回归即顶流，时代变了，李子柒没变

采写：王舒然，编辑：陈纪英，来源：财经故事荟

热搜第一、播放第一、讨论第一，李子柒归来即顶流。‍‍‍‍‍‍

时隔1000多天后，经历数次复出传闻后，李子柒真的回来了，还带着那熟悉的味道。

首支视频聚焦大漆，依然是慢工细活儿——制作周期长达六个月。李子柒回归即霸榜，上线20分钟内，就陆续登陆抖音和快手全平台热榜Top1、微博热搜榜Top1。

大漆，在中国已有超过八千年历史，从井头山的木器到如今的航天科技，一直都有应用。

四川绵阳，就生长着大量的野生漆树，成都漆器也是首批国家非物质文化遗产，拥有漆艺的多项独门绝技。

而漆、柒，互为异体字。四川，也正是李子柒的家乡。于是，便有了李子柒的复出首作。

是的，李子柒回来了。

这让一直翘首以盼的观众得偿所愿，在抖音和快手上，留言持续刷新，“终于更新了，列阵庆祝” ，“前排打卡，陪李子柒重新启程，再展非遗之美”，还有观众特意计时庆祝，“今天是2024年11月12日16:30，这一刻李子柒回归”，也有观众情真意切地向常常出现在视频里的李子柒奶奶问好，“快四年了，咱奶奶身体还好吧？”

在Youtube上，也有超过1990万粉丝等待了近四年之久。大部分观众表达了惊喜，“谢天谢地，Ziqi终于回来了，有你在，世界变得更美丽”，“在世界最需要她的时候，她回来了”，“再次温暖了我们的心灵、思想和灵魂！”，“她的生活是如此疗愈，展示了世界和平美好的样子”，也有人留言中怀念起了亲人，“四年前我和爸爸一起看你的视频，现在他已经不在了，但是很高兴，你又回来了！”

......

回归即顶流，霸榜多个平台，并不奇怪，不过，疑问也随之而来。

自李子柒2021年7月断更作品至今，已有三年多，这期间，短视频内容生态已发生巨变，如今模仿李子柒风格的创作者已不计其数，李子柒虽然复出即霸榜，但还会得到大众的长期偏爱吗？

再者，如今直播带货甚嚣尘上，全网粉丝数超过1亿的李子柒是否会把握风口，“顺势而为”？

这是很多人的疑问，而李子柒本人又是如何想呢？

如今是“人人做博主”“全民皆直播”的时代。

短视频和直播行业不乏“草根”逆袭的造富故事，引人“趋之若鹜”，也成了很多人改变命运、跨越阶层的跳板。

时代变得更快了，也更卷了，各种风格的创作者层出不穷。截至2023年底，抖音上共有10.2亿个三农视频，获赞530亿次。而过去一年，快手上三农的创作规模也增长了50%。

增长的背后，既有因李子柒停更后留下的市场红利，也有平台的发力引导。

比如，2020年8月抖音就开始推出"新农人计划"，扶持三农内容创作，激励政策延续至今；2023年 10月，快手又发布“三农红人计划”和“三农耕耘计划”，计划培育10万乡村红人。

不过，激烈竞争之下，很多创作者难以摆脱“网红”宿命——曾火爆一时，又逐渐被其他更吸引用户注意力的新“花样”替代，流量来得快，去得也快。

比如，2021年底抖音上爆火的“张同学”，其曾用十多天时间涨粉千万，视频点赞量最高时超百万，如今却只有十几、二十万；最近头部乡村主播东北雨姐又因为产品质量和虚假宣传，被罚165万。

另一个肉眼可见的事实是，搞钱、变现已成当下创作者和平台的核心关键词。

其实，创作者寻求商业化本无可厚非，但不少“急功近利”的做法破坏了内容本身的体验，这大概不能称之为好现象。

在小红书上，有不少用户吐槽，自己喜欢的博主在后期发的内容几乎“满屏”广告，虽能理解但感觉唏嘘。

如今，就连短视频本身也开始步入付费时代，去年11月，抖音开始测试短视频付费，由创作者自行设置是否开通付费。

大环境之浮躁，入局者在变多，但真正的好内容却更稀缺了。在社交平台上，不少人反馈“现在刷短视频，不是直播就是团购，要么是营销号视频”“10个视频至少7个是广告，还有带货直播”。

