出品 | 搜狐科技
作者 | 张莹
断更视频1217天后，李子柒回归了。
回归后的两天，李子柒连更三条视频。和过往视频风格一样，李子柒更新的三条视频展现的仍然是田园牧歌景象。从昨天傍晚到现在，李子柒微博涨粉百万，抖音涨粉近600万。
在李子柒消失的1000多天里，一个个网红爆火又倒下。互联网上也涌现了越来越多三农、文化领域的创作者。其中，风格和李子柒相似的江寻千（九月）抖音粉丝超过2000万。
李子柒在采访中表示，传统文化被看见和被喜欢，是整个社会参与的结果，自己的作品是否独树一帜并不重要。同时，她也坦言，有商业化的考虑，但目前还没有特别明确的规划。
归来仍是顶流
“这个大漆视频迟到了四年，‘漆’同‘柒’，我给这幅雕漆隐花的漆器作品取名‘紫气东来’；麒麟回首，万事不愁；也把这份祝愿送给看到视频的每一个你，很想你们！”
11月12日下午，停更了三年多的李子柒，连续在微博、抖音、快手、B站等平台更新两则视频，正式回归大众视野。
当日下午，李子柒先是更新了一则关于雕漆隐花的视频，又在半小时后再次更新了一则森林衣帽间的视频。
11月13日，李子柒更新了这两天的第三条视频。在视频中，她采桑、养蚕、织布，“做了一朵绽放于蜀锦之上的绒花”。
有粉丝在评论区询问“是不是存了很多存货”，李子柒表示，“再等等，我还在剪！”说明李子柒目前视频仍是自己剪辑。2021年，李子柒曾透露过当时的团队构成，除了自己以外，还有一名助理、两名摄影师。
李子柒的视频展现中国田园生活，有浓厚的中国风特色，吸引了海内外众多粉丝。回归后的李子柒，更新的三则视频依然保持过往视频风格。
李子柒的回归，万众期待。更新视频的一个小时内，“李子柒回归”“李子柒断更1217天”“李子柒式美学”“李子柒 非遗漆器”四个词条登上微博热搜主榜。
雕漆隐花的视频，在微博发出一个小时后，收获了1038万次观看、38.8万点赞、近4万评论、5万转发。目前观看量已经达到1.3亿次，点赞数高达179万。
李子柒停更前的最后一条视频“柴米油盐姜醋茶”的完结篇“盐”，发布于2021年7月14日，在微博平台的观看量为6265万次，点赞量为60.8万，转发量为4.9万。
此外，目前，发布一天的“雕漆隐花”、“森林衣帽间”在抖音的点赞量分别达到638.8万、438.1万，远超停更前的所有视频点赞数据。11月13日中午刚发布的蜀锦绒花视频，点赞量也高达355.8万。
此前李子柒在抖音平台的点赞数据，大部分在几十万，最热的一条视频点赞为292.9万。
昨天的两条视频发布后，李子柒微博粉丝2564.1万，抖音粉丝数4671.4万。目前，李子柒微博粉丝2739.1万粉丝，抖音粉丝数5259.9万。也就是说，李子柒一天多微博涨粉175万，抖音涨粉588.5万。
李子柒错过的1000多天
在李子柒断更的1217天里，互联网涌现了一批又一批新网红，比如刘畊宏、董宇辉、一笑倾城、于文亮等等。他们风格迥异、赛道不同，但都取得了大量关注。
同样的，还有一个又一个顶流网红陷入“塌房”风波。仅在最近，就有疯狂小杨哥、东北雨姐两位网红因带货时虚假宣传，轰然倒台。
东北雨姐“塌房”后，各个短视频平台还出来许多类似新账号，如东北雨哥、东北雨弟、东北雨爷、东北雨姥、东北雨婶等，视频风格都与东北雨姐类似。这种现象也被网友调侃为“一雨落万雨生”。
李子柒停更后，粉丝们也在不断寻找“平替”。三农、文化赛道涌现了越来越多视频创作者。就连东北雨姐走的也是三农赛道，还有人把她喊作“战狼版李子柒”。
此外，同样走田园赛道的博主还有南翔不爱吃饭、江寻千（九月）、归乡人山白等等，他们的账号粉丝均在千万级别。
其中，江寻千（九月）和李子柒风格最为相似，有不少非物质文化遗产的内容。目前，她的抖音粉丝数量为2105.4万，不少视频的点赞数破百万。
2023年6月，江寻千一条学习打铁花的视频引爆全网。有数据显示，打铁花走红后，江寻千的抖音账号30天涨粉215万。目前，江寻千（九月）抖音的“非物质文化遗产”合集已经更新至39集，内容包括永子围棋、非遗雕梅等等。
