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2024.12.13 | 念乡人 | 7次围观
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没有代餐

听筒Tech(tingtongtech)原创

文 | 小 听

编 | 饶 言

李子柒回归了,网友等了三年。

11月12日下午,李子柒的社交账号连续更新两条内容,随后,与李子柒相关的话题在各大平台迅速霸榜,诸多网友在留言区表示“欢迎回归”。

此前,因与原经纪公司经济纠纷,李子柒于2021年停更,至此,已经停更3年。

过去三年,短视频迎来大爆发,抖音、快手两大平台日活从5亿攀升到超10亿,视频号日活也接近5.5亿。

期间,也诞生了大量模仿李子柒的博主,但依然无法替代李子柒在网友心目中的地位。

即便是停更期间,李子柒的粉丝数量不减反增。公开的数据显示,李子柒在YouTube平台的粉丝数从1410万增长至超过2000万。

在抖音、微博、快手等社交平台,粉丝依然在她的作品评论区留言,期待她回归。

截至11月13日,李子柒已经更新了三个作品中,粉丝留言称,“白月光归来依旧是白月光”。就连央广网也盖章:李子柒的回归爆火,是全网对清流的期待。

而李子柒,需要的不仅仅是“白月光”,如果能够兼具“六便士”,便是何乐而不为的事。

在与新华社的《新对话》中,李子柒说,她希望能够借助互联网做更多喜欢的事,“如果这件事情能够有价值,还能够赚到钱,那就是很幸福了。”

或许,这是诸多“李子柒”所希冀的,也是互联网所喜闻乐见的。

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“白月光”高调回归

互联网有多期待李子柒?三条更新的视频或许能够得到答案。

11月12日下午4点30分,李子柒携最新“漆器”非遗作品全网发布,正式回归大众视野。不到20分钟,“李子柒回归”话题冲上微博热搜第一。

随后,在抖音、微博、B站、微信视频号和小红书等平台,与李子柒相关的话题迅速霸榜。两小时后,两条新发布视频的累计播放量近3亿次,点赞量超千万次,评论量近百万次。

外网的热度同样被点燃,相关数据显示,视频发布两小时后,X、YouTube、Facebook、Instagram的海外播放量总计近千万次,总点赞量超过50万次,总评论量超过7万次。

随后的11月13日,李子柒再次更新一条视频,短时间内,同样再次迅速登上热榜。

在社交平台,不少网友表示,“终于等到你,还是那个李子柒”、“打开视频就是那个味,没有代餐”、“一回来还在宣传中国文化,李子柒开始清库存了”......

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图:李子柒的社交平台账号情况及粉丝留言

来源:抖音 《听筒Tech》截图

即便停更了三年,在这样一个流量快速更迭的时代,李子柒的账号仍然保持生命力。

有媒体统计发现,截至目前,李子柒在全网的粉丝数超一个亿。更难得的是,李子柒发布视频后,仅抖音、微博、快手三大平台上,就一夜涨粉383.5万。

李子柒被很多网友视为“白月光”。她本名李佳佳,1990年出生于四川省绵阳市 ,幼年时期父母离异,6岁父亲意外去世,初中毕业后就退学步入社会打拼,但这些都没妨碍她成为初代美食短视频鼻祖。

2015年,李子柒开始拍摄美食短视频,以古风、乡村田园和中华美食为标签的短视频打开了市场增量 。2016年,凭借短视频《兰州牛肉面》获得广泛关注 。

为了能够更加潜心于创作,给用户带来更多更好的短视频,李子柒和微念公司在2017年携手成立了子柒文化。

在双方共同努力下,凭借古风设计和中华美食的传承,李子柒顺利完成了中国文化的输出。2021年,李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。

与之而来的是,李子柒的商业价值攀升,“李子柒”自有品牌的螺蛳粉等产品迅速风靡全网。

但没想到的是,在产品走俏的同时,李子柒与微念之间的矛盾日益增加,最终到了不可调节的地步。

2021年7月,李子柒在更新完关于井盐的视频之后陷入漫长停更,一时间引发众多猜疑。

而后不久,李子柒本人在社交平台发布“资本真的是好手段”、“大清早报了警”等言论,先后登上热搜。

2021年,因长久以来两者在“股权权益和合作模式”上存在分歧且难以调解,李子柒以一纸诉状与微念对簿公堂。2022年,微念又以“股东知情权纠纷”为由起诉子柒文化。最终在2022年底,微念正式发布与李子柒的和解公告。

随后,网络上不时传出李子柒回归的消息,但李子柒本人都未作出过正面回应,也未更新作品。直到今年11月12日,李子柒连续更新三条作品,以“清库存”的形式正式回归。

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短视频需要李子柒

李子柒不在的江湖,KOL行业发生了天翻地覆的变化。

整个三年期间,诞生了不少“翻版李子柒”。

张同学火的时候,大家都说他是“男版李子柒”;东北雨姐火的时候,人们说她是“战狼版李子柒”......但他们都没能成为李子柒。

归根到底,绝大多数的KOL,似乎都将“赚快钱”作为首要奋斗目标。他们很少有人能够花时间和精力去复刻李子柒,为拍摄拜师学艺一个月、体验每一道生产工序,以及去当国家级非遗传承人的学徒。

