预售回归、加码补贴，还比去年提前了10天开启
史上最长双11来了 你准备囤点啥
秋风起，一年仅有一次的双11，今年来得格外早。从10月14日开始，下半年的电商“春晚”，战火又一次被点燃。
随着各大电商平台的规则陆续公布，今年双11刷新了“最早”和“最长”两项纪录。作为中国电商平台的年度最重磅节点，今年的双11被行业寄予了哪些期待？
记者观察到，今年双11，互联互通、以旧换新、服务升级等成为亮点。在行业看来，常见常新的双11，需要的也不再是单纯的让利，享受和体验变得更加关键。
预售回归“双11”超长待机
今年双11，国内主要电商平台不约而同地选择在10月14日开跑，比去年提前了10天左右。
京东11.11全球好物节从10月14日晚8点开始，直接现货开卖；天猫双11引入预售环节，10月14日晚8点开启预售；拼多多11.11大促也在10月14日上线，比去年提前一周，为商家和消费者留了更充裕的准备时间。
急于“抢收”第一波流量和销量，深度参与双11的平台越来越多。甚至有不少主播，提前一个月就喊出了“保价双11”。
记者了解到，抖音和快手早早宣布开始年底大促——抖音无缝衔接国庆假期，商城双11活动已于10月8日开始；快手双11购物节于10月10日开始预售，比去年早了8天；这几年很火热的小红书，也正式加入了大促战场，举行一年一度购物狂欢“生意狂欢启动会”。
同时，不少网友发现，一度退出大促舞台的预售机制，今年双11又悄然回归了。
第16个双11，天猫选择了回归预售环节。阿里集团副总裁、天猫事业部总裁家洛在双11发布会上表示，主要考虑下半年消费者购物特征与上半年不同，但消费者下半年的客单价提高，比如上半年大家主要买T恤，下半年会买羽绒服等，很多手机品牌的新货都在下半年集中发行。“客单价提高后，消费者需要决策周期，需要多看多逛，预售有利于方便消费者进行消费决策。”
对于双11活动时间拉长，家洛解释，主要是帮助消费者有充分的时间调整购物周期内合并下单的品类，更好地享受优惠，品牌商家也需要有触达消费者的周期。
今年双11，为了给商家创造更强的经营确定性，各平台推出举措优化营商环境。阿里巴巴集团副总裁、淘宝平台事业部总裁处端表示，今年以来，淘宝通过松绑仅退款、升级运费险、重塑价格带竞争力，有效治理了困扰行业的“三大顽疾”，帮助商家摆脱内卷。
数据显示，今年淘宝新开店铺累计超600万家，目前天猫双11报名商家和商品进度已超预期。
大平台“拆墙” 实现互联互通合作
互联网互联互通大势之下，今年双11的一大亮点，看电商平台如何“拆墙”。
阿里巴巴集团副总裁、淘天用户平台事业部总裁吴嘉表示，今年以来，天猫与多个互联网平台实现互联互通合作。“微信支付是其中的一个动作，希望以用户为核心来优化整个app的体验。”吴嘉说，互联互通是一个非常重要的大趋势，用户在支付的时候，有更多的支付选择和更好的体验。
今年以来，互联网江湖的一大趋势，就是互联互通，各大平台和业务都在“推倒围墙”。赶在双11之前，9月27日，淘宝宣布消费者在淘宝app购物时可以使用微信支付。
据报道，京东物流预计会在双11期间接入淘宝，为用户提供服务。京东将接入菜鸟速递和菜鸟驿站——两者分别是菜鸟的自营快递品牌和代收包裹的站点。此外，京东也将接入支付宝支付。
“在用户规模、使用频次、使用时长和购买频次上，都有比较好的表现。”吴嘉透露，基于用户体验升级及用户粘性加强，今年天猫双11预计迎来史上最多购买用户。
“拆墙”的另一个好处，就是优势互补。目前，互联互通已经激起了一些水花：那些年轻的用户和下层市场用户，越来越喜欢使用电商app了。在业内看来，因为竞争环境发生了改变，在彼此交叉的业务竞争中，“相互排他”已经没有必要。
激发以旧换新消费平台加码补贴和红包
每年双11，买什么、怎么算，是消费者最关心的事。双11行至第16年，如何在玩法机制中撬动买家的热情，各家平台使出浑身解数。
天猫、京东和拼多多表示，今年双11在投入上依旧诚意满满，在满减、立减活动基础上，额外再投入消费券及红包。抖音和快手选择了升级流量机制，以促进商家多渠道增长。
值得一提的是，今年响应“以旧换新政策”是头部电商平台双11活动期间的一大重点。
今年11.11全球好物节期间，京东3C数码产品至高可享受2000元政府补贴，买家电可享受8折政府补贴；在物流服务上，京东物流继去年首创“送、装、拆、收”一体化增值服务后，今年持续优化升级“送新取旧”，提供电视、冰箱等大中小家电配送上门时同步回收旧机，且支持跨品类旧机回收。
淘天表示，“以旧换新”补贴可叠加双11优惠券使用。天猫将联合上千家品牌联合投入60亿元，通过品牌官方让利等方式，积极响应“以旧换新”增量政策。譬如，一级能耗产品补贴2000元，加上品牌直降15%的优惠，再叠加400元家电行业品类券，双11家电商品的优惠力度将低至6折。
在行业看来，电商巨头正在有限的流量中深耕存量。当“低价”成为各平台共同策略，服务、技术就成了另一个比拼重点，同时也对商品质量、履约时效提出了更高的要求。
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