在追求效率的时代，大众愈加呼唤李子柒，她此前的作品中传递出的用心、身体力行和沉静的力量，成了现代人难得的精神“栖息地”。

如今，李子柒回来了，她的新作品已说明一切——李子柒没有变。

她还是一如既往的“慢”，此前她曾用两年多时间还原“文房四宝”的制作过程，也曾在四季的流转中记录萝卜、油菜、水稻等作物的一生。

如今，她仍愿意花上很久的时间制作漆器。为学好漆器的制作技艺，她向漆艺国家级非遗传承人尹利萍请教，花了长达几个月时间学习理论和实操练习，最终用6个月左右的时间完成新作。

此前她大概一个月才更新一条视频，不少人期盼她此后能“报复性”更新，“希望她断更的这段时间，拍了很多干货，等时间一到，立马一个个放出来给我们过瘾，不说一天一个，一周放一个，连放两个月我就满足了”“虽然两年没更新，但应该攒了很多素材，复出我得跟过年一样”......

但看李子柒对作品一如既往的费时投入，恐怕这样的期待大概是要“失望”的。李子柒表示，她并不追求周更或年更多少，更在意内容有没有做好，“如果把更新当成定期任务，拍出来的东西就变味儿了，也就失去意义了。”

在她看来，很多内容都需要大量的时间学习和沉淀，学透了才能准确传达出来。“就像爬楼梯一样，在拐角处积蓄体力，才能更好得继续向上。”

回归大众视野后的李子柒，在努力做好眼前事。

这一点，与从前别无二致——此前，她曾在采访中表达过，自己思维很跳跃，想到什么是什么，大多时候并不会仔细考虑利弊，觉得是对的就去做，甚至有时候拍视频都不写脚本。

此次的漆器作品便是如此。之所以选择制作漆器作为回归首作，并非是想“憋个大招”，而是各种机缘巧合使然。

几年前，她无意间从一些文章中得知“漆”与“柒”互为异体字，后来又在《山海经·西山经》中看到“又西百二十里，曰刚山，多柒木”，便觉得这是缘分。之后她便开始收集关于大漆和漆器的资料，了解到大漆的历史和价值后，觉得应该做这件事。

虽做事求“顺其自然”，不过，有一点是明确的，她对乡村生活以及传统文化的关注不会改变。

去年9月，她以“中国农民丰收推广大使”的身份出现在第六个中国农民丰收节，表示会用自己的方式带来更多优质内容，传播传统农耕文化，讲好中国乡村故事，为乡村振兴做贡献；今年10月，她又现身“强国熊猫周”宣传视频，在线邀请大众一起探访熊猫家园。

非遗等传统文化也将是她后续作品中重要的一部分。

李子柒最早在2017年接触非遗，也是从那时起，她的作品中开始逐渐出现兰州拉面、文房四宝、蜀绣、蓝染、古法制盐等内容。

这不仅让更多中国网友看到中国传统文化的深厚底蕴，无意中也将东方美学传播到了全球。此前，李子柒更新在海外平台的128个视频，几乎每个都有超千万的播放量，在停更的日子里，她在YouTube上的粉丝订阅数不降反增，增长了数百万。

其实，李子柒对传统文化的重视并非天然如此，她也经历了认知的变化。她坦言，最初拍摄非遗视频时，还没有现在这么强的责任感，她的初衷只是想让大家看到一碗兰州拉面、一双千层底、一张手工纸中包含了多少的祖辈的智慧。

但后来，当看到很多传统文化逐渐消失、非遗匠人境遇艰难时，自觉被时代眷顾、受到众人关注的她，认为自己有责任、也有义务做好传统文化的“互联网翻译”，让更多人了解他们。

不过，做好“翻译”并不轻松。

一方面，技术难度不小。以漆器作品的雕漆隐花工艺为例，这个工艺可让图样隐藏在漆面之下，达到独有的“正常光线看似是黑色，但开灯后隐藏的纹样会投射出来”的惊艳效果。

但难度在于，漆很粘，要把很粘的漆涂上去，并且之后还要雕刻出图样，非常考验技术。这其中，灰和漆的比例、温度、湿度、时间不能出一点差错。

另一方面，身体上也要吃些苦头。

制作漆器需要先去野生漆树上割漆，而绝大多数的人会对生漆中的漆酚成分过敏，身体会痒得很，严重时可能危及生命。

李子柒采漆的过程中，李子柒和助理、摄影师也全部身体过敏，有一段时间他们成了医院常客，几个月的制作时间里，李子柒的皮肤就没有利落过。

但也正因为亲身体验过，李子柒愈加理解非遗之难，更觉得做非遗这件事意义重大。

她曾说过，“很多传统文化，像极了一个垂暮的老者，站在历史长河中不断回望，就是那种无力感。所以他需要被很多人看见，需要被很多人关注。”