为了卖货,绝大部分网红不惜利用夸张、虚假、浮夸的剧情和口播来吸引消费者。他们有的在社交平台崇尚拜金,伪装各种“名媛”、“小富婆”人设,还有的学历造假,谎话连篇,在直播间一口一个“宝宝们”、“家人们”,一度让人觉得“带坏年轻人”。

一个个现象级网红,纷纷阶段性翻车或彻底倒下,从薇娅、李佳琦、辛巴、到疯狂小杨哥、东北雨姐无一例外。甚至被称为“文化人”,深受丈母娘喜爱的董宇辉,最近也屡屡游走在塌房的边缘......

行业风谲云诡,人们也纷纷质疑,谁能来管管短视频和千奇百怪的网红?

正当行业陷入漩涡之中,李子柒回来了。

李子柒带来的还是慢节奏的文化传播和生活画面。据悉,沉寂的三年,李子柒拜访了许多位非遗文化传承人,学艺,对谈,深耕研究民俗文化,了解手艺背后的故事脉络。

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此前,李子柒也谈到,自己的规划和理想与乡村振兴和共同富裕有关,也与非物质文化的传承和传播有关,她不希望越来越多的年轻人都去当网红。

与山为居,与水为邻;一个院子,一缕炊烟;闲来赏花,忙时耕种……这是李子柒镜头里的“童话”,也是当下快节奏生活中,人们心中向往的“宁静”。

在接受采访时,李子柒说,在过去的两年时间里,她去了20多个省,学习和调研非遗文化,“有了更多的时间去听他们的故事”。

李子柒说,她希望能够将这些故事呈现到大众面前,真正将传统文化与创新相结合,让传统文化得到真正的传播,“去学习,去宣传”。而这件事,注定会“慢”。

网友需要李子柒,不仅仅是在短视频行业寻找纯粹的、更好的内容,也是向内寻找持久、平常和丰厚的精神愉悦。

就像月亮和六个便士,其实从来都不是二选一,主要看选择的人用什么方式去获取。

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李子柒的“六便士”

李子柒是互联网的白月光,但李子柒一样离不开六便士。

停更之前,李子柒便是“互联网带货第一人”,也为KOL带货树立起了一个标杆——通过个人IP和短视频效应,打造自有品牌,和微念科技一起孵化“李子柒”,并在天猫、抖音旗舰店和线下上架产品。

据媒体报道,在李子柒与微念合作的高光时刻,2020年李子柒品牌销售额16亿元。

而李子柒的同名品牌及周边产品收入显著,她的IP商业价值远超其他达人博主。因李子柒的社交媒体影响力带动了粉丝经济的发展,视频内容吸引了大批海内外粉丝,并获得了长期且高额的广告和品牌收入。

这种吸金能力,领先当下直播带货网红很多年。

要知道,即便是拥有强势话语权的淘系主播“一哥”李佳琦,依然还是品牌方的打工人。坐拥千万粉丝,无论是货源还是流量,都掌控在品牌和平台方手里。

于是,各大小网红们才会在直播间因货品、价格、退换货等各种问题互相掐架,行业乱作一团。

一直受制于人的KOL们,也从未放弃解决这一问题。仅从李佳琦方面,从试水奈娃IP线下实体店,到在天猫上架自有品牌店,都是在寻求一条决定自己命运的道路。但遗憾的是,李佳琦的种种努力远远不敌前辈李子柒。

而和微念之间的“股权之争”,在李子柒停更三年后,最终以双方完全和解的形式,达成最新合作状态,账号由李子柒本人运营,品牌由微念经营,“共同搞钱”。

“合解,包含了太多的人情世故”,但李子柒未来的商业价值,依然跟微念有直接的关系。

那么,两者的携手能再造曾经的商业辉煌吗?李子柒会不会带货?这些都不好说。

在接受记者的采访时,李子柒说,她目前并没有具体的商业规划,但“如果能够做喜欢的事,同时又能赚钱,也是很幸福的事”。或许,对于李子柒来说,目前来说,做自己喜欢的事,摆在第一位。

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但可以肯定的是,李子柒的短视频依然让行业耳目一新,全球的粉丝力量仍在不断蓄力,螺蛳粉之外,下一个自有品牌应也在不远的路上。

只是能否再引爆一个单品,也不好说。毕竟,时隔三年,直播电商、零售业态,还有消费者消费习惯和心智都发生了天翻地覆的变化。

商业不讲情怀,在这个卷价格和品质的时代,李子柒品牌,只有让消费者买到“物有所得”,才能持续成为带货一姐。

唯有初心不变,归来才仍是少年。

(头图及内文配图来源于@李子柒作品截图,侵删。)

(声明:本文基于公开信息撰写,仅作为信息交流,不构成任何投资参考建议。)

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本文系作者授权念乡人发表,未经许可,不得转载。

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