
视频号主要功能。
视频号内容以图片和视频为主,可以发布长度不超过1分钟的视频,或者不超过9张的图片,还能带上文字和公众号文章链接,而且不需要PC端后台,可以直接在手机上发布,视频号支持点赞、评论进行互动,也可以转发到朋友圈、聊天场景,与好友分享。
视频号支持点赞、评论进行互动,也可以转发到朋友圈、聊天场景,与好友分享。
微信发现里的视频号是什么意思什么是微信视频号
1.微信视频号是微信平台上的一个功能,用户可以在这里观看短视频,并对视频进行点赞和评论。
2.通过视频号,用户可以分享自己的生活动态,发布一分钟以内的视频或九张图片,不受时间和地点的限制。
3.微信,由腾讯公司于2011年1月21日发布,是一款提供即时通讯服务的应用程序,适用于智能终端设备。
4.截至2016年第二季度,微信已覆盖中国94%以上的智能手机,月活跃用户数量超过8亿,用户遍布200多个国家,支持超过20种语言。
5.微信号在注册成功后,仅能修改一次。新用户首次进入微信时,会被提示进行注册,注册方式包括使用QQ号或手机号码。
6.对于非QQ用户,在微信登录页面,可以选择输入手机号码,按照提示完成注册流程(目前支持全球100多个国家的手机号码注册微信)。
7.微信号可以与QQ号和手机号码进行绑定。绑定成功后,用户可以在微信中使用与QQ相关的业务,并通过查询手机通讯录发送好友邀请。
微信发现里的视频号是什么意思什么是微信视频号
微信视频号主要是看短视频的地方,可以对短视频进行点赞,评论,也可以关注对方。用户通过这个视频号即可分享一分钟以内的视频,或者九张内的图片,不受时间和地点的限制。
微信是腾讯公司2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。截止到2016年第二季度,微信已经覆盖中国94%以上的智能手机,月活跃用户达到8.06亿,用户覆盖200多个国家、超过20种语言。
微信号一旦注册成功,只能修改一次。首次进入微信会提示你注册,用QQ和手机号码就可以。非QQ用户:在微信登录页面,选择输入手机号码,根据提示完成注册即可(目前支持全球100多个国家手机号码注册微信)。微信号还可以与QQ号、手机号码绑定,绑定成功后,微信即可使用与QQ相关的业务,并通过查询通讯录发送加入微信的好友提醒。
视频号推广方法
视频号“氪金”权限全面开放,至今已快1个月了。
2月26日,视频号全面开放付费推广功能,无论个人账号还是企业账号,皆可通过小程序“视频号推广”申请付费推广。
简单来说,就是你可以花钱给自己视频号的单个视频或直播买曝光了,主要的推广渠道是朋友圈信息流。
其实,这个功能从去年9月就开始内测了,但只有部分创作者和企业账号有体验权。
视频号付费推广,怎么玩?虽然算不上新鲜的功能,但实际访谈中,我们发现不少人根本不知道有这个buff。
这个功能怎么玩?
现在视频号的推广功能,可以推广单个视频或直播,但直播推广还在内测中,开通还需申请。
整体推广的步骤为:扫码进入“视频号推广”小程序—开通推广账户,提交审核—充值—上传广告物料、提交审核—投放。每个审核周期在2个工作日。
需注意的是,目前视频号推广仅支持管理员账号在手机端操作,暂不支持其他运营者或服务商投放,在PC端也无法操作。
图源:视频号推广直播推广竞价部分招商文档投放说明
1.推广视频号动态开户成功后,就可以选择要推广的视频,依次填写期望获得的曝光、推广人群、曝光时间、提升目标和朋友圈文案等。
目前,单次推广最低起充100元,预计可获得5000个曝光,CPM=20元,最高可充值50万元。
在推广人群上,可以选择“系统匹配”或是“自定义”,如果你选自定义,就要完成“年龄”、“性别”和“地域”3个标签的设定。
在提升目标上,相较抖音的DOU,现阶段只有“播放量”选项,并无粉丝量、点赞评论等指标。这似乎也表明,视频号推荐算法还在完善中。
划几个重点:
第一,曝光量并不等于实际播放量。据微信广告官方人员透露,视频号动态推广点击率的行业均值在3%,播放成本0.2元左右
第二,期望获得曝光量为预估值,实际曝光值会上下浮动
第三,投放中,可追加或者暂停广告,暂停广告只需支付已曝光费用