此次她完成漆器作品后，代表着她松了一口气，因为自己又“翻译”完了一门手艺，而且这门手艺又可以被全球更多观众看见了。不少YouTube网友第一次了解中国大漆的历史和制作过程，不由感叹 “原来雕漆隐花工序那么复杂，中国的传统工艺真的伟大！”也有外国网友Get了“紫气东来”的谐音梗和背后的吉祥寓意，“她给家具取名为‘紫气东来’，这代表着好运的到来，显然也是她名字的谐音”。

在正式归来之前，已有数次关于李子柒复出的传闻。2023年9月，李子柒为中国农民丰收节站台，10月，李子柒出现在抖音奇妙夜的宣传视频封面......每次关于李子柒复出的传闻的消息一出，网友们都会为她操心。

一方面，非遗类的内容已经数见不鲜，全网粉丝超过千万的优质创作者不在少数，李子柒回来后，还会被格外偏爱吗？

另一方面，即使停更，全球粉丝数量破亿的李子柒，其商业潜力不可小觑，她会不会选择直播带货？如果选择直播带货，这是否会对她的形象产生伤害？

其实，这些审视只属于外界，并非李子柒本人的困扰——不以外界为参照，以前她是这么做的，以后还会如此。

不论是生活方式还是手工艺的内容，李子柒从一开始，就是基于个人的喜好和价值观进行的内容创作，只是恰好，与许多观众产生了共鸣。之后她也不会因为选择顺应外界潮流，改变心之所向。

“自己都不喜欢的东西，是没有办法说服观众喜欢的”。

早在三年前的某次采访中，李子柒就说过，自己不怕被取代，反而希望更多人发现中国的美。

她说：“不然，我一个人才能做多少啊？”

她更希望所有人都能发展得很好，这样才能让更多人将目光投注到传统文化之上，进而有机会改变非遗的一些现状。

当然，这里面也有她的一点小小“私心”：这样她就能去过视频中的生活，不用再熬夜剪片子了。

至于靠直播电商赚钱，不在她的考虑范畴之内。

其实在她停更之前，直播电商已经如火如荼。

彼时，李佳琦已是带货顶流，收入登顶“榜首”——据斯坦福大学海外商业课题研究组&全球化与世界城市研究网络城市经济专题组联合发布的数据显示，2021年中国大陆地区网络主播年度净收入排行榜中，李佳琦排名第一，年入18.553亿。

但李子柒一直没有着急直播变现，爆火至今也几乎不接代言和商业广告。这当然不是“视金钱如粪土”的清高，也非“淡泊名利”的超然，而仅仅是基于她的知足。

她此前就在采访中表示，只要有几十万存款，就感到安全。其国内加海外的粉丝数总量至少有1亿多，这样高的粉丝黏性，大概也足够成为其和团队安心创作的后盾了。

当然，她也不是“不食人间烟火”。

2018年她曾在采访时表示，会考虑将商业模式建立在中华老字号、非物质文化遗产等有意义的事情上，比如做一个年轻人喜欢的带有传统文化色彩的品牌。

这或许是她自己喜欢，同时观众也能欣然接受的商业化方式了。只是，这件事的优先级目前并不高，还是那句话，顺其自然。

而李子柒不再局限于视频创作的方式，而是更多结合其他方式，将工作重心彻底放在了传统文化保护这件事情上来。

复出后发布的两支视频，主题都是传统文化：第一支视频主题是漆器；第二支视频主题是森林衣帽间，聚焦于李子柒的生活美学，展示了中国传统的竹艺，传递了人与自然和谐的理念。

春来看花，冬来听雪，一年四季，自有节律，李子柒想这样顺其自然的走下去，我们也且顺其自然的看下去吧。

作者公众号：财经故事荟（ID：cjgshui）