运营社在和商家线下交流的时候,不少中小商家都会问:投放真的那么重要吗?为什么我投了钱,ROI仍然偏低?首先,投放当然是有必要的。在内容平台上,用户每天面对数以千、万计的笔记(包括商业笔记),通过投放可以让目标用户快速看到商业笔记,同时产生兴趣、甚至记住,是品牌提高转化效率的关键。据小红书商业数据后台显示,当笔记互动和流量达到某一峰值,就会出现明显的流量和互动率拐点。但是,随着品牌们都逐渐意识到「种草」的优势,小红书投放竞争也越来越激烈,光凭“大水漫灌”,...
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