第四,据测试,如果选择系统匹配人群,后台数据不显示系统匹配的人群画像
在最终的广告呈现上,微信提供了两个功能上的加持,一是视频号名称右侧的“关注”按钮全程展现(在普通观看场景,关注按钮要在播放1分钟后出现),二是用户上下滑动只出现投放账号的视频,不会推荐其他视频号内容。
这个“关注”按钮还是有点隐蔽的,微信的用户不一定玩视频号,可能都不知道这个能点击。所以投放时,你得在视频口播在朋友圈文案、视频封面、标题和描述加关注引导。
2.推广视频号直播目前视频号可以推广的内容,包括“当前直播”和“预约直播”2种类型。
据《视频号推广直播推广竞价部分招商文档投放说明》PDF介绍,目前100元预计直播拉新在50-300人,可花费金额在100元-10万元不等,照此推理,单次推广预计最高可提升30万观众。
值得一提的是,在推广预算较大时,会出现预算无法花尽的情况。
此外,也需填写推广人群、时间、标题、标题描述等信息,操作流程和视频动态推广基本相似。
图源:视频号推广直播推广竞价部分招商文档投放说明
再来看看最终的广告效果。
如果你推广的是“当前直播”,用户点击即可直接跳转直播间。如果推的是“预约直播”,用户点击不同的组件,会出现弹窗或介绍的落地页,进而点击预约。
视频号直播预约推广的用户路径
视频号付费推广,性价比如何?事物具备双面性,视频号付费推广也是如此。
从内容的角度来说,付费推广既为缺乏冷启动流量或私域积累的创作者提供了一种解决方案,也为优质内容的传播和涨粉提供了加速引擎。
也有同行认为这就是抖音的“Dou短视频带货”和“feed直播间投放”,对电商带货十分利好,视频号商业化进程自此上踏上了“风火轮”。
担忧也同时存在,比如有同行提到,朋友圈视频号广告的增加,是否会影响用户体验,还有人担心资金雄厚的营销号会大举入侵,倾轧原创者的生存空间。
但眼下最大的难题或许是:视频号付费广告效果欠佳,获客成本普遍较高。
2月份,微信广告曾在《视频号商业产品能力介绍》PDF中表示,视频号“夜听刘筱”利用视频号推广宣传预约直播,广告外层的点击率超4%,用户进入视频号成本为0.2元。
数据看上去不错,但大家忽略了几点,首先头部大V的数据可能是行业峰值,但不代表平均值。再者,该案例并没有披露后续的涨粉、转化情况。
“现在进场氪金不合适,价格太高了,大家小额测试后,都暂停了投放。”创作者表示,“有人投放了一个音乐剪辑类的视频,这种内容在视频号上还挺火的,但一个粉丝转化要20多块钱,相较之下,抖音优化的好,只要2毛到4毛“。
这种对比有些片面,但不难看出,付费推广的获客成本超出了大家的预算。
再晒几组同行的推广数据:(这些小额投放的,且未经多次优化的案例,可能更值得普通创作者的参考)
某英语口播类内容2月下旬投放,定向人群(排除偏远地区),投了2次,每次200元。
第一次,曝光量约4万,播放量961,点击率2.35%,涨粉9人,获客成本约22.2元;第二次,曝光量约4.3万,播放量459,点击率1.09%,涨粉4人,获客成本约50元
某母婴育儿类口播视频(第一批内测用户)内测期间,基本上100块钱,300-700播放,1~2个赞,0关注
过年期间投了一次,系统匹配人群,投了100元,曝光量大概在4.5万,播放量421,点击率1.19%,1个赞,0关注
某美食类内容3月份投放,出价100元,曝光约1.3万,播放量351,点击率2.95%,2个点赞,1个关注,获客成本约100元。
我们采访了十几位参与试水的视频号创作者,目前来看,视频号推广的获客成本大约在8元~120元不等,点击率在1%~3%。也有人拿钱打了水漂,100元换来0增粉。
也有人认为,视频号的算法需要优化,目前内容和用户的匹配效率并不高。
有同行花了上万元,总结了些投放的经验:
投放金额越大,系统匹配人群也相对精准。
如果大金额投放,事先可以花200元去做单条测试,但是同时跑的素材不要过多,保证在5条以内,避免竞争同一批人群。几千元甚至上万的建议跑4天以上,几百元的小额投放2天即可。
这些是红线,勿踩虽然视频号推广功能目前来看似乎有些“拉胯”,但不少人还是在静候官方的优化。近期,我们也看到,在“视频号推广”小程序上,官方已经开始做产品的用户调研。