小红书流量低是什么原因？

一、小红书流量构成

小红书流量分布主要集中在三个板块：关注页、发现页、搜索页。分别是关注页流量占比10%，搜索页占比20%，发现页占比70%。关注页是关注你的用户可以通过这个页面直接浏览你的笔记。搜索页是流量增长最快的的板块，有不少用户直接把小红书当搜索引擎使用，设置长尾词得当，可以在很长周期获得精准的搜索流量。发现页是发布的笔记的主要流量来源，一篇笔记能获得多大量级的曝光，主要看这里的用户反馈。因此是小红书博主分毫必争的主阵地。

二、小红书流量分发原理

流量分发机制简单来讲就是，小红书的流量怎么分配到每一个笔记的。也就是你其中一篇笔记突然有10000+的阅读量，这10000+的流量是怎么分过来的。其底层原理就是内容标签匹配。

具体怎么匹配？发布笔记的内容标签与感兴趣的用户标签之间进行推送匹配。一篇笔记发布后，系统会将其拆分为N个标签（内容标签），推送给最近有同样内容爱好的用户（用户标签）。推送后，再根据用户的行为反馈，给笔记打分，决定是否推送给更多对应的用户，进入更大的流量池。因此，只要你持续输出有价值的优质内容，即使一开始没有粉丝，也有机会成为大V。

举个例子：内容端发布了一篇露营地的笔记，那么系统会把这个内容拆分为露营、野外、装备、攻略等多个标签，再推送给最近有查看露营相关内容的用户，用户在推荐页的点击、点赞、收藏、转发、评论、关注等行为，都是系统进行打分的依据，最后根据得分决定是否进入更大的流量池。

三、小红书内部评分体系

如上图的流量分发机制所示，小红书内部的评分体系也是多维的，而且动态调整中。但是万变不离其宗，可以把其抽象出五个维度，这五个维度所占权重高，符合二八定律。可以说抓住这五个维度的分数，就足以成为一篇高分的笔记，分的更多的流量。

小红书内部评分体系被称为CES，具体到分值权重，可以按照以下来计算。

点赞1分+收藏1分+转发4分+评论4分+关注8分

也就是说，小红书的评分体系侧重于点击率、互动率、完播率三大维度。

四、小红书流量层级

流量层级就是流量池，就像一个个容积从小到大的水缸，当一个水缸溢满后，就到达下一个流量层级。小红书主要有8个层级，具体对应不同的内容信息。简单而言，流量层级越高，你的笔记获取的曝光越多。

1级流量层级（笔记浏览量约0—200）。发布笔记不违规都能进入这个流量池，如果多篇笔记都停留在这个流量层级，关注是否收到违规站内信，若无，则要提升内容质量。

2级流量层级（笔记浏览量约200—500）。相对容易达到，若无违规，多篇笔记处于此区间，关注一下账号活跃度、内容垂直度和原创度以及内容质量。

3级流量层级（笔记浏览量约500—2000）。账号状态正常，笔记内容质量还可以，但是互动率/点击率相比大盘平均数据略低，只能进入到第3流量层级，到达这一层级已经超越80%的小红书账号，内容质量上请继续努力。

4级流量层级（笔记浏览量约2000—2w）说明内容已经获得了不错数据，具有小爆款的潜质，数据在持续爬升。

5级流量层级（笔记浏览量约2w—10w）。自然流量的最后一关，用户互动数据决定是否进入下一流量层级，达到这个层级的笔记已经算是比较出众的内容，又或是有一定粉丝基数以及权重比较好的账号。

6级流量层级（笔记浏览量约10w—100w）。已经进入热门笔记门槛，达到这个阶段的笔记已经具备一定的稀缺性，用户互动数据比较好，也是从这一层级开始测试更多用户后端数据，比如主页打开率/关注率/回搜率，很多依靠标题党/头图党获得的高点击率的笔记，会在这一层级被停止推荐，可以说这一层级也是最难过的层级。

7级流量层级（笔记浏览量约100W—500W）。笔记已经成为爆文，会有人工干预是否持续推流。一般能到达的是粉丝基数大的博主，或者内容质量特别好的笔记。

8级流量层级（笔记浏览量约500W+）。大流量爆文，难得一见，非常困难。一般出现在这一层级的内容，很大程度上已经是跨平台传播了，就如之前那个讲二舅的视频。一般都是一些社会热点时事，稀缺性强。

五、如何提升小红书笔记的曝光?

上文也提到了小红书的评分体系侧重于点击率、互动率、完播率三大维度。要提升笔记的曝光率，就要学会有的放矢，对症下药。

第一，学会“唬人”式宣传，提升点击率。小红书笔记发现页的流量占比高达70%。也就是我们日常进入的地方，一般是根据用户的兴趣爱好，日常点击等标签定向推荐的。

这代表什么？也就是决定你的笔记被点击，后面的互动，再后面的关注的动作的最开始最重要的地方。一个推荐页滑下来有这么多笔记，就如去集市中琳琅满目的商品一样，怎样的笔记会让人愿意点进去呢？

当然是好看的笔记。对，就是字面意思上的好看。头图是关键，重要性占80%。你的头图是否高清、是否吸引人？剩下的20%是标题，不然为什么每个人都充当标题党？你的浏览量不佳，大概率就是埋没在用户发现页中，根本就没人愿意“驻足”观看。赶紧检讨一下你的标题和头图吧，这是成功的开始。下面是一些标题的撰写公式，关于头图的设计，以后再讲。

第二，不要偷懒，学着与人互动吧！上文也提到点赞，收藏还有留言私信等互动会在笔记分数占据较高的比分。所以，一旦有人留言，要积极主动的回复。当然，很多小红书运营者会问，这没人互动，连播放量都少，别提互动了！这就需要动脑筋了。

举个例子，小红书博主是做电影推介的，那么你在内容的推介下面为什么不主动发起话题，引导别人有兴趣讨论呢？这样互动不就来了。

很多时候，陌生人之间，总需要有一个破冰者来让场子热起来。小红书社区也一样，博主就是那个破冰者，准备一些话题引导大家一起讨论，提升互动。

第三，学会利用外围条件，给潜力足的笔记加热。笔记阅读量的提升除了小红书平台给到的流量以外，可以通过社交媒体平台(例如微信、微博、QQ等)进行推广，吸引更多的用户观看和分享。可以在社交媒体平台上分享视频链接和宣传语，引导用户前往观看，同时与一些有影响力的用户和网红进行合作和推广，从而扩大视频的影响力和传播范围。

就如上面流量池原理，通过站外流量把池子从一级流量池推到二级流量池，加热笔记，这样在站内的流量就会向你笔记倾斜，也是一种有用的方法。自己先把场子热起来，然后再借助场内流量持续加码。

小红书运营的技巧很多，关于流量机制是最基础实在的，就好比是修炼武功，先了解平台运营机制就是修炼内功，以后才好学习不同的招式。

来源：运营的小事