2024.12.12 | 念乡人 | 4次围观
品牌向上发展的三个要素：声量、销量、声誉。
做个人IP也是一样，做爆款，做变现的同时，声誉也不能被忽视。
这意味着个人IP在持续输出有价值的内容同时，还要注重个人形象的塑造和维护。
李子柒是珍惜羽毛的，停更的1217天里，她没有选择转战直播带货的赛道，而是沉下心去学习非遗工艺，继续承担传播中国文化的责任，她把“李子柒”这个品牌的声誉积累到了相当高的程度。
在这一点上，典型的反面教材就是董宇辉，离开东方甄选以后，他还停留在“个人”的这个阶段。
董宇辉没有意识到，他本人就代表了“与辉同行”这个品牌，一言一行都会影响到品牌，以至于在直播间接连翻车。
从“居里夫人获诺贝尔文学奖”到“内蒙烧麦是手艺不咋样的包子”，因为个人言行将先前积累的用户好感消耗殆尽。
结语
与其说李子柒归来仍是顶流，不如说人们内心对于中式田园牧歌的追求、对优质内容的渴望从来没有变过。
而在这个生态位上，李子柒没有平替
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