批千万级播放量的超级爆款。

　　其中，@孙艺娜-战士战旗杂技团 用杂技艺术展示中国文化，方寸之间跳出“肩上芭蕾”；@泥巴哥【腾哥】将泥咕咕与定格动画结合，趣味讲述泥巴城的故事

　　；@郎佳子彧 创新传承百年家学，从北大学霸变身“面人艺术家”；@李艺·变脸耍牙 口中藏着一方舞台，吞吐变幻展示耍牙绝技。

　　

　　生产力就是守护力，让非遗不再被遗忘。2023年，越来越多心怀传承梦的非遗创作者，在快手加入非遗保护与传承的队伍，通过源源不断的作品绵延中华文脉，赓续着非遗的点点星火。截至2023年12月，万粉以上快手非遗创作者数量超过1100万，同比增长30.5%，万粉创作者共发布超过680万条非遗相关视频。

　　快手非遗生态的创作者，根据城线分布数量统计，有超过7成非遗创作者来自新线城市（三线及以下城市），他们不再局限于有限的地域和传统的展示方式，释放着属于小城的创作生命力；根据年龄分布数量统计，50岁以上的非遗创作者占比39.1%，他们主动走出非遗“舒适圈”，在快手展示属于自己的坚守和匠心。

　　

　　在快手，短视频和直播让记录非遗成为日常，也使得优质非遗创作者层出不穷，不仅涵盖代表性非遗传承人、民间手艺传承人、特色戏曲传承人、民俗类型非遗传承人，也包括创意革新型非遗传承人等不同形态类别的创作者。其中，非遗项目“泥咕咕”代表性传承人@泥巴哥【腾哥】，2023年视频播放量高达6.9亿。

　　

　　涨粉与创收双双丰产，传统技艺“活”在当下

　　非遗逐渐回归潮流，传统手艺走向市场。如今，无论是展示日积月累的绝技，还是呈现年轻有趣的传承创造力，都可以在快手构建的新型普惠数字社区被看见，许多非遗创作者因为“被看见”，开始在快手收获自己的“非遗事业”。

　　根据《报告》显示，2023年，快手非遗创作者人均总收入同比增长55%。有收入的快手非遗创作者中，30岁以下年轻创作者占比为27.7%，50岁以上创作者占比为34.2%，老非遗人和年轻传承人都能靠自身技能实现劳有所获，让古老非遗体面地“活”在当下。

　　

　　如今，越来越多的非遗创作者乘着新技术的翅膀，通过短视频与直播获得曝光度、关注度与信任度，在快手实现了创收和涨粉的双丰收。其中，最高全年收入超过800万，最高全年涨粉达125.7万，亮眼成绩让更多的非遗传承人看到了属于传统手艺的“未来”。

　　专注于紫砂壶文化@小敏壶艺，带领老铁们进入紫砂世界，不仅自己成为快手官方百大信任主播和紫砂行业头部电商达人，还签约了500余位紫砂合作艺人，涵盖国大师、省大师、省名人、正高级工艺美术师等非遗技艺者。2023年，她在快手涨粉量超过17万，收入增长达到132%，并让紫砂壶文化深入到更多人的生活。

　　同年，豫剧演员@戏曲郭超超，吹拉弹唱为老戏曲带来新传播，涨粉45.4万、收入增长645%；二人台艺术传承人、西北笑星@王茂林王丽霞（毛毛虫），展示农耕文明与游牧民族融合的曲风，涨粉19万、收入增长282%；冰雕技艺非遗创作者@冰块格格，破次元壁让非遗技艺变得新潮，涨粉125.7万、收入增长161%；舞狮技艺非遗创作者@舞狮妹，打破世俗偏见舞出传承力量，涨粉67万、收入增长911%……

　　

　　9500万深度兴趣用户，共筑多彩非遗传承之梦

　　非遗创作者出圈，广大用户也燃起学习热情。截至2023年12月，快手非遗深度兴趣用户超过9500万，且性别分布相当均衡，男生以55.3%的占比略多于女生。此外，传统画像、民族舞和器皿首饰制作大受追捧，成为深度兴趣用户数增长最快的三个领域；北京、郑州、长春等城市，则跻身爱看非遗视频的城市前十名。

　　

　　在快手非遗生态，各类国家级非遗项目被记录、被传承、被赋予新生命，其中传统戏剧类项目覆盖率达97.4%，传统曲艺类项目覆盖率达93.1%。同时，快手聚焦老铁爱看的非遗项目，在2023年打造《新市井好角儿》《新市井匠人》等特色活动，对秦腔、京剧等戏曲文化进行推广，让更多人爱上非遗戏曲。

　　其中，《新市井好角儿》聚焦特色剧种方向，结合“乌镇戏剧节”热门IP，通过线上线下联动打造“新市井好角儿”传承官。2023年，活动相关作品发布量近3万，累计播放量超6亿，直播总观看量超4347万，累计话题播放量超9亿，成功荣获「国家广播电视总局2023年第四季度优秀网络视听作品」。

　　同样在2023年，《新市井匠人》相继推出“新市井匠人·乌镇寻匠心”“新市井匠人之我家乡的非遗”等爆款活动，通过对传统技艺和非遗手艺人的宣传，帮助大众近距离体验传统文化，累计话题播放量达到59亿。

　　

　　当传统节日遇上非遗技艺，会在快手碰撞出怎样的火花？2023年，春节、元宵节等中国传统节日相关的视频播放量达到960亿次，带动传统文化在960万平方公里的广袤大地上被不断积淀和弘扬。与此同时，传统节日唤醒了各地老铁的传承记忆，相关非遗技艺在视频播放量和互动数据上都实现了增长。

　　数据显示，对比2022年，2023年元宵节期间的年画相关视频播放量同比增长271.8%，点赞量同比增长1014.9%。五大传统节日期间，与节日庆典紧密相关的非遗产品热度攀升，其中绒花制品视频播放量同比增长64.7%，特色织锦相关视频播放量同比增长80.6%，泥塑相关视频播放量同比增长415.4%。

　　无独有偶，快手还围绕世界级非遗“二十四节气”，举办#快手节气活起来#话题活动。2023年每个节气来临之际，快手都会邀请站内创作者以有趣、新奇的方式展开创作，让更多人通过短视频直观感受节气文化的魅力。活动共吸引26万创作者参与，相关作品发布量67万，累计话题播放量达72亿。

　　

　　事实上，作为7亿人的数字化生活入口，快手不仅连接着线上和线下，还连接着过去、现在和未来。平台的“新市井文化”叠加短视频、直播等多元传播方式，既为非遗技艺的传承提供了肥沃的土壤，也在不断激活传统文化蕴含的创新创造基因。今后，快手将携手更多创作者继续深耕非遗生态，让古老非遗尽情绽放时代新韵。

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