近日，新华社在采访李子柒时向她提问，面对很多李子柒式的视频，是否会担心大众的审美发生变化。
李子柒表示，传统文化像极了一位垂暮的老人，“今天因为有了更多的传统文化的手艺人，以及我们做传统文化的自媒体们的加入，那位老人真的有在不断地被看见和被喜欢。这是整个社会参与的结果，如果只是我一个人不可能会形成今天这样的局面的。”
李子柒补充到，“至于我的作品是否独树一帜还重要吗？我认为不重要了，因为它已经成了一个方向。我反而希望能够朝着这个方向走的人越来越多。”
李子柒在采访中透露，停更的这三年有非常大的收获，“去到了20多个省，拜访了100多位非遗传承人和文化工作者，也算是在接下来的一段时间内找到了往前的动力和方向。”
目前，李子柒更新的三条视频在微博均带上了“非遗”相关的话题标签。
谈及未来的工作计划，李子柒表示，眼下还是主要围绕传统文化创新性发展的生态方面的工作，比如手艺人的知识产权的保护和体系搭建、解决传统文化手艺人的实际问题。
“目前还没有明确的商业化规划”
外界纷纷猜测，李子柒的长时间断更与老东家微念曾经的纠纷有关。二者的矛盾也不算秘密。
停更期间，李子柒曾在社交平台发布“大清早报个警”的信息，而且之后回复评论称“资本真是好手段”并秒删。2021年10月25日，李子柒直接将“微念”告上法庭。
2021年11月，微念于微博发布说明称，从未干涉过李佳佳女士的内容创作，也从未想过、从未控制过任何@李子柒的相关平台账号。微念表示，一年多前，微念公司就提出与李子柒的股权计划与合作模式方向，曾多次与李子柒就股权等权益事项展开沟通，但未有实质性进展。同时，微念提出已对公司与李佳佳在李子柒IP、品牌方面的分工做了详细的说明。
李子柒则在一次采访中表示，“我是挺想保护它（李子柒ip）的，甚至我是不想让它以后有所谓的什么太高的商业价值，因为我觉得这些东西都是双刃剑，而我想要的仅仅是这个名字而已。”
双方对簿公堂400多天后，微念在2022年12月27日发布公告称，微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。
天眼查显示，2022年12月26日，四川子柒文化传播有限公司发生工商变更，微念创始人刘同明退出董事、监事、经理等职务，新增蒲倩云；李佳佳（李子柒本名）出资99万人民币，持股增至99%。
2023年1月，微念退出子柒文化的股东行列，新增蒲倩云为股东并持股1%。
值得一提的是，子柒文化的法人已经由李佳佳变更为李子柒，持股99%的股东也从李佳佳变更为李子柒。这意味着，李佳佳将身份证名字改为了李子柒。
据了解，此前，李子柒在国内的业务模式，主要是通过短视频打造IP，再通过销售食品赚钱，视频本身也不接广告。海豚智库显示，在李子柒断更前的一年，即2020年，李子柒品牌销售额为16亿，同比增长300%。
微念方面表示，目前“李子柒”商标在四川子柒，微念独占许可经营李子柒品牌。
淘宝显示，“李子柒官方旗舰店”经营方为杭州微念品牌管理有限公司，经营期限为2013年2月28日至2099年12月31日。目前，该店铺拥有684.3万粉丝。
在海外，李子柒的主要收入则来源于YouTube。有报道称，根据第三方平台Influencer Marketing Hub的提供的YouTube收入计算机测算，仅这三个视频在一天里就能为李子柒带来超8万元人民币收入。还有网传消息称，即使是在停更期间，李子柒YouTube单月广告分成收益超78万元。
截至目前，李子柒YouTube的订阅粉丝达到2010万。
在李子柒停更的这几年，直播带货越来越火。风格与李子柒相似的江寻千（九月）在抖音也开放了商品橱窗，并在视频中植入广告。
在近日的采访中，被问及商业化考虑时，李子柒称，目前还没有特别明确的规划。同时，她表示，“我就想能够继续做我自己喜欢的事情。如果这件事情能够被认同，而且是有价值的，还能够赚到钱，那就很幸福了。